【正文】 蒙牛集團公司戰(zhàn)略管理分析 學(xué) 院 : 信息科技學(xué)院 專 業(yè) : 市場營銷 班 級 : 11541102 組 員 : 廖茉馨 封華亮 魯?shù)? 王凱 李博文 柏宇 二○一三年 十 月 目錄 一、公司概況 ................................................................................................................ 2 公司簡介 .......................................................................................................... 2 蒙牛歷年發(fā)展?fàn)顩r ................................................................................. 2 二、公司環(huán)境分析 ........................................................................................................ 3 外部環(huán)境分析 ................................................................................................... 3 人口環(huán)境 ................................................................................................. 3 經(jīng)濟環(huán)境 ................................................................................................. 3 自然環(huán)境 ................................................................................................. 3 政治法律環(huán)境 ......................................................................................... 4 內(nèi)部環(huán)境分析（優(yōu)劣勢） ............................................................................... 4 優(yōu)勢 ......................................................................................................... 4 劣勢 ......................................................................................................... 5 三、蒙牛公司戰(zhàn)略類型 ................................................................................................ 5 蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo) ............................................................................................... 5 蒙牛的戰(zhàn)略定位 ............................................................................................... 5 蒙牛乳業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的對策 ............................................................... 6 貫徹綠色理念，加強綠色管理 ............................................................. 6 產(chǎn)品策略 ................................................................................................. 7 （ 1）綠色奶源及生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 ........................................................................ 7 價格策略 ................................................................................................. 7 渠道策略 ................................................................................................ 8 促銷策略 ................................................................................................. 8 推行綠色管理 ......................................................................................... 8 四、公司核心競爭管理 ................................................................................................ 9 企業(yè)核心競爭力 ............................................................................................... 9 企業(yè)核心競爭力的含義 ......................................................................... 9 企業(yè)文化與核心競爭力的關(guān)系 ....................................................................... 9 企業(yè)文化是核心競 爭力的主要組成部分 ............................................. 9 企業(yè)文化是核心競爭力的源泉 ............................................................. 9 企業(yè)文化在核心競爭力的地位 ........................................................... 10 企業(yè)文化的難以模仿強化了核心競爭力的獨特性 ........................... 10 蒙牛公司企業(yè)文化 ......................................................................................... 10 蒙牛公司企業(yè)文化 ............................................................................... 10 蒙牛企業(yè)文化特征 ............................................................................... 11 、用企業(yè)文化打造核心競爭力的思考 .......................................................... 11 用企業(yè)文化打造核心競爭力的原則 ............................................................. 12 五、公司競爭優(yōu)勢分析 .............................................................................................. 14 現(xiàn)有企業(yè)競爭力分析 ..................................................................................... 15 潛在入侵者分析 ............................................................................................. 15 供應(yīng)商的力量分析 ......................................................................................... 16 消費者力量分析 ............................................................................................. 17 替代品分析 ..................................................................................................... 18 六、 公司新型戰(zhàn)略選擇 ............................................................................................ 19 行業(yè)危機 ......................................................................................................... 19 七、蒙牛的公司戰(zhàn)略實施的控制 .............................................................................. 21 蒙牛之戰(zhàn)略 ..................................................................................................... 21 集中戰(zhàn)略 ............................................................................................... 21 國際化戰(zhàn)略 ........................................................................................... 21 營銷戰(zhàn)略 .............................................................................