亞洲女人心2005年奧美制作(已修改)
2025-05-29 09:23 本頁面
【正文】 沸騰女人心 亞洲女性深度大調(diào)查 為什么會有這項研究 ? 巨大的生意來源 ? 現(xiàn)有客戶與潛在客戶 ? 更具洞察力 ? 透過廣告與母親建立更佳的聯(lián)系 ? 確認(rèn)各個市場中能獲得最佳回應(yīng)的廣告母親形象 研究規(guī)模 ? 在 12個市場中舉辦了 198場小組座談會 ? 訪問時間超過 500小時，收集共 1200 篇生活日記 ? 主要訪問對象為“未獨立子女”的母親 獨特的方式 ? 核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周 ? ‘三方面對’小組：觀察不同人生階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié) ? 設(shè)定獨立‘對照組’：對照不同人生階段與生活方式下女性的異同 22 個亞洲城市 某些富有，某些貧窮 28,78025,50023,84016,61013,99011,7006,9403,790 3,650 3,5653,4151,50005,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港 日本 臺灣 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度人均國民生產(chǎn)總值(美元）亞洲周刊 , 1998年 7月 3日 （美元） 但都是同工不同酬 9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度婦女接受中等教育的比例婦女性薪水是男性薪水的比例Human Development Report 1996。 World Development Indicators 1996 % 生活對女人并不公平 ! 但， 她們自己如何感想？ 平靜的外表之后， 內(nèi)心有什 么 在沸騰？ 研究方法 ? 全面的心理互動 ? 高度參與感 ? 各種有效的刺激材料 ? 透過日記和拍照而產(chǎn)生的參與感 ? 任用各種投射技巧 ? 圖片聯(lián)想、形容詞聯(lián)想、情景對話模擬、圖片組合、日記和相片分享 ? 平面和電視廣告評估 熱情洋溢的參與者 “ 剛一見面，我們就彼此報有好感， 而現(xiàn)在我們已是無話不談的知己 !” (漢城 ) 初步發(fā)現(xiàn)： ? 媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實，但并非全然滿足 ? 她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報 ? 多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會被打動 因此， ? 她們并不怨恨社會，也不怨恨她們的從屬地位 ? 在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊釀，沸騰著 ?... 然而， 有什么在沸騰？ ? 16小時的‘馬不停蹄’ ? 沒有足夠的時間獨處或和朋友在一起 ? 幾乎沒有機(jī)會表達(dá)自己的意見 ? 在家中完全喪失自己 ? 男人的日子（比女 人）好過 ? ‘嫁入 (別人家 )’ ? 全部付出，很少回報 ? 他人永遠(yuǎn)比自己重要 ? 男人的附屬 ? 男人不成才：成天嘮叨他，我也很煩！ ? 如果我太強了，丈夫又會離開我 ? 永遠(yuǎn)身心疲憊 有什么在沸騰？ ? 總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生 ? 即使很想改善和丈夫間的‘松散’關(guān)系，我也不能主動示愛 ? 困難和脆弱全得自己‘扛’ ? 無聊的家務(wù)事 ? 沒人幫我，也沒人會道聲謝謝 ? 我的日程總是被打斷 ? 如果沒了家，我就什么也不是了！ ? 得抑制自己的野心 ? 沒有得到具體的評估 ? 既無所得，也無實權(quán) ? 沒有獎金，也沒休假 ? 能干的職業(yè)女性讓男人卻步 有什么在沸騰？ ? 嫁了一個不回家的人 ? 好色，濫情的男人 ? 再沒了親密和浪漫的感覺 ? 頭腦中充滿太多的幻想：‘夢想可以瘋狂和放縱’ ? 對別人我沒有任何影響力 ? 害怕孤獨 ? 重男輕女 ? 必須討好別人 ? 為了讓他人高興，我得不斷充實自己 ? 孩子表現(xiàn)不好，是我的失敗 ? 廣告中總是過分展現(xiàn)女人的胴體 內(nèi)心的吶喊 ‘讓我暫時忘了我是個母親吧！哪 怕只是一會兒’ (馬尼拉 ) ‘說聲好聽的，我就會更 賣勁兒 !’ (科倫坡） ‘生活就是不平等 女人老是輸?shù)囊环? ’ (吉隆坡 ) ‘生活中到處是填 不滿的欲望’ (香港 ) ‘希望有一天我有勇氣大聲地說：我也需要屬于我自己的東西?！? (東京 ) ‘走出家庭，我 還算什么？！’ (漢城 ) ‘下輩子做男人？我不要！下輩子我只想做我丈夫的丈夫 ！’ (印度德里 ) 既有的觀念讓日子不好過 ? 母親的生活方式是女兒永遠(yuǎn)的榜樣 (斯里蘭卡） ? 母親通過自己孩子的眼睛認(rèn)識世界 (印度) ? 壓力讓女人崩潰 (馬來西亞 ) ? 一個好妻子應(yīng)該是家中第一個起床，最后一個休息的人 (泰國 ) ? 無論飛到天涯海角，鳥兒也終要回到自己的家園 (印尼 ) ? 媽媽們不會主動尋求幫助 (臺灣 ) ? 媳婦兒永遠(yuǎn)是‘外’人 (中國 ) ? 女人就是為了扶佐男人而生 (日本 ) 性別歧視仍然持續(xù) 社會觀念 社會對男人更寬容， 男人天生比女人更有權(quán) 家庭經(jīng)歷 工作經(jīng)歷 父母總是重男輕女， 連讀書的機(jī)會也少一些 很多公司都是男女同工 不
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