企業(yè)營銷策劃——儒蘭金線蓮項目策劃(已修改)
2025-09-24 16:38 本頁面
【正文】 儒蘭金線蓮策劃項目 —— 新銳隊 第 1 頁 儒蘭金線蓮策劃項目 —— 新銳隊 第 2 頁 目錄 團(tuán)隊介紹 ........................................................................................................................ 3 一、儒蘭企業(yè)環(huán)境分析 ................................................................................................ 4 （一）公司的使命與愿景 ..................................................................................... 4 （二）公司的發(fā)展戰(zhàn)略 ......................................................................................... 4 （三）公司的業(yè)績表現(xiàn) ......................................................................................... 4 （四）公司的資源狀況 ......................................................................................... 4 二、宏觀 環(huán)境分析 ........................................................................................................ 5 （一）政治環(huán)境 ..................................................................................................... 5 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ..................................................................................................... 6 （三）社會文化環(huán)境 ............................................................................................. 6 （四）技術(shù)環(huán)境 ..................................................................................................... 7 （五）生態(tài)環(huán)境 ..................................................................................................... 7 三、行業(yè)狀況分析 ........................................................................................................ 8 （一）行業(yè)生命周 期分析 ..................................................................................... 8 （二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)模型分析 ........................................................................... 10 四、經(jīng)營環(huán)境分析 ...................................................................................................... 12 （一）消費者分析 ——4“O”分析法 .............................................................. 12 （二）競爭者分析 ................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 五、 SWOT 分析 ............................................................................................................. 16 （一） SWOT 分析 .............................................................................................. 16 （二） SWOT 矩陣分析 ...................................................................................... 18 （三）制定營銷方案 ........................................................................................... 19 小組分工 ....................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 儒蘭金線蓮策劃項目 —— 新銳隊 第 3 頁 團(tuán)隊介紹 策劃團(tuán)隊： 新銳隊 團(tuán)隊口號： 新起之秀，銳不可當(dāng)！ 團(tuán)隊 LOGO ： 團(tuán)隊成員的三個理念： 新起點、新思路、新高度 策劃項目的六個要素： 目標(biāo)、創(chuàng)意、規(guī)劃、細(xì)節(jié)、整合、執(zhí)行 團(tuán)隊成員的九種力量 儒蘭金線蓮策劃項目 —— 新銳隊 第 4 頁 一、儒蘭企業(yè)環(huán)境分析 （一）公司的使命與愿景 愿景：耕耘健康，成就夢想，打造成為行業(yè)龍頭老大 使命：高度的社會責(zé)任感，成就消費者的健康，成就儒蘭的未來；生產(chǎn) 高附加值、優(yōu)質(zhì)、有特色的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，并帶動南靖農(nóng)民參與這個 產(chǎn)業(yè)的深度廣度，提高農(nóng)民的收入水平 。 經(jīng)營范圍：經(jīng)營金線蓮的組織培養(yǎng)、種苗培養(yǎng)、種植，金線蓮產(chǎn)品加工。 （二）公司的發(fā)展戰(zhàn)略 長期戰(zhàn)略： 充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、生態(tài)資源，然后把金線蓮這種傳統(tǒng)的中藥材、傳統(tǒng)的高優(yōu)農(nóng)業(yè)做大 ，打造成
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