亞洲女人心2005年奧美制作-文庫吧在線文庫
【正文】 老板 建立更 好的未來 自我滿足 性感女神 釋放自己 角色 心靈 現(xiàn)實 世界 需求 成就 野心 幻想 傭人 母親 管理者 協(xié)調(diào)者 伴侶 自我 與我交流 —廣州 兩個例子 廣東全球通 撫養(yǎng)天才小贏家 ? 廣州的母親們雖然很渴望有優(yōu)越的物質生活，但她們卻不會因此而犧牲與家人的關系 ? 穩(wěn)步邁進 = 全家人共同努力，一起追求 ? 在表面上，廣告顯示出為了讓孩子成功，母親要忍受與孩子的分離 ? 但在內(nèi)心深處，媽媽與女兒的關系更加密切 ? 除了言傳身教、支持、鼓勵 ? 母親的心永遠都是和女兒貼在一起 ? 當然，女兒的成功更加令母親感受到共同努力的成果和回報 旁氏 善待自己 ? 廣州母親的生活中面對很多責任和壓力，不管是體力上，還是精神上，因此非常珍惜難得的個人時間 ? 但是僅僅留點時間給自己休息并不足夠 ? 沒有個人時間也意味著沒有個人空間 ? 因此，她們真正希望的是有一點自己的時間和空間為自己做點事情 ? “善待自己”意味著雖然我必須為別人作出很多犧牲，但也該為自己想一想，照顧一下自己 被家事 包圍 永不停 歇的供應 支持他人 壓力 理所當然 留時間 給自己 感謝我 自我提高 和睦共處 尊重 最好 的朋友 善待 自己 創(chuàng)新的 解決方式 親密關系 引以為 榮的伙伴 容光煥發(fā) 心情好 分擔責任 撫養(yǎng)天 才小贏家 角色互換 解決之道 浪漫 與親密 被關懷 健康 的基礎 充滿智慧 欽佩 與贊美 我是老板 建立更 好的未來 自我滿足 性感女神 釋放自我 角色 心靈 現(xiàn)實 世界 需求 成就 野心 幻想 傭人 母親 管理者 協(xié)調(diào)者 伴侶 自我 與我交流 — 北京被家事 包圍 永不停 歇的供應 支持他人 壓力 理所當然 留時間 給自己 感謝我 自我提高 和睦共處 尊重 最好 的朋友 善待 自己 創(chuàng)新的 解決方式 親密關系 引以為 榮的伙伴 容光煥發(fā) 心情好 分擔責任 撫養(yǎng)天 才小贏家 角色互換 解決之道 浪漫 與親密 被關懷 健康 的基礎 充滿智慧 欽佩 與贊美 我是老板 建立更 好的未來 自我滿足 性感女神 釋放自我 角色 心靈 現(xiàn)實 世界 需求 成就 野心 幻想 傭人 母親 管理者 協(xié)調(diào)者 伴侶 自我 與我交流 — 上海 容光煥發(fā) 心情好 被家事 包圍 永不停 歇的供應 支持他人 壓力 理所當然 留時間 給自己 感謝我 自我提高 和睦共處 尊重 最好 的朋友 善待 自己 創(chuàng)新的 解決方式 親密關系 引以為 榮的伙伴 分擔責任 撫養(yǎng)天 才小贏家 角色互換 解決之道 浪漫 與親密 被關懷 健康 的基礎 充滿智慧 欽佩 與贊美 我是老板 建立更 好的未來 自我滿足 性感女神 釋放自我 角色 心靈 現(xiàn)實 世界 需求 成就 野心 幻想 傭人 母親 管理者 協(xié)調(diào)者 伴侶 自我 與我交流 — 沈陽 聯(lián)系方框的意義 ? 描繪出“一般”亞洲母親可接受的形象范圍，而這種范圍可能隨著： ? 不同的地區(qū)文化 ? 不同的人生階段 ? 不同的生活形態(tài) 而變化，因而每個市場都應該有自己的范圍 ? 但聯(lián)系方框的真正價值在于它能幫助我們找不同市場獨特的觸發(fā)點，去真正的打動這一群目標對象 ? 作為一種策略工具，幫助理解如何充分發(fā)揮品牌定位的作用 亞洲（包括中國）母親認同和喜歡的女性形象 ? 成功女性，但依然保持女性溫柔 ? 不只是一個母親或“女傭” ? 有條不紊及控制大局 ? 足智多謀 ? 付出和奉獻得到回報 ? 以家庭為核心 ? 有人分擔她的重擔 ? 不單只自我犧牲，更同時發(fā)揮自己的才能 ? 透過愛好，事業(yè)甚至是幻想發(fā)掘自己的心聲 ? 發(fā)掘獨處的樂趣 ? 為自己感到開心，快樂 ? 為孩子和未來而生活 ? 善于交際，追求生活樂趣 只有完全明白在每個市場中，支配母親們的推動力的獨特因素，以及她們沸騰的內(nèi)心，我們才能真正理解在廣告中描繪正確形象的微妙之處。 協(xié)調(diào)者 母親 傭人 管理者 伴侶 角色是動態(tài)的 ? 象一臺風扇一樣，我 在不同角色之間旋轉 ? 每天不同角色的重要 性都在不斷地上升和 下降 ? 角色也會相互混淆， 我會在一個角色里面 扮演另一個角色 例如 ... ? 解決孩子們爭吵 ? 作為一個媽媽， 扮演一個協(xié)調(diào)者 ? 支持丈夫 ? 作為伴侶，扮演媽媽 ? 做家務 ? 作為傭人，扮演管理者 不管誰對，我都要 保護他們的自尊心 有時我的丈夫 就象我的大兒子 我就是家里的主管
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