制定媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)(已修改)
2025-05-28 13:39 本頁(yè)面
【正文】 制定媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ) 王靜靜 ?收視率 Rating（ Point） （收看某一電視節(jié)目的人數(shù)或者每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或每戶家庭數(shù)的百分比） =廣告所到達(dá)的觀眾人口總數(shù) /該地區(qū)人口總數(shù) 100% ?家庭收視率 ?個(gè)人收視率 ?目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（ TARP， Target Audience Rating Point） ? (在確定的品牌的目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群人口的比率 ) ?毛收視點(diǎn) ?廣告所到達(dá)的目標(biāo)受眾人口總數(shù) /該地區(qū)廣告目標(biāo)受眾人口總數(shù) 100% ?開(kāi)機(jī)率（ Homes Using TV， HUT） ?（一天中某一特定時(shí)間擁有電視的家庭開(kāi)機(jī)的百分率） ?家庭計(jì)算 ?個(gè)人計(jì)算 ?節(jié)目視聽(tīng)眾占有率（ Share， Share of Audience） ?
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