山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)年品牌推廣策劃方案(已修改)
2025-06-10 10:12 本頁(yè)面
【正文】 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣規(guī)劃 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 目錄 導(dǎo)言 品牌釋義 網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀 網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過程 品牌 空白 品牌 誕生 品牌黑暗年代 品牌的誕生 美國(guó)一百多年前產(chǎn)品無品牌。 批發(fā)商壟斷市場(chǎng) 制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨 消費(fèi)者無選擇余地 制造商為產(chǎn)品命名 利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象 吸引消費(fèi)者指名購(gòu)買 迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨 消費(fèi)者把品牌作為購(gòu)買商品的依據(jù) 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使品牌成為最重要的資產(chǎn) 世界正變得越來越小，市場(chǎng)全球化及全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇 市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分貨架空間越來越有限 消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短 信息爆炸 :人類進(jìn)入“淺渉資訊時(shí)代” 經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場(chǎng)的多變性 未來只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場(chǎng)上生存 品牌成為企業(yè)的最重要資產(chǎn) 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 世界上最有價(jià)值 8 大品牌的賬面價(jià)值與其品牌價(jià)值對(duì)比 0 1000 20xx 3000 4000 5000 6000 可口可樂 微軟 IBM 通用電氣 英特爾 諾基亞 迪斯尼 麥當(dāng)勞 億美元 賬面價(jià)值 品牌溢價(jià) 知名品牌的價(jià)值通常超乎我們的想象 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 2 32 0 5 10 15 20 25 30 35 咖啡成本 門店租金 人工 營(yíng)運(yùn)費(fèi)用 品牌溢價(jià) 總價(jià) 元 資料來源：星巴克特許加盟手冊(cè) 在 STARBUCKS喝一杯卡布其諾，你為品牌支付了多少錢？ 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說？ ? 你不會(huì)說：“讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧”； ? 你會(huì)這么說：“ 讓我們?nèi)バ前涂?”，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。 ?100%阿拉伯咖啡豆 ?無與倫比的香味 ?1824秒鐘準(zhǔn)則 ?別致的餐具 ?石板地面 ?蒸餾咖啡的聲音 ?星巴克唱片 ?標(biāo)志 /色彩 ?家具 /設(shè)備 ?藝術(shù)品 ? 工藝專業(yè) ? 貨真價(jià)實(shí) ? 效率高 ? 獨(dú)具匠心 ? 注意細(xì)節(jié) ? 藝術(shù)品位 ? 典型的美式生活 ? 浪漫與效率的統(tǒng)一 心 靈 理 智 感官 因?yàn)槟阕?STARBUCKS里時(shí)，你得到了從感性到理性直至心靈的體驗(yàn) 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 目錄 導(dǎo)言 品牌釋義 山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀 山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌定義 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌是什么？？？ 品牌是客戶對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 …… 代表企業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)所做出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處 …… 以及客戶對(duì)這些承諾、價(jià)值、好處的主觀評(píng)估 品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 !!! 品牌是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力與消費(fèi)者客觀認(rèn)知的橋梁 品牌是一座溝通的橋梁 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 商標(biāo) ? 標(biāo)識(shí) ? 聯(lián)想 ? 產(chǎn)品 /服務(wù)體驗(yàn) 主要載體 產(chǎn)品 /服務(wù)的商標(biāo) 技術(shù)標(biāo)號(hào) ? 與某種產(chǎn)品 /服務(wù)相聯(lián)系 ? 與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別 ? 保證不同時(shí)間、不同地點(diǎn)產(chǎn)品 /服務(wù)一致性 主要載體 跨業(yè)務(wù)群的共用品牌 ? 生活方式 ? 自我價(jià)值 /被重視 ? 精神滿足 ? 群體歸屬感 主要載體 核心品牌 （公司名稱） 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 品 牌是多種外在因素和內(nèi)在因素的結(jié)合體 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 待人和善 ? 愉快、有趣的體驗(yàn) ? 家庭氛圍 ? 美國(guó)傳統(tǒng) /生活方式 ? 放松 /享受 ? 男子氣概 /手足情誼 ? 有趣 ? 創(chuàng)新 /叛逆 ? 不拘小節(jié) ? 創(chuàng)造性與革新 ? 休閑的生活方式 ? 激情 ? 杰出的 /優(yōu)秀的 ? 運(yùn)動(dòng)型 /精力充沛 ? 自我表現(xiàn) /時(shí)尚 ? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的 ? 統(tǒng)一的菜單 ? 清潔 /質(zhì)量 ? 快速親切的服務(wù) ? 便利 ? 新鮮 /清淡 ? 統(tǒng)一的質(zhì)量 ? 流行 /能負(fù)擔(dān)得起 ? 易于使用 ? 昂貴但可靠 ? 最適合圖形工作 ? 高質(zhì)量 ? 簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì) ? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式 ? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣 ? 卓越的技術(shù) 內(nèi)在 深層次 表象 /外在 許多知名品牌都是這樣的結(jié)合體 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企
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