中央電大網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)形考作業(yè)1-4參考答案小抄(已修改)
2025-06-18 22:07 本頁面
【正文】 中央電大 網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù) 形考作業(yè) —— 01 任務(wù) 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。） 1. 互聯(lián)網(wǎng)是一個把 計算機 連接起來的全球性的信息網(wǎng)絡(luò)。 2. 互聯(lián)網(wǎng)是一個自由開放的體系 , 無人負(fù)責(zé) 管理 監(jiān)控。 加入互聯(lián)網(wǎng)的各個成員構(gòu)成了一個松散的聯(lián)邦，各成員之間沒有上下隸屬關(guān)系 , 他們在一定的游戲規(guī)則約束下各自獨立地處理內(nèi)部事務(wù)。 3. 我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為 主頁 ( Homepage ), 它包含了一個站點的基本信息 , 通常用來對整個站點的信息組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合介紹 , 是訪問一個站點的入口。 4. 人們不僅可以閱讀或消費互聯(lián)網(wǎng)媒介的內(nèi)容 , 還可以生活在這個媒介中 , 互聯(lián)網(wǎng)因此也就成為了一種的 虛擬 平臺（社會）。 5. 傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制 , 互聯(lián)網(wǎng)則可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的 一體化 的信息交流。 6. 隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、 媒體調(diào)查 和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。 7. 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略有利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略 、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略、 名人導(dǎo)向 策略等。 8. 廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則是與現(xiàn)代信息傳輸網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)交易等經(jīng)濟活動的總稱 。 9. 通過網(wǎng)上商務(wù)活動，商貿(mào)企業(yè)可以及時獲取消費者消息，精準(zhǔn)制定進(jìn)貨計劃，通過電子網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)銷售，從而提高效率、 降低 成本，獲取更大的效益。 10. 鏈?zhǔn)轿陌冈V求的突出特點是瞬時組合連接， 多層信息 的遞進(jìn)式傳播更能符合網(wǎng)民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。） 1. （互聯(lián)網(wǎng)上的）服 務(wù) : （互聯(lián)網(wǎng)上的）服務(wù)是指主機在獲取或發(fā)布信息時，互聯(lián)網(wǎng)為其提供數(shù)據(jù)傳輸上技術(shù)支持。 2. 門戶網(wǎng)站 : 門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎 ()是世界第一門戶網(wǎng)站。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng) ()在中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。 3. 動機： 動機是主觀推動的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點或意見。 4. 示靜態(tài)展： 示靜態(tài)展是指網(wǎng)絡(luò)廣告中 的文案或畫面都保持靜止，而不以跳動、閃動的形式出現(xiàn)。較常見的有巨幅靜態(tài)廣告和彈出式靜態(tài)廣告，也有各類旗幟廣告和方形靜態(tài)廣告，通常為 JPG 格式或BMP 格式，所占空間也較小。這種展示形式是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 三、簡答題（共 1 道試題，共 10 分。） 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在著哪些主要問題？ 1．從廣告主的角度來說，廣告的效果難以保證。廣告主投放廣告的基本依據(jù)主要有：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，用戶分布，上網(wǎng)習(xí)慣，網(wǎng)站的訪問率，熱門的網(wǎng)頁與欄目，訪問繁忙時段等因素，但是中國至今尚沒有標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站訪客統(tǒng)計及分析系統(tǒng)，也沒有一 家專業(yè)權(quán)威的審計機構(gòu)來公正地評估諸多網(wǎng)站的訪客流量，或者提出一個通用可信的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站的點擊數(shù)實際上是從網(wǎng)頁上提取信息點的數(shù)量，網(wǎng)頁上的每一個圖標(biāo)，鏈接點都產(chǎn)生點擊，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次點擊。 2. 從廣告經(jīng)營者的角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭影響正常的市場秩序。從嚴(yán)格意義上說，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭并不體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容、形式及其制作和發(fā)布上，而是表現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)的新形式上。這些形式主要有：使用加框的超鏈接，即以分割視窗的方式將他人網(wǎng)站的內(nèi)容呈 現(xiàn)在自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁上，當(dāng)瀏覽者點擊鏈接時，他人網(wǎng)站的內(nèi)容就會出現(xiàn)在該網(wǎng)頁的某一區(qū)域內(nèi)，而該網(wǎng)頁的廣告則始終呈現(xiàn)在瀏覽者面前，這樣，該網(wǎng)站的廣告即可借助其他網(wǎng)站的內(nèi)容被宣傳；抄襲他人網(wǎng)站的內(nèi)容；利用關(guān)鍵字技術(shù)，即投機者采取一定的技術(shù)，使瀏覽者在搜索關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時，該投機者自己的網(wǎng)頁也同時打開。目前的法律主要側(cè)重于對傳統(tǒng)商業(yè)廣告和不正當(dāng)競爭行為作出規(guī)定，而對于利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭的情形鮮有規(guī)定，這是急需解決的問題。 3. 從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度來說，不僅未能給廣告主和廣告公司提供詳實的資料。而且收費標(biāo)準(zhǔn) 也沒有明確規(guī)定。目前各個網(wǎng)站的收費標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。為爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告價格正陷入無序競爭局面。事實上，國內(nèi)網(wǎng)上廣告市場能夠形成廣告效應(yīng)的網(wǎng)站并不很多。大小網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場，也使網(wǎng)站強愈強弱愈弱的局面。 四、論述題（共 1 道試題，共 20 分。） 1. 談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告促銷的變化。 1． 時空觀念的變化。目前我們的社會正處于兩種不同的時空交替作用時期。在傳統(tǒng)營銷概念下，我們的生活和生產(chǎn)是建立在工業(yè)化社會順序上的，在這個順序中存在精確的時間和空間，而網(wǎng)絡(luò)促銷則沒有物理上的空間和時間的限制。企業(yè)的營銷 人員要認(rèn)識到這種時空概念的變化，調(diào)整自己的促銷策略和具體實施方案。 2． 信息溝通方式的變化。促銷的基礎(chǔ)是買賣雙方信息的溝通。網(wǎng)絡(luò)可以同時傳播多種形式的信息，如文字、圖像圖片、聲音等多媒體形式。網(wǎng)絡(luò)促銷雙向的、快捷的互不見面的信息傳播又能夠?qū)①I賣雙方的意愿表達(dá)的淋漓盡致，也留給對方充分的時間思考，近似實現(xiàn)現(xiàn)實交易。3． 消費群體和消費行為的變化。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費者的觀念及其消費行為都發(fā)生了很大的變化；網(wǎng)上購物者是一個特殊的群體，具有不同于一般大眾的消費需求。這些消費者直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通的循環(huán)，普遍進(jìn)行大 范圍的選擇和理性的購買。這些變化對傳統(tǒng)的促銷理論和模式產(chǎn)生了重要的影響。 五、案例分析題（共 1 道試題，共 40 分。） 網(wǎng)易 —— 英特爾酷睿 2 雙核處理器網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析如下：采用聚光燈畫面表現(xiàn)形式 , 打破傳統(tǒng)網(wǎng)
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