【正文】 經(jīng)濟預(yù)測與決策（一） 湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院 許和連 教 授、博士生導(dǎo)師 第一章 導(dǎo)論 ? 一、經(jīng)濟預(yù)測與決策的發(fā)展 ? 一門既古老而又年輕的學(xué)科（特別是數(shù)學(xué)與電子計算機的應(yīng)用而蓬勃發(fā)展起來的 ） ? 我國預(yù)測與決策的思想萌芽與實踐活動要早于西方國家，但形成經(jīng)濟預(yù)測與決策的理論，特別是現(xiàn)代理論要慢于西方國家。主要原因是 ? 長期處于封建社會。在封建社會，配置資源的主要方式是自然配置。自然配置資源的經(jīng)濟體制既適應(yīng)了當(dāng)時生產(chǎn)力的發(fā)展水平，也束縛了經(jīng)濟預(yù)測與決策的理論發(fā)展。 ? 在建國初期至 1978年，采用通過高度集中的指令性計劃來管理國民經(jīng)濟的體制，配置資源的主要方式是計劃配置。這種經(jīng)濟管理體制也自然會束縛經(jīng)濟預(yù)測與決策理論的發(fā)展。 ? 一 、 經(jīng)濟預(yù)測與決策的發(fā)展 ? 1978年以后 ， 中國的經(jīng)濟體制改革經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合 、 有計劃的商品經(jīng)濟 、 社會主義市場經(jīng)濟幾個階段 ， 目前已基本建立起社會主義市場經(jīng)濟體制 ， 配置資源的主要方式已是市場配置 ， 國家對國民經(jīng)濟由以前的直接管理轉(zhuǎn)向間接調(diào)控 ， 經(jīng)濟體制改革極大地促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展 ， 也極大地推進了我國經(jīng)濟預(yù)測與決策的理論發(fā)展 。 ? 應(yīng)該充分認識到經(jīng)濟預(yù)測與決策在經(jīng)濟管理中的重要性 從微觀方面講，運用好經(jīng)濟預(yù)測與決策，可以經(jīng)營和發(fā)展好企業(yè)；從宏觀方面講，運用好經(jīng)濟預(yù)測與決策，可以促進整個國民經(jīng)濟的繁榮。 二、主要研究內(nèi)容 ? 1． 經(jīng)濟預(yù)測是指以準(zhǔn)確的調(diào)查統(tǒng)計資料和經(jīng)濟信息為依據(jù) ， 從經(jīng)濟現(xiàn)象的歷史 、 現(xiàn)狀和規(guī)律性出發(fā) ， 運用科學(xué)的方法 ， 對經(jīng)濟現(xiàn)象未來發(fā)展的前景進行測定 。 ? 經(jīng)濟預(yù)測理論是根據(jù)對經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展變化規(guī)律性的認識 ， 研究從已知事件測定未知事件的方法論 。 ? 經(jīng)濟現(xiàn)象的未來發(fā)展又具有不確定性 ， 經(jīng)濟預(yù)測存在誤差 。 經(jīng)濟預(yù)測的準(zhǔn)確程度具有相對性和局限性 。 ? 可以透過偶然性認識必然性，掌握經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展變化的規(guī)律性，在一定范圍內(nèi)控制誤差，提供經(jīng)濟預(yù)測的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。 ? 2． 經(jīng)濟決策是指經(jīng)濟管理部門或企業(yè)為了達到某種特定的目標(biāo) ， 在經(jīng)濟調(diào)查 、 經(jīng)濟預(yù)測和對經(jīng)濟發(fā)展 、 管理活動等規(guī)律性認識的基礎(chǔ)上 ，運用科學(xué)的方法 ， 在幾種可供選擇的行動方案中 ， 選擇一個令人滿意的方案并予以實施 。 ? 根據(jù)對經(jīng)濟發(fā)展和管理活動規(guī)律的認識，研究對未來行動作出決定的方法論。經(jīng)濟決策主要是解決經(jīng)濟效果問題 。 ? 3. 二者之間的關(guān)系 ? 經(jīng)濟預(yù)測是經(jīng)濟決策的基礎(chǔ)。 經(jīng)濟預(yù)測對經(jīng)濟發(fā)展前景進行描述、模擬、分析和判斷，可以為經(jīng)濟決策提供可供選擇的方案和策略。 ? 經(jīng)濟決策是經(jīng)濟預(yù)測的進一步延伸。 