【正文】 1 畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告 (論文 ) 報(bào)告 (論文 )題目： 廊坊結(jié)婚網(wǎng)的市場(chǎng)定位及發(fā)展戰(zhàn)略研究 作者所在系部 ： 經(jīng)濟(jì)管理系 作者所在專業(yè) ： 營(yíng)銷與策劃 作者所在班級(jí) ： 09371班 作 者 姓 名 ： 王榮新 作 者 學(xué) 號(hào) ： 20213037111 指導(dǎo)教師姓名 ： 趙慶 完 成 時(shí) 間 ： 北華航天工業(yè)學(xué)院教務(wù)處制 2 摘要 廊坊結(jié)婚網(wǎng)是廊坊地區(qū)唯一一家本土化的婚慶信息服務(wù)類網(wǎng)站。網(wǎng)站上線近一年來，已有一定的市場(chǎng)知名度。 廊坊結(jié)婚網(wǎng)屬于婚慶類門戶網(wǎng)站，主要以搜集大量的最新結(jié)婚信息為主，為都市結(jié)婚的青年男女提供結(jié)婚指南。 地方婚慶網(wǎng)是結(jié)婚新人必上的網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)婚的新人們可以隨時(shí)到這個(gè)媒體上去了解結(jié)婚的相關(guān)信息，以及婚禮籌備的重要問題。 婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上海婚慶協(xié)會(huì)的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。 婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等 40 多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令 人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。 論文將會(huì)著手研究廊坊地區(qū)婚慶市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)及廊坊結(jié)婚網(wǎng)的發(fā)展形式和面對(duì)市場(chǎng)該采取的戰(zhàn)略 關(guān)鍵詞： 廊坊結(jié)婚網(wǎng)，市場(chǎng)定位，戰(zhàn)略 3 目 錄 中文摘要（關(guān)鍵詞） ................................................. Ⅰ 一 . 前言 ............................................................ 1 二 . 中國(guó)的傳統(tǒng)婚俗與文化 與發(fā)展道路 ...................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 （一） 傳統(tǒng)婚俗與現(xiàn)代婚俗 ................................................................................ 2 （ 二 ） 中國(guó)婚慶市場(chǎng)的發(fā)展階段 ........................................................................ 3 （ 三 ）電子商務(wù)對(duì)婚慶行業(yè)影響階段 ................................ 4 三 .廊坊結(jié)婚網(wǎng)簡(jiǎn)介 ...................................................................................................... 5 （一） 業(yè)務(wù)介紹 .................................................................................................... 6 （ 二 ） 合作商家 .................................................................................................... 7 四 ．廊坊結(jié)婚網(wǎng) STP 分析 .......................................................................................... 7 （ 一 ） 市場(chǎng)細(xì) 分 ...................................................................................................... 7 （ 二 ） 市場(chǎng)目標(biāo) ...................................................................................................... 9 （ 三 ） 市場(chǎng)定位 .................................................................................................... 10 五．廊坊結(jié)婚網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略研究 ............................................................................ 13 六 . 結(jié)語 ........................................................... 15 參考文獻(xiàn) ........................................................... 16 致謝 ............................................................................................................................... 17 1 廊坊結(jié)婚網(wǎng)的市場(chǎng)定位及發(fā)展戰(zhàn)略研究 一．前言 中國(guó)婚慶業(yè)自 1990 年起步，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了 20 多個(gè)春秋。 1990 年，那時(shí)婚慶這個(gè)概念在中國(guó)還很陌生，婚慶服務(wù)還是一片處女之地。促進(jìn)文明建設(shè)，推動(dòng)婚俗改革，引導(dǎo)適度消費(fèi)的婚慶服務(wù)成為當(dāng)時(shí)的首要任務(wù)。 北京紫房子是第一個(gè)吃螃蟹的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)也為婚慶服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化提供了很大貢獻(xiàn)。 自 1999 年之后，中國(guó)婚慶行業(yè)由“婚禮文化”進(jìn)入“婚慶市場(chǎng)”階段，婚慶公司迅速增加， 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和廣告現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)激烈。此時(shí)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)管理，提倡婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大廣告力度和網(wǎng)絡(luò)宣傳，聘用文化人引用創(chuàng)新先進(jìn)思想成為當(dāng)時(shí)婚慶行業(yè)的核心。 2021 年，全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)婦女兒童事業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚姻工作委員會(huì)，召開了具有劃時(shí)代意義的“首屆中國(guó)婚慶消費(fèi)與發(fā)展高峰會(huì)”引進(jìn)日本“白色主題婚禮”，為中國(guó)婚禮的發(fā)展帶來海派婚禮模式。 中國(guó)的婚慶行業(yè)由處女之地邁入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代。 隨著當(dāng)代信息科技的發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的影響力日漸強(qiáng)大。然而中國(guó)婚慶行業(yè)在電子商務(wù)這一塊的運(yùn)用 還缺乏品牌化的觀念；同時(shí)，中國(guó)地大物博，每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的風(fēng)俗文化習(xí)慣，這決定了婚慶文化的區(qū)域性，因此區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)必定成為之后婚慶行業(yè)發(fā)展的一大主流。 廊坊結(jié)婚網(wǎng)因此誕生 。 二．中國(guó)的傳統(tǒng)婚俗與文化 與發(fā)展道路 （ 一 ） .我國(guó)傳統(tǒng)婚俗與文化 與現(xiàn)代婚俗文化 婚俗本身代表一種文化，不同民族的婚俗表示不同民族共同遵守的觀念與準(zhǔn)則。古今中國(guó)男女共同信守的觀念和準(zhǔn)則就是，成婚要經(jīng)過婚姻儀式。正因?yàn)榛橐鍪蔷图奕x式而言的，所以，古代就非常重視這種儀式，沒舉行婚禮就不承認(rèn)合法婚姻。即便是強(qiáng)調(diào)了法制社 會(huì)的今天，人們對(duì)取得結(jié)婚證書的重視程度，也遠(yuǎn)不如對(duì)成婚之禮的重視，在他們心中認(rèn)為前者只是手續(xù)，后者才是實(shí)質(zhì)。可見，成親之禮在我們的意識(shí)里是何等重要。 在中國(guó)傳統(tǒng)婚禮上，有些習(xí)俗帶有明顯的宗教色彩。人們?cè)骱扪Ч砉郑捎袑?duì)他們感到畏懼和無奈，人們渴望新婚能夠帶來幸福，又害怕妖魔作祟，于是就企圖借助外力來達(dá)到驅(qū)邪治鬼的目的。在就使婚禮中，新浪要用弓箭對(duì)著花轎 2 射三次，新娘進(jìn)門時(shí)要邁火盆。此外，新年隨身攜帶的物件中