市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課件第五章抽樣調(diào)查(已修改)
2025-05-31 07:49 本頁(yè)面
【正文】 第 五 章 抽 樣 調(diào) 查 抽樣使我們能從總體具有代表性的部分樣本中獲取數(shù)據(jù) ， 從而可以得到關(guān)于整個(gè)總體的有效結(jié)論 。 ——— [英 ]托尼 普羅科特 ? ■ 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 通過(guò)本章學(xué)習(xí) ,你應(yīng)該能夠： ? 念； ? 程和內(nèi)容； ? 法； ? 法及其操作。 ? ■ 學(xué)習(xí)內(nèi)容 ? ? ? ■ 主要概念（原理）與技能 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 整群抽樣 樣本容量 抽樣調(diào)查的操作 ? 抽樣框 抽樣指標(biāo) 總體方差 和均方差 總體指標(biāo)與 樣本指標(biāo) 總體和 抽樣總體 抽樣調(diào)查 （ 1）總體和抽樣總體 ? 總體是指所要調(diào)查對(duì)象的全體，有有限和無(wú)限之分。有限總體的數(shù)量可以確定，無(wú)限總體的具體數(shù)值則無(wú)法準(zhǔn)確確定。 ? 抽樣總體是指從總體中抽取出來(lái)所要直接觀察的全部單位。又被稱為樣本量或樣本。每一個(gè)被抽到的個(gè)體或單位就是一個(gè)樣本。 （ 2）總體指標(biāo)與樣本指標(biāo) ? 根據(jù)總體各個(gè)單位標(biāo)志值計(jì)算出來(lái)的綜合指標(biāo)稱為總體指標(biāo)，用 X表示。它是我們想知道的對(duì)象特征的數(shù)量反映。 ? 常用的指標(biāo)主要用平均數(shù)（ X）和成數(shù)（ P）來(lái)表示。 ? ，或 , 為成數(shù)，并且 ? ? 、 分別為兩種表現(xiàn)的總體單位數(shù)。并且 NNP 1? NNQ 0? P1?? QP1N 0NNNN ?? 21? （ 3）總體方差和均方差 ? 總體方差和均方差是用來(lái)說(shuō)明總體指標(biāo)變異程度的指標(biāo)。方差與均方差的關(guān)系是平方和開平方的關(guān)系，可分別計(jì)算平均數(shù)與成數(shù)的方差和標(biāo)準(zhǔn)差。 ? 總體平均數(shù)方差和均方差的計(jì)算公式為： ? ?NXX i 22 ? ??? ? ?NXX i 2??? 或 （ 4）抽樣指標(biāo) 抽樣指標(biāo) 抽樣平均數(shù) 抽樣成數(shù) 抽樣方差 均方差 （ 5）抽樣框 ? 抽樣框就是所有總體單位的集合，是總體的數(shù)據(jù)目錄或全部總體單位的名單。 ? 理想的完整抽樣框相近的抽樣框，應(yīng)具備以下幾個(gè)條件： ? ，而且總體是清晰的，易確定的。 ? 。 ? 3. 有時(shí)可以按照一定原則方法進(jìn)行人為的假定。 特點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 費(fèi)用低，易廣泛應(yīng)用 質(zhì)量可控，可信度高 時(shí)間短，收效快 方案設(shè)計(jì)比較復(fù)雜 對(duì)
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