五糧神品牌規(guī)劃與營銷策略(已修改)
2025-06-10 12:16 本頁面
【正文】 五糧神營銷策略 20xx/06/28 五糧神項(xiàng)目營銷策略規(guī)劃模塊 ? 將從以下六個(gè)模塊對五糧神營銷策略規(guī)劃進(jìn)行闡述 …… 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神市場營銷策略 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 品牌力 —— 五糧液名門系列，相對其他非“五糧”具備正宗“五糧基因” 產(chǎn)品力 —— 遜色于五糧液，是基于五糧液產(chǎn)品區(qū)隔的中位價(jià)格消費(fèi)層 消費(fèi)力 —— 局部市場成功，整體市場和消費(fèi)者尚沒有形成消費(fèi)互動(dòng) 競爭力 —— 在五糧液體系中，產(chǎn)品個(gè)性不清晰。對五糧液不具備互補(bǔ)性 渠道力 —— 餐飲渠道以及現(xiàn)代通路鋪貨率低下品牌得不到充分呈現(xiàn) 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 在中國白酒行業(yè)中，日益激烈的市場競爭容易使企業(yè)陷入“競爭漩渦”，只有少數(shù)找到正確品牌定位的企業(yè)可以真正尋找到屬于自己的市場。 競爭對手的增加導(dǎo)致 競爭升級 運(yùn)用更好的品牌提升方法，擺脫“ 競爭漩渦 ” 更低的毛利 毛利下降 消費(fèi)者覺得產(chǎn)品 /品牌之間并無真正區(qū)別而導(dǎo)致品牌的大眾化 公司價(jià)值 貶值 …… 淘汰 出局 更低的價(jià)格 通過“價(jià)格戰(zhàn)”爭奪 市場份額 價(jià)格下降 產(chǎn)品成本的 上升 盈利能力 降低 提高市場 費(fèi)用 銷售成本上升 更低的價(jià)格 經(jīng)銷商施加壓力 固定成本壓力上升 需求減緩 來自過量生產(chǎn)能力的壓力 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神依靠五糧液的品牌張力已經(jīng)具有一定的市場知名度，具備品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)，但其品牌力和它的市場表現(xiàn)是不相稱的。五糧神要想在銷量上取得突破，如果依靠價(jià)格戰(zhàn)必將陷入上述漩渦，同時(shí)也會造成目前品牌形象的貶值，不利于長期的發(fā)展。所以對五糧神來說，唯一的出路是依靠其中高端的品牌力，提升品牌并依靠基于品牌的資本運(yùn)作快速實(shí)現(xiàn)市場份額的擴(kuò)張。 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌定位 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 品 牌 定 位 傳播 強(qiáng)化 信息收集與分析 確定具體品牌定位 品牌定位傳播 品牌定位檢測與評估 是否準(zhǔn)確 消費(fèi)者狀況 競爭品牌狀況 核心 優(yōu)勢 具有獨(dú)特價(jià)值和導(dǎo)向的品牌定位 外部品牌形象 品牌 內(nèi) 涵 公司內(nèi)部文化 品 牌 定 位 錯(cuò) 誤 品 牌 定 位 傳播不當(dāng) 否 是 五糧神品牌定位戰(zhàn)略模型 五糧神品牌定位必須綜合考慮產(chǎn)品、市場、競品等多種因素，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程！ 策略出發(fā)點(diǎn)： ?個(gè)性建立在五糧液高品質(zhì)的基礎(chǔ)上 ?在強(qiáng)調(diào)與五糧液共性的基礎(chǔ)上演繹個(gè)性（包裝、價(jià)格、終端展示等 ） 五糧神品牌個(gè)性化策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧
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