國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第一章(已修改)
2025-05-28 11:40 本頁(yè)面
【正文】 第一章 概論 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 一、市場(chǎng) （一）市場(chǎng)概念的演變 （記憶） 從企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)分析，人們對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的變化： 市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所； 市場(chǎng)是商品交換和流通的領(lǐng)域； 市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和； 市場(chǎng)是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們。 （二）對(duì)市場(chǎng)范疇的理解需注意： 對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。 （理解） 市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。 從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場(chǎng)。 市場(chǎng)是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們。 市場(chǎng) =消費(fèi)者（顧客） +購(gòu)買力 +欲望（需求） 購(gòu)買力是指有支付能力的收入水平。需要?jiǎng)t是指有支付能力和愿意購(gòu)買某種物品的欲望。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)就是研究滿足消費(fèi)者需要的科學(xué)。 產(chǎn)消市場(chǎng)的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。 “產(chǎn)消者”是指那些參與生產(chǎn)活動(dòng)的消費(fèi)者，他們既是消費(fèi)者又是生產(chǎn)者。將那些為了自己使用或者自我滿足而不是為了銷售或者交換而創(chuàng)造產(chǎn)品、服務(wù)或者經(jīng)驗(yàn)的人命名為產(chǎn)消者。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷 （一）定義：市場(chǎng)營(yíng)銷是為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和配銷的過(guò)程。 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷職能的內(nèi)容： 人類的各種需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn) 市場(chǎng)交換是市場(chǎng)營(yíng)銷職能的 核心 （重點(diǎn)記憶） 簡(jiǎn)答 市場(chǎng)營(yíng)銷能克服商品生產(chǎn)和商品交換中的一系列 障礙 ，即： 空間障礙（地理位置使生產(chǎn)者和消費(fèi)者分離）； 時(shí)間障礙（生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)間和人們需要商品的時(shí)間不吻合）； 信息障礙（商品需求關(guān)系信息的阻塞）； 商品使用價(jià)值和價(jià)值差異障礙（不同消費(fèi)者對(duì)商品有不同的需求）； 商品所有權(quán)（使用權(quán)）讓渡的障礙。 市場(chǎng)營(yíng)銷的 交換職能 不斷發(fā)展變化 論述 （ 1）在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，市場(chǎng)商品處于供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)，生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)，生產(chǎn)是實(shí)際的起點(diǎn)，商品交換處于從屬地位。 （ 2） 20世紀(jì) 80年代以來(lái)，商品交換在社會(huì)再生產(chǎn)中地位變化： 消費(fèi)既是生產(chǎn)的終點(diǎn)，更是生產(chǎn)的起點(diǎn)，生產(chǎn)更加依賴
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