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xx摩托新品牌上市方案-wenkub

2023-05-24 06:38:47 本頁面
 

【正文】 廣益摩托新品牌上市方案(草案) 目錄: 一. 市場狀況分析 二. 自身狀況分析 三. 新品牌策略規(guī)劃 四. 新品牌傳播策略 五. 通路策略 一. 市場狀況分析 1. 目前摩托車市場狀況及特點 中國摩托車行業(yè)自 92 年以來獲得了長足的發(fā)展,至 98 年就已經(jīng)達(dá)到了 1000 萬 輛的規(guī)模,在此期間誕生了很多摩托車企業(yè)。此類企業(yè)規(guī)模大,產(chǎn)量大,實力雄厚。 民營企業(yè)由于機制更靈活,生產(chǎn)成本低,產(chǎn)品價格更便宜,因而能占據(jù)著廣大鄉(xiāng)村市場的主要分額,但產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊,因而處在大浪淘沙的階段。 從摩托車的類型來看,目前國內(nèi)生產(chǎn)廠家基本還沒有自主研制能力,因而基本都是 仿日本款式,在廣大農(nóng)村市場占據(jù)主流的是騎士系列、彎梁系列,而在城市市場則趨向太子系列和踏板系列。如在江蘇,蘇南地區(qū)一般消費選擇在 1萬元以上的摩托車,而在蘇北受經(jīng)濟條件的制約,一般選擇就在 1 萬元以下的摩托車。 產(chǎn)品方面:無明顯優(yōu)勢,屬于市場追隨者,技術(shù)也均為目前行業(yè)當(dāng)中的已有技術(shù),無新異和領(lǐng)先可言。不過新品牌的啟用,也可徹底擺脫原來老品牌的束縛和其他遺
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