產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)企業(yè)定價行為(已修改)
2025-05-29 13:12 本頁面
【正文】 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) —— 企業(yè)定價行為 定價研究的意義 ? 價格是企業(yè)完成“驚險一跳”的關(guān)鍵 ? 價格是企業(yè)競爭手段的利器 內(nèi)容提要 傳統(tǒng)定價 1 價格歧視 2 不同市場結(jié)構(gòu)的定價行為 企業(yè) 行業(yè) 需求量 交易量 價格 完全競爭市場 1 需求曲線 邊際成本 平均成本 成本 產(chǎn)量 價格 =邊際收入 不同市場結(jié)構(gòu)的定價行為 完全壟斷市場 2 價格 a MC AC D(AR) MR 壟斷競爭市場 3 不同市場結(jié)構(gòu)的定價行為 阻止進(jìn)入定價 ? 是指行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)將價格定的足以獲得經(jīng)濟利潤，但又不會引起其他企業(yè)的進(jìn)入的水平。 掠奪性定價 ? 又稱為驅(qū)逐性定價，是指迫使新進(jìn)入企業(yè)或原有企業(yè)退出市場的一種定價行為。有三個重要特征： ? 第一、這種定價策略所涉及的暫時性降價，目的不在于擴大需求，而在于最終限制甚至縮減供給。只有有效的控制供給，才能是價格再次攀升。 ? 第二，阻止進(jìn)入定價行為在短期內(nèi)一般仍然可獲微利，而驅(qū)除 ? 對手定價行為在短期內(nèi)則會遭受損失。發(fā)起“價格戰(zhàn)”的企業(yè)先把價格定得低于成本，將對手制服后再把價格提到可獲經(jīng)濟利潤的水平，整個過程是“先虧后賺”。 ? 第三，驅(qū)除對手定價往往是實力雄厚的大企業(yè)發(fā)起，因為它有能力承受短期的局部損失。如果這種大企業(yè)實行多樣化經(jīng)營，那么，他還可以通過交叉價格補貼或價格其實，使某個區(qū)域內(nèi)或生產(chǎn)線上的損失，在其他區(qū)域或其他產(chǎn)品上補回來。 掠奪性定價的目的 ? 第一個目的
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