xx摩托新品牌上市方案-wenkub
2023-05-24 06:38:47 本頁(yè)面
【正文】 廣益摩托新品牌上市方案（草案） 目錄： 一． 市場(chǎng)狀況分析 二． 自身狀況分析 三． 新品牌策略規(guī)劃 四． 新品牌傳播策略 五． 通路策略 一． 市場(chǎng)狀況分析 1. 目前摩托車(chē)市場(chǎng)狀況及特點(diǎn) 中國(guó)摩托車(chē)行業(yè)自 92 年以來(lái)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，至 98 年就已經(jīng)達(dá)到了 1000 萬(wàn) 輛的規(guī)模，在此期間誕生了很多摩托車(chē)企業(yè)。此類(lèi)企業(yè)規(guī)模大，產(chǎn)量大，實(shí)力雄厚。 民營(yíng)企業(yè)由于機(jī)制更靈活，生產(chǎn)成本低，產(chǎn)品價(jià)格更便宜，因而能占據(jù)著廣大鄉(xiāng)村市場(chǎng)的主要分額，但產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，因而處在大浪淘沙的階段。 從摩托車(chē)的類(lèi)型來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠(chǎng)家基本還沒(méi)有自主研制能力，因而基本都是 仿日本款式，在廣大農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)主流的是騎士系列、彎梁系列，而在城市市場(chǎng)則趨向太子系列和踏板系列。如在江蘇，蘇南地區(qū)一般消費(fèi)選擇在 1萬(wàn)元以上的摩托車(chē)，而在蘇北受經(jīng)濟(jì)條件的制約，一般選擇就在 1 萬(wàn)元以下的摩托車(chē)。 產(chǎn)品方面：無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，屬于市場(chǎng)追隨者，技術(shù)也均為目前行業(yè)當(dāng)中的已有技術(shù)，無(wú)新異和領(lǐng)先可言。不過(guò)新品牌的啟用，也可徹底擺脫原來(lái)老品牌的束縛和其他遺
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