xx摩托新品牌上市方案(已修改)
2025-05-29 06:38 本頁(yè)面
【正文】 ： ； :； 群： 廣益摩托新品牌上市方案（草案） 目錄： 一． 市場(chǎng)狀況分析 二． 自身狀況分析 三． 新品牌策略規(guī)劃 四． 新品牌傳播策略 五． 通路策略 一． 市場(chǎng)狀況分析 1. 目前摩托車市場(chǎng)狀況及特點(diǎn) 中國(guó)摩托車行業(yè)自 92 年以來(lái)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，至 98 年就已經(jīng)達(dá)到了 1000 萬(wàn) 輛的規(guī)模，在此期間誕生了很多摩托車企業(yè)。 目前摩托車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈， 273 余個(gè)廠家， 390 多個(gè)品牌共同爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。 總體來(lái)看，前十大品牌雄霸市場(chǎng)上 90%的分額，其余的部分被大量的廠家及眾多的品牌追逐瓜分。 市場(chǎng)格局可分為三大陣營(yíng)：一 .國(guó)有大型摩托車廠家，如嘉陵摩托集團(tuán)、輕騎集團(tuán)、南方摩托集團(tuán)、大洋摩托集團(tuán)等。此類企業(yè)規(guī)模大，產(chǎn)量大，實(shí)力雄厚。二 .合資私營(yíng)企業(yè)，如建設(shè)雅馬哈、輕騎鈴木、新大洲、珠峰、五羊本田、豪爵等，此類企業(yè)由于大多是原裝進(jìn)口日本發(fā)動(dòng)機(jī)，因而有較高的科技含量，但也因此產(chǎn)品的價(jià)格不扉。三 .民 營(yíng)企業(yè)，如宗申、隆鑫、力帆及我們的廣益摩托，
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