【正文】 1 長春稅務(wù)學(xué)院信息經(jīng)濟(jì)學(xué)院 畢業(yè)論文 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策研究 2 畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交畢業(yè)論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。 論文作者簽名： 2021 年 月 日 3 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 作 者 簽 名： 日 期： 指 導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 XX 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。 作者簽名： 日 期： 4 摘 要 與傳統(tǒng)的營銷方式相比 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷具有明顯的優(yōu)勢 ， 蘊(yùn)藏著巨大的潛能 ， 極具發(fā)展前景 ， 必將成為 21 世紀(jì)企業(yè)營銷的主流。而其發(fā)展之迅猛 ， 使得客觀分析我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀并提出發(fā)展對策已迫在眉睫。因此 ， 在宏觀和微觀上制定相應(yīng)對策 ， 以促進(jìn)我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康、有序、快速的發(fā)展。 【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)營銷 貿(mào)易 企業(yè) 風(fēng)險(xiǎn) 5 Abstract Now human society has quickly moved into the digital age and work marketing as a new marketing way is playing an increasingly important role. Therefore, choosing an available mode of the enterprise work marketing is very important. Comparing with the traditional way of marketing, work marketing has obvious advantages. It has tremendous potential and better future development . It will be the mainstream of the 21st century. With its rapid development, it is necessary to make an objective analysis of the status quo of work marketing and propose a strategy for its development. Facing an increasingly fierce international and domestic petition, concerning on our national context, I will analyze the status of work marketing in China and provide my advice on the development strategies of work marketing. Key words: work marketing trade business risk 6 目 錄 一、網(wǎng)絡(luò)營銷理念 ................................................................................. 1 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷概念及內(nèi)涵 ................................................................... 1 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) ......................................................................... 1 二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 .................................................................. 3 （一） 從企業(yè)本身來看 ......................................................................... 3 （二） 從企業(yè)外部條件來看 ................................................................... 4 （三） 從營銷學(xué)角度分析 ...................................................................... 5 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 .............................................................................. 6 （一）市場的全球性 ............................................................................. 6 （二）明顯的經(jīng)濟(jì) 性 ............................................................................. 6 （三）實(shí)時(shí)、靈活、成本低 ................................................................... 7 （四）市場的沖擊性 ............................................................................. 7 （五）創(chuàng)新營銷方式 ............................................................................. 7 （六）強(qiáng)烈的感官性 ............................................................................. 7 四、我國企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的障礙 .............................................. 7 （一） 企業(yè) 進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)營銷 面臨的 風(fēng)險(xiǎn) ..................................................... 7 （二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的因素 ..................................................... 8 （三）物流配送問題 ............................................................................. 9 五、淘寶網(wǎng)成功的案例 ........................................................................ 11 六、發(fā)展我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對策 ............................................ 12 （一）規(guī)避企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)的主要策略 ............................................. 13 （二）政府在改善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境方面的策略 ............................ 14 （三）企業(yè)自身提高網(wǎng)