企業(yè)國際化的方式二(已修改)
2025-05-28 01:29 本頁面
【正文】 第 5章 企業(yè)國際化方式（二） ? 品牌國際化 ? 融資國際化 ? 服務(wù)貿(mào)易國際化 四、品牌國際化 ? 創(chuàng)建品牌的幾種方式： ? OEM（ Original Equipment Manufacture原始設(shè)備制造商 )，可簡稱為 代工生產(chǎn) 或貼牌生產(chǎn) ? 它是指一種“代工生產(chǎn)”方式，是一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。既可代表外委加工，也可代表轉(zhuǎn)包合同加工。國內(nèi)習(xí)慣稱為協(xié)作生產(chǎn)、三來加工，俗稱加工貿(mào)易。 ? OEM，這種經(jīng)營模式在國際上已運(yùn)作多年并行之有效。品牌企業(yè)為了加大其擁有資源在創(chuàng)新能力方面的配置，盡可能地減少在固定資產(chǎn)方面的投入，企業(yè)不直接進(jìn)行生產(chǎn)，通過讓別的企業(yè)代為生產(chǎn)的方式來完成產(chǎn)品的生產(chǎn)任務(wù)。這樣，只需支付材料成本費(fèi)和加工費(fèi)，而不必承擔(dān)設(shè)備折舊和自建工廠的負(fù)擔(dān)，可隨時(shí)根據(jù)市場變化靈活的按需下單。由此可促進(jìn)成品業(yè)務(wù)形成新的經(jīng)營優(yōu)勢，培養(yǎng)和壯大企業(yè)內(nèi)在的擴(kuò)張力，提高經(jīng)營能力和管理水平，從而為更高層次的資本運(yùn)營創(chuàng)造條件和積累經(jīng)驗(yàn)。 ? OEM產(chǎn)品的缺點(diǎn)也是非常明顯，產(chǎn)品的售后服務(wù)及維修問題是最大的隱患。 ? ODM（ ORIGINAL DESIGN MANUFACTURER“原始設(shè)計(jì)制造商”） ? 是指一家公司根據(jù)另一家公司的規(guī)格來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品。某制造商設(shè)計(jì)出一種產(chǎn)品后，在某些情況下可能會(huì)被另外一些品牌的制造商看中，要求配上后者的品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)，又或者稍微修改一些設(shè)計(jì) (如按鍵位置 )來生產(chǎn)。這樣做的最大好處是其他廠商減少了自己研制的時(shí)間。 ? 例如，計(jì)算機(jī)公司如 HP公司可能會(huì)就其想推向市場的一款筆記本電腦作出具體規(guī)格。它們會(huì)具體地列明產(chǎn)品的外觀要求，如屏幕的尺寸和技術(shù)要求、輸入／輸出端口、鍵盤的前傾度、電腦包的外形和顏色、揚(yáng)聲器的位置等。它們還通常會(huì)具體列明對(duì)產(chǎn)品的主要內(nèi)部細(xì)節(jié)如 CPU或視頻控制器的規(guī)格要求。 ? 但是，它們并不設(shè)計(jì)圖樣，不具體列明電源用的交換晶體管的型號(hào)，也不對(duì)背光變流器頻率加以選擇。這些都是 ODM的工作。 ODM根據(jù)計(jì)算機(jī)公司提出的規(guī)格要求來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)筆記本電腦。有時(shí)候， ODM也可根據(jù)現(xiàn)有樣品來生產(chǎn)。 ? ODM方式往往更加注重合作，而在 OEM的情形下，購買方對(duì)產(chǎn)品的具體規(guī)格基本不參與意見。 ODM與 OEM的區(qū)別 ? OEM和 ODM兩者的區(qū)別： ? OEM產(chǎn)品是為品牌廠商度身訂造的，生產(chǎn)后也只能使用該品牌名稱，絕對(duì)不能冠上生產(chǎn)者自己的名稱再進(jìn)行生產(chǎn)。 ? ODM則要看品牌企業(yè)有沒有買斷該產(chǎn)品的版權(quán)。如果沒有的話，制造商有權(quán)自己組織生產(chǎn)，只要沒有企業(yè)公司的設(shè)計(jì)識(shí)別即可。 ? OBM(Orignal
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