五糧神品牌規(guī)劃與營銷策略-wenkub
2023-05-28 12:16:09 本頁面
【正文】 劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌傳播策略 五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 ?傳播策略必須基于五糧神的品牌定位進(jìn)行 ?傳播以分眾傳播傳媒為主 ?加強(qiáng)五糧神品牌在渠道上的呈現(xiàn)力，對(duì)渠道進(jìn)行品牌傳播 ?系統(tǒng)規(guī)劃終端的品牌傳播形象 五糧神品牌傳播方法 ◆ 企業(yè)傳播內(nèi)容出自企業(yè)本身，大多來自企業(yè)文化、品牌文化、產(chǎn)品定位，解決傳播主體層面的問題； ◆根據(jù)傳播內(nèi)容來選擇并明確目標(biāo)受眾群體，解決傳播對(duì)象層面的問題； ◆研究目標(biāo)受眾的需求，選擇適當(dāng)?shù)拿浇楹蛡鞑シ绞?、傳播載體，解決傳播渠道層面的問題。對(duì)五糧液不具備互補(bǔ)性 渠道力 —— 餐飲渠道以及現(xiàn)代通路鋪貨率低下品牌得不到充分呈現(xiàn) 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 在中國白酒行業(yè)中，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)容易使企業(yè)陷入“競(jìng)爭(zhēng)漩渦”，只有少數(shù)找到正確品牌定位的企業(yè)可以真正尋找到屬于自己的市場(chǎng)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加導(dǎo)致 競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 運(yùn)用更好的品牌提升方法，擺脫“ 競(jìng)爭(zhēng)漩渦 ” 更低的毛利 毛利下降 消費(fèi)者覺得產(chǎn)品 /品牌之間并無真正區(qū)別而導(dǎo)致品牌的大眾化 公司價(jià)值 貶值 …… 淘汰 出局 更低的價(jià)格 通過“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)奪 市場(chǎng)份額 價(jià)格下降 產(chǎn)品成本的 上升 盈利能力 降低 提高市場(chǎng) 費(fèi)用 銷售成本上升 更低的價(jià)格 經(jīng)銷商施加壓力 固定成本壓力上升 需求減緩 來自過量生產(chǎn)能力的壓力 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神依靠五糧液的品牌張力已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)知名度，具備品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)，但其品牌力和它的市場(chǎng)表現(xiàn)是不相稱的。 企業(yè)傳播內(nèi)容傳播方式與載體 目標(biāo)受眾 媒介選擇五 糧 神品 牌 傳 播五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 策略出發(fā)點(diǎn)： ?區(qū)分五糧神品牌的渠道占位和消費(fèi)者占位 ?品牌渠道呈現(xiàn)更多考慮不同渠道的安全盈利模式 ?渠道傳播上結(jié)合渠道特點(diǎn)設(shè)置不同傳播媒介 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神營銷管理體系規(guī)劃 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 ?選擇經(jīng)銷商 ?管理經(jīng)銷商 ?服務(wù)經(jīng)銷商 尋找經(jīng)銷商 通過對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的潛力分析，尋找潛在的客戶 —— 經(jīng)銷商 ?人口數(shù)，人口分布，消費(fèi)指數(shù) ?地理位置，交通網(wǎng)線，運(yùn)輸系統(tǒng) ?市場(chǎng)形態(tài)，銷售客戶數(shù)及其分布 ?已開發(fā)客戶數(shù)，待開發(fā)客戶數(shù) ?季節(jié)性客戶數(shù)，臨時(shí)性客戶數(shù) 五糧神市場(chǎng)營銷策略 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神營銷管理體系規(guī)劃
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