旅游市場營銷競爭戰(zhàn)略(已修改)
2025-05-26 14:46 本頁面
【正文】 旅游市場營銷學(xué) 一、市場競爭的內(nèi)涵 第五章 旅游市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場競爭概述 1. 定義 — 市場競爭是市場經(jīng)濟(jì)中同類經(jīng)濟(jì)行為主體為著自身利益的考慮，以增強(qiáng)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，排斥同類經(jīng)濟(jì)行為主體的相同行為的表現(xiàn)。 2. 市場競爭的概念包括 3層基本含義 — 是指在同一目標(biāo)市場范圍內(nèi) ,能對其它企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)生影響的一種市場行為； — 指這些企業(yè)的產(chǎn)品相互具有替代性； — 市場競爭指所有參與方都在爭取市場需求的變化，是朝有利于本企業(yè)的交換目標(biāo)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。 二、市場競爭的類型 第五章 旅游市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場競爭概述 市場競爭 按參與競爭企業(yè)數(shù)量分 按競爭對顧客（市場）需要的影響分 充分競爭 壟斷競爭 寡頭競爭 不完全競爭 品牌競爭 類別競爭 欲望競爭 形式競爭 二、市場競爭的類型 第五章 旅游市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場競爭概述 按競爭對顧客（市場）需求的影響分類 需要 休息的需要 采用什么方式休息 社交 體育 文娛 旅游 …… 怎么娛樂 看電影 看電視 聽廣播 音樂會(huì) …… 看哪種電視 廣播 電視 錄像 VCD …… 購哪種錄像機(jī) 松下 日立 長虹 海爾 …… 欲望競爭 類別競爭 形式競爭 品牌競爭 識別企業(yè)競爭者 確認(rèn)競爭者的目標(biāo) 判定競爭者的戰(zhàn)略 估計(jì)競爭者反應(yīng)模式 評價(jià)競爭者優(yōu)勢和劣勢 選擇主要攻擊與回避的競爭者 第五章 旅游市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場競爭概述 三、 競爭者分析 競爭者分析的內(nèi)容與步驟： 第五章 旅游市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場競爭概述 ① 行業(yè)競爭觀點(diǎn) ― 一個(gè)行業(yè)是由一組生產(chǎn)相同產(chǎn)品或可替代產(chǎn)品的企業(yè)組成，任何企業(yè)想要在本行業(yè)左右成效，就必須從份了解本行業(yè)的競爭伙伴。 ② 市場競爭觀點(diǎn) ― 企業(yè)不僅僅在行業(yè)內(nèi)識別競爭者，而是把競爭看作所有那些滿足相同的顧客需要、或者服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)，甚至還有哪些滿足不同消費(fèi)需求的企業(yè)
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