經(jīng)濟決策根據(jù)經(jīng)濟預(yù)測的結(jié)果，從多個為達到同一目標(biāo)的方案中，經(jīng)過分析判斷，選擇最佳的可行性方案，并作出決定，付諸行動。 三、經(jīng)濟預(yù)測與決策的分類 ? 按涉及的范圍不同 ， 可分為宏觀經(jīng)濟預(yù)測與決策和微觀經(jīng)濟預(yù)測與決策 。 ? 按方法的不同，可分為定性經(jīng)濟預(yù)測與決策和定量經(jīng)濟預(yù)測與決策。 ? 按其時態(tài)的不同，可分為靜態(tài)經(jīng)濟預(yù)測與決策和動態(tài)經(jīng)濟預(yù)測與決策。 ? 靜態(tài)經(jīng)濟預(yù)測、決策是指不包含時間變動因素，根據(jù)同一時點經(jīng)濟現(xiàn)象因果關(guān)系變化所作出的預(yù)測與決策。 ? 動態(tài)經(jīng)濟預(yù)測、決策是指包含時間變動因素，根據(jù)不同時點經(jīng)濟狀態(tài)，根據(jù)經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀以及趨勢所作出的預(yù)測與決策。 四、 經(jīng)濟預(yù)測的步驟和方法 ? 經(jīng)濟預(yù)測步驟： ? 一、確定預(yù)測目標(biāo) ? 二、收集整理資料 ? 三、選擇預(yù)測模型與方法 ? 四、實際預(yù)測（利用模型進行預(yù)測） ? 五、預(yù)測評價 ? 六、提出預(yù)測報告 經(jīng)濟預(yù)測的方法 ? 定性預(yù)測方法 ? 定量預(yù)測方法 時間序列預(yù)測法 相關(guān)關(guān)系法 結(jié)構(gòu)關(guān)系法 第二章 定性預(yù)測法 ? 定性預(yù)測，是預(yù)測者憑借自己的直覺、知識和經(jīng)驗，對經(jīng)濟發(fā)展的未來狀況進行判斷的方法，也稱判斷預(yù)測或調(diào)研預(yù)測。 ? 其特點是簡便易行，所需數(shù)據(jù)少，能考慮無法定量的因素，因而適用于重大問題或缺乏原始數(shù)據(jù)的預(yù)測，如市場調(diào)查預(yù)測、新產(chǎn)品的產(chǎn)銷預(yù)測等。 第一節(jié) 市場調(diào)查預(yù)測法 ? 一 、 市場調(diào)查的內(nèi)容和類型 ? （ 一 ） 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場調(diào)查就是運用科學(xué)的方法 ， 系統(tǒng)地搜集 、 記錄 、整理和分析有關(guān)市場信息 ， 了解市場發(fā)展現(xiàn)狀 ， 探究市場發(fā)展變化規(guī)律和趨勢的一種認知活動 。 其主要目的是及時掌握市場動態(tài) ， 為預(yù)測和決策提供科學(xué)依據(jù) 。具體來說市場調(diào)查主要包括以下幾方面的內(nèi)容： ? 市場需求方面的調(diào)查 ? 市場供給方面的調(diào)查 ? 企業(yè)經(jīng)營決策與實施方面的調(diào)查 ? 市場信息與競爭對方方面的調(diào)查 ? 市場環(huán)境的調(diào)查 ? （ 二 ） 市場調(diào)查的類型 ? 按調(diào)查目的的不同 ， 可分為描述性調(diào)查 、 因果關(guān)系調(diào)查和探究性調(diào)查 。 ? （ 1） 描述性調(diào)查 ， 是指收集整理客觀資料并對研究客體的現(xiàn)狀如實地進行描述和反映 。 ? 此調(diào)查著眼于現(xiàn)狀 ， 要回答 “ 是什么 ” 、 “ 什么水平 ” 等問題 。 因此該調(diào)查起的是 “ 掃描 ” 的作用 。 例如 ， 對產(chǎn)品市場占有率 、 銷售及價格水平的調(diào)查等 。 ? （ 2）因果關(guān)系調(diào)查，是指為了尋找并把握各市場關(guān)聯(lián)變量之間的因果關(guān)系而進行的調(diào)查。 ? 此調(diào)查的目的在于尋找相關(guān)變量間的前因后果，并回答“為什么”等問題。調(diào)查起的是“透視”作用。例如，隨著廣告費用的增加，某消費品的銷售額也隨之增加，該調(diào)查就要回答：銷售額和廣告費用之間是否存在因果關(guān)系，如果存在，其關(guān)聯(lián)度是多大等問題。 ? （ 3） 探索性調(diào)查 ， 該調(diào)查分為兩種情況： ? 一種是指由于對所研究的問題還不甚明確而需要發(fā)現(xiàn)問題 、 抓住重點時所作的調(diào)查 。 ? 例如 ， 某產(chǎn)品利潤下滑速度較快 ， 究其原因 ， 可能是產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能的問題 ， 也可能是價格 、 銷售渠道 、 成本 、 市場已飽和 ， 甚至管理上有漏洞等原因 。 此時調(diào)查是找出關(guān)鍵原因所在 ，起到 “ 探知 ” 的作用 。 ? 另一種是專為預(yù)測未來市場的變動趨勢而進行的調(diào)查 。 ? 例如 ， 家庭經(jīng)濟型轎車的前景調(diào)查 、 企業(yè)的用工量調(diào)查等 。 此調(diào)查著眼于未來 ， 起的是 “ 預(yù)警 ” 的作用 。 ? 例如，對大屏幕彩電的價格進行調(diào)查，既包括了對其現(xiàn)價水平的描述性調(diào)查，也包括對影響其價格變動因素的因果關(guān)系調(diào)查，還要包括對其未來價格的變動趨勢所作的探索性調(diào)查。 （二）市場調(diào)查的類型 ? 按商品流通環(huán)節(jié)的不同 ， 可分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查 。 ? （ 1） 批發(fā)市場調(diào)查 ， 主要是指對有關(guān)批發(fā)的市場信息做好收集和分析工作 。 ? （ 2） 零售市場調(diào)查 ， 主要指對有關(guān)零售的市場信息做好收集和分析工作 。 ? 按調(diào)查時間的不同 ， 可分為經(jīng)常性調(diào)查 、 定期調(diào)查和臨時性調(diào)查 。 ? 還可按調(diào)查的范圍分為宏觀市場調(diào)查和微觀市場調(diào)查；按地域范圍分為國內(nèi)、國際市場調(diào)查和城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場調(diào)查等。 二、市場調(diào)查的程序和方法 ? （ 一 ） 市場調(diào)查的程序 ? 可分為三個階段：調(diào)查準(zhǔn)備階段 、 調(diào)查實施階段和匯總分析階段 。 ? 調(diào)查準(zhǔn)備階段 一方面要明確調(diào)查的目的和任務(wù) ， 另一方面還要對市場情況作初步分析 。 ? 調(diào)查實施階段 （ 1） 確定調(diào)查項目； （ 2） 確定調(diào)查對象； （ 3） 確定調(diào)查的方式 、 方法 、 時間和地點； （ 4） 確定調(diào)查期限和進度； （ 5）確定調(diào)查預(yù)算； （ 6） 確定組織機構(gòu)和調(diào)查人員； （ 7） 具體實施 。 ? 3．匯總分析階段 （二）市場調(diào)查的形式和方法 ? 一 、 市場調(diào)查形式 ? 1. 普查 ? 2． 重點調(diào)查 ? 3． 典型調(diào)查 ? 4．抽樣調(diào)查 二、市場調(diào)查的方法 訪問法：面談?wù){(diào)查、電話調(diào)查、通訊調(diào)查、留置調(diào)查 觀察法：直接觀察、痕跡觀察 實驗法：事前事后對比、控制組同實驗組對比、有控組的事前事后對比 三、抽樣調(diào)查法 ? 抽樣調(diào)查法是市場調(diào)查中廣泛應(yīng)用的方法 ， 可分為隨機抽樣和非隨機抽樣 。 ? （ 一 ） 隨機抽樣 ? 隨機抽樣的特點是按隨機的原則抽取樣本 ， 即被抽查母體中的每個子體都有相等的機會被抽到 。 ? 單純隨機抽樣 （ 或稱簡單隨機抽樣 ） ? 通常采用抽簽法或隨機數(shù)表法來抽取樣本 。 ? 分層隨機抽樣 ? 分層隨機抽樣是將調(diào)查母體根據(jù)某種屬性或特征分為若干層 ， 再用單純隨機抽樣法從各層中抽取所需樣本 。分層隨即抽樣可分為 :(1)分層比例抽樣 ,（ 2） 分層最佳抽樣 ,（ 3） 最低成本抽樣 . ? 分群隨機抽樣 ? 分群隨機抽樣是將調(diào)查母體分為若干個群體 ， 再用單純隨機抽樣方法選定其中的若干群體作為調(diào)查樣本 ，對群體內(nèi)的每個子體進行普遍調(diào)查 。 ? 分層隨機抽樣和分群隨機抽樣的區(qū)別在于： ? 分層隨機抽樣要求各層之間有差異性 ， 而各層內(nèi)部具有相同性；分群隨機抽樣則正相反 ， 它要求各群體之間保持相同性 ， 而各群體內(nèi)部具有差異性 。 ? 例如，調(diào)查某地居民收入水平，分別采用分層隨機抽樣和分群隨機抽樣，其區(qū)別如圖 21所示： ? 分層隨機抽樣分層和各層內(nèi)部情況 ? 分群隨機抽樣分群和各群內(nèi)部情況