摩托車縣級市場調(diào)研及一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生(1)-全文預(yù)覽
【正文】 為 %，超過 70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實(shí)情況。 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 8月 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料（ 參賽報(bào)名表 參賽報(bào)名表 3） “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述 （以下為參賽報(bào)名表 3） 調(diào)研目的 作業(yè)內(nèi)容簡述 市場調(diào)查分析 調(diào)研結(jié)論 一個(gè)新品牌的誕生 歐豹摩托品牌創(chuàng)意和廣告 市場效果 （參賽報(bào)名表 2） “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述： 行業(yè)背景： 中國以年產(chǎn) 1100萬輛躍居世界摩托車第一產(chǎn)銷大國，同時(shí)摩托車日趨同質(zhì)化，而廠家的營銷水平還停留在較低層次，由于政策因素，摩托車主要銷售市場在中、小城市和農(nóng)村市場 任務(wù)背景： 紅豆集團(tuán)是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地 無錫錫山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排頭兵，進(jìn)入摩托車行業(yè)已有 5年，為適應(yīng)新一代年輕人的需要，擬推出一個(gè)新的摩托車品牌，經(jīng)過選擇比較，卓越形象簽約成為其 20232023年度的品牌管理公司。 時(shí)間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項(xiàng)目內(nèi)部計(jì)劃書 、 確定抽樣城市 ， 并設(shè)計(jì) 、 修改 、 確定調(diào)查問卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓(xùn) 訪 問 員 ； 6月 10日 進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪問當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 ， 作出市場調(diào)查報(bào)告 。 （見附表 7） 消費(fèi)者廣告心理測試： 對顏色、音樂的偏好 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 消費(fèi)者品牌心理測試： 對擬推出的品牌名 “歐豹”的第一反應(yīng) 綜合眾多消費(fèi)者的意見，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、 速度 威風(fēng) 拗口 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲報(bào)紙電視廣播網(wǎng)絡(luò)附表 8：各年齡段首接觸媒體分布 電 視 無庸置疑地成為人們最常接觸的媒體，而把電視作為首要接觸媒體的消費(fèi)者分別占各自年齡段人數(shù)的 %,%,% 媒體接觸 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲海報(bào)路牌墻體條幅站臺附表 9：各年齡段目標(biāo)與戶外媒體接觸分布表 三個(gè)年齡段對三種戶外媒體 （海報(bào)、路牌、條幅）接觸頻繁 的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見附表 9）。 在 縣級城市的營銷策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷商的影響力 調(diào)查結(jié)論 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一
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