亞洲女人心2005年奧美制作-預(yù)覽頁
【正文】 但母親卻是堅(jiān)強(qiáng)的” (東京 ) 研究的范圍 ? 我的角色 ? 我做什么以及我如何感受 ? 我的心靈 ? 我是什么以及我如何面對 ? 我的形象 ? 你如何看我以及我如何回應(yīng) 1. 我 的 角 色 “ 我需要?jiǎng)帕侩姵亍? 傭 人 我是 .. 媽 媽 協(xié)調(diào)者 管理者 伴侶 打理家務(wù) 打理家頭細(xì)務(wù) 傭人 定下行事標(biāo)準(zhǔn) “ 從你的家里反映出你是什么樣的母親， 所以我要確保家里的每一樣?xùn)|西都保持 整潔有序 ” （馬尼拉 ) 撫養(yǎng)家庭 保護(hù)子女，免入陷井 愛護(hù)、支持和教育 照顧、激勵(lì)家人， 推動(dòng)整個(gè)家庭 母親 “ 孩子就是我的未來和我的臉面 ” (上海） 提升生活水準(zhǔn) 管理者 分擔(dān)家庭開支 組織管理家居事務(wù) “ 作為一個(gè)管理者，我曾經(jīng)幫助組織時(shí)裝表演、 游泳比賽，現(xiàn)在我在家里組織管理整個(gè)家庭” (新加坡 ) 保持和睦 協(xié)調(diào)者 維持家庭和睦 聆聽解決他人問題 “ 二人世界、三個(gè)家庭 ” ( 上海 ) 意識(shí)到自己的魅力 伴侶 支持丈夫在 社會(huì)上的地位 在需要時(shí)提供愛和關(guān)心 “ 女人不應(yīng)該忽視自己的外表， 女人應(yīng)該自己照顧好自己” (臺(tái)北 ) 還有什么東西在沸騰 ? 我也需要?jiǎng)e人 支持和感謝 沒有什么機(jī)會(huì)‘作自己’ 男人真幸運(yùn) 愈來愈怕孤獨(dú) 永遠(yuǎn)要先人后己 許多文化的限制 我是 .. 協(xié)調(diào)者 母親 傭人 管理者 配偶 我也有自己重要 的需要 ! 尋找屬于自己的空間 自己 拓展 自己的能力 打破 常規(guī) 外表亮麗 , 自己舒服 留出時(shí)間， 尋求生活的真締 以自我為 優(yōu)先 尋求 自我滿足 我是。 World Development Indicators 1996 % 生活對女人并不公平 ! 但， 她們自己如何感想？ 平靜的外表之后， 內(nèi)心有什 么 在沸騰？ 研究方法 ? 全面的心理互動(dòng) ? 高度參與感 ? 各種有效的刺激材料 ? 透過日記和拍照而產(chǎn)生的參與感 ? 任用各種投射技巧 ? 圖片聯(lián)想、形容詞聯(lián)想、情景對話模擬、圖片組合、日記和相片分享 ? 平面和電視廣告評估 熱情洋溢的參與者 “ 剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感， 而現(xiàn)在我們已是無話不談的知己 !” (漢城 ) 初步發(fā)現(xiàn)： ? 媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足 ? 她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) ? 多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會(huì)被打動(dòng) 因此， ? 她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位 ? 在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ?... 然而， 有什么在沸騰？ ? 16小時(shí)的‘馬不停蹄’ ? 沒有足夠的時(shí)間獨(dú)處或和朋友在一起 ? 幾乎沒有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的意見 ? 在家中完全喪失自己 ? 男人的日子（比女 人）好過 ? ‘嫁入 (別人家 )’ ? 全部付出，很少回報(bào) ? 他人永遠(yuǎn)比自己重要 ? 男人的附屬 ? 男人不成才：成天嘮叨他，我也很煩！ ? 如果我太強(qiáng)了，丈夫又會(huì)離開我 ? 永遠(yuǎn)身心疲憊 有什么在沸騰？ ? 總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生 ? 即使很想改善和丈夫間的‘松散’關(guān)系，我也不能主動(dòng)示愛 ? 困難和脆弱全得自己‘扛’ ? 無聊的家務(wù)事 ? 沒人幫我，也沒人會(huì)道聲謝謝 ? 我的日程總是被打斷 ? 如果沒了家，我就什么也不是了！ ? 得抑制自己的野心 ? 沒有得到具體的評估 ? 既無所得，也無實(shí)權(quán) ? 沒有獎(jiǎng)金，也沒休假 ? 能干的職業(yè)女性讓男人卻步 有什么在沸騰？ ? 嫁了一個(gè)不回家的人 ? 好色，濫情的男人 ? 再?zèng)]了親密和浪漫的感覺 ? 頭腦中充滿太多的幻想：‘夢想可以瘋狂和放縱’ ? 對別人我沒有任何影響力 ? 害怕孤獨(dú) ? 重男輕女 ? 必須討好別人 ? 為了讓他人高興，我得不斷充實(shí)自己 ? 孩子表現(xiàn)不好，是我的失敗 ? 廣告中總是過分展現(xiàn)女人的胴體 內(nèi)心的吶喊 ‘讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪 怕只是一會(huì)兒’ (馬尼拉 ) ‘說聲好聽的，我就會(huì)更 賣勁兒 !’ (科倫坡） ‘生活就是不平等 女人老是輸?shù)囊环? ’ (吉隆坡 ) ‘生活中到處是填 不滿的欲望’ (香港 ) ‘希望有一天我有勇氣大聲地說：我也需要屬于我自己的東西。一個(gè)女人，不管她有多么能干，在家里還是會(huì)依賴丈夫? 一位沈陽的母親 “當(dāng)我下班回到家里，丈夫 已經(jīng)準(zhǔn)備好了晚餐 … 兒子 為我唱起‘生日快樂
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