摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生(1)(已修改)
2025-02-26 14:38 本頁(yè)面
【正文】 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 8月 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料（ 參賽報(bào)名表 參賽報(bào)名表 3） “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述 （以下為參賽報(bào)名表 3） 調(diào)研目的 作業(yè)內(nèi)容簡(jiǎn)述 市場(chǎng)調(diào)查分析 調(diào)研結(jié)論 一個(gè)新品牌的誕生 歐豹摩托品牌創(chuàng)意和廣告 市場(chǎng)效果 （參賽報(bào)名表 2） “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述： 行業(yè)背景： 中國(guó)以年產(chǎn) 1100萬(wàn)輛躍居世界摩托車第一產(chǎn)銷大國(guó)，同時(shí)摩托車日趨同質(zhì)化，而廠家的營(yíng)銷水平還停留在較低層次，由于政策因素，摩托車主要銷售市場(chǎng)在中、小城市和農(nóng)村市場(chǎng) 任務(wù)背景： 紅豆集團(tuán)是我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地 無(wú)錫錫山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排頭兵，進(jìn)入摩托車行業(yè)已有 5年，為適應(yīng)新一代年輕人的需要，擬推出一個(gè)新的摩托車品牌，經(jīng)過(guò)選擇比較，卓越形象簽約成為其 20232023年度的品牌管理公司。 調(diào)研背景： 國(guó)內(nèi)對(duì)摩托車主銷市場(chǎng) 中小城市及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者資料基本空缺，為摸清品牌消費(fèi)者的情況，我們調(diào)研小組選擇山東諸城作為代表市場(chǎng)，深入該縣城進(jìn)行摩托車消費(fèi)者調(diào)查 ?? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 作業(yè)地點(diǎn) ： 諸城概況 諸城地處山東半島東南部 ， 東近海濱名城青島 ， 南臨新興港口石臼港 。 全市總?cè)丝?104萬(wàn) ， 總面積 2183平方公里 ， 城區(qū)面積48平方公里 ， 人口 12萬(wàn) 。 時(shí)間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項(xiàng)目?jī)?nèi)部計(jì)劃書(shū) 、 確定抽樣城市 ， 并設(shè)計(jì) 、 修改 、 確定調(diào)查問(wèn)卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓(xùn) 訪 問(wèn) 員 ； 6月 10日 進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪問(wèn)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 ， 作出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 。 調(diào)查內(nèi)容： 摩托車消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征、 摩托車消費(fèi)者廣告心理測(cè)試、 摩托車消費(fèi)者對(duì)品牌的反映測(cè)試、 摩托車消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 附表 1：抽樣分布表 %%%%%%%1823周歲 2427周歲 2835周歲男女本 次市場(chǎng)調(diào)查共發(fā)出問(wèn)卷 195份，回收 178份，其中有效問(wèn)卷 153份，抽樣合格率為 %，超過(guò) 70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實(shí)情況。（見(jiàn)附表 1） 本次調(diào)查情況 ` 配額情況 18歲以上 23歲組 A組 23歲以上 27歲組 B組 27歲以上 35歲組 C組 各組被調(diào)查比例： A： B： C=30%：50%： 20% A組男女性別比例：男：女 =80%： 20% B組男女性別比例： 男：女 =60%： 40% C組男女性別比例： 男：女 =80%： 20% “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生
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