澳翔陶瓷新產(chǎn)品上市(已修改)
2025-05-26 02:36 本頁面
【正文】 澳翔陶瓷新產(chǎn)品上市文化定位及推廣方案 篇一：產(chǎn)品文化定位 新產(chǎn)品文化定位的必要性 a、產(chǎn)品命名背景 澳翔新產(chǎn)品因其色澤晶瑩，清澈如泉，紋理清細可觀，如微風曳過的水面，帶出飛揚變幻的波紋，因此命名為“清泉石”，其蘊含自然的靈氣，具備造化美感空間的神功，無論用于家居空間，還是公共場所，都能盡情展示自然、婉約、生動的特殊美。 b、文化定位的必要 相對來說，有了文化的對比與附加值的增多，產(chǎn)品性價比明顯比同類產(chǎn)品要實惠得多和更有一種積極的價值觀。 另外，奧米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也有以“清泉石”命名的瓷磚，為了和同行同名產(chǎn)品區(qū)分，及超越同行同名產(chǎn)品的知名度，必須賦予澳翔“清泉石”獨特的文化內(nèi)涵，并進行大力的宣傳推廣。力求產(chǎn)品定位有比它們在市場更高層次和社會責任感的信心，并確立自己品牌在消費者和同行中有更高文化品位 ——“清泉石”雖不是唯一的，但在同行中引用“泉”文化卻是唯一的。使其在同行中起到出類拔萃更深層次的定位和磚文化內(nèi)涵的外延。 整合資源，建立新產(chǎn)品文化壁壘 a、延伸品牌文化 因為“澳翔”是新品牌，因此乘新產(chǎn)品 ——“清泉石”的推出，強化“澳翔”的品牌概念，新產(chǎn)品“清泉石”的產(chǎn)品文化成為為“澳翔”的品牌文化承接，起到“一石二鳥”的推廣效果。 b、為“澳翔”設(shè)定品牌定位： ? 2021瓷磚流行趨勢來看 ? 2021年，甚至是更遠的未來，綠色環(huán)保觀念將更加深入，無論使用什么材料技術(shù)，回歸都是永遠的主題，自然主義的質(zhì)樸用變幻無窮的姿態(tài)進入人們的生活中。 ? 從使用功能來講，多功能是發(fā)展趨勢，所謂多功能就是瓷磚除了實用功能之外，還有裝飾功能，主要還是裝飾功能。而裝飾功能也紛紛向“回歸自然，返璞歸真”的大前提下，向個性化、人性化、藝術(shù)化、時尚化發(fā)展。 因此： ? 澳翔品牌主張：回歸本色，健康自然。 核心是：本色、回歸 ? 澳翔品牌文化的突出特點：健康、自然、長久、新穎。 ?
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