摩托車縣級市場調(diào)研及一個新品牌“歐豹摩托”的誕生(1)(已修改)
2025-02-26 14:38 本頁面
【正文】 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 8月 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料（ 參賽報名表 參賽報名表 3） “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述 （以下為參賽報名表 3） 調(diào)研目的 作業(yè)內(nèi)容簡述 市場調(diào)查分析 調(diào)研結(jié)論 一個新品牌的誕生 歐豹摩托品牌創(chuàng)意和廣告 市場效果 （參賽報名表 2） “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述： 行業(yè)背景： 中國以年產(chǎn) 1100萬輛躍居世界摩托車第一產(chǎn)銷大國，同時摩托車日趨同質(zhì)化，而廠家的營銷水平還停留在較低層次，由于政策因素，摩托車主要銷售市場在中、小城市和農(nóng)村市場 任務(wù)背景： 紅豆集團(tuán)是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地 無錫錫山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排頭兵，進(jìn)入摩托車行業(yè)已有 5年，為適應(yīng)新一代年輕人的需要，擬推出一個新的摩托車品牌，經(jīng)過選擇比較，卓越形象簽約成為其 20232023年度的品牌管理公司。 調(diào)研背景： 國內(nèi)對摩托車主銷市場 中小城市及農(nóng)村市場的消費(fèi)者資料基本空缺，為摸清品牌消費(fèi)者的情況，我們調(diào)研小組選擇山東諸城作為代表市場，深入該縣城進(jìn)行摩托車消費(fèi)者調(diào)查 ?? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 作業(yè)地點 ： 諸城概況 諸城地處山東半島東南部 ， 東近海濱名城青島 ， 南臨新興港口石臼港 。 全市總?cè)丝?104萬 ， 總面積 2183平方公里 ， 城區(qū)面積48平方公里 ， 人口 12萬 。 時間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項目內(nèi)部計劃書 、 確定抽樣城市 ， 并設(shè)計 、 修改 、 確定調(diào)查問卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓(xùn) 訪 問 員 ； 6月 10日 進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪問當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進(jìn)行統(tǒng)計分析 ， 作出市場調(diào)查報告 。 調(diào)查內(nèi)容： 摩托車消費(fèi)者人口統(tǒng)計特征、 摩托車消費(fèi)者廣告心理測試、 摩托車消費(fèi)者對品牌的反映測試、 摩托車消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 附表 1：抽樣分布表 %%%%%%%1823周歲 2427周歲 2835周歲男女本 次市場調(diào)查共發(fā)出問卷 195份，回收 178份，其中有效問卷 153份，抽樣合格率為 %，超過 70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實情況。（見附表 1） 本次調(diào)查情況 ` 配額情況 18歲以上 23歲組 A組 23歲以上 27歲組 B組 27歲以上 35歲組 C組 各組被調(diào)查比例： A： B： C=30%：50%： 20% A組男女性別比例：男：女 =80%： 20% B組男女性別比例： 男：女 =60%： 40% C組男女性別比例： 男：女 =80%： 20% “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生
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