好食匯休閑食品營銷策劃分析報告(已修改)
2025-06-07 15:33 本頁面
【正文】 好食匯 1 好食匯休閑食品營銷策劃分析報告 報告日期： 20xx年 12月 30日 報告單位：“ 3+1”小組 小組成員：營銷經(jīng)理：王健 調(diào)研專員：王衛(wèi)茹 市場專員：蔡玉玉 策劃專員：周婕 好食匯 2 前言 超市里薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干等休閑食品琳瑯滿目， 這些休閑食品的包裝新穎、時尚，成為了年輕、時尚類人群的消費新寵 ，板栗就是典型的代表之一。 中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出許多新的市場機(jī)會，消費潛力巨大。在韓國銷量很小的南瓜籽、杏仁等，現(xiàn)在是中國的消費者食用最多的休閑食品，表明中國消費者的休閑食品觀念還停留在發(fā)展的初期，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，遠(yuǎn)未形成像方便面，食用油和飲料等食品品類壟斷競爭的市場格局。 由于休閑食品制造業(yè)屬于開放程度較高的行業(yè)，外資企業(yè)數(shù)量雖然不多，卻占據(jù)我國休閑食品市場超過半數(shù)的銷售收入和利潤總額。許多內(nèi)資企業(yè)在龐大市場機(jī)會面前卻發(fā)展的舉步維艱，為什么呢？因為他們?nèi)鄙俚闹饕皇琴Y金，不是設(shè)備，也不是市場，而是對整合營銷的全面掌控能力。這對眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場機(jī)會均等，能否快速做大市主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握。 好食匯 3 目 錄 前言 ...................................................... 2 ............................................. 4 目標(biāo) .................................................... 4 經(jīng)營利潤 ................................................ 4 市場占有率 .............................................. 4 品牌形象目標(biāo) ............................................ 4 顧客滿意度 .............................................. 4 ............................................. 4 市場需求分析 ............................................ 4 競爭對手分析 ............................................ 5 市場機(jī)會分析 ............................................ 5 ............................................. 7 企業(yè)資源分析 ............................................ 7 營銷能力分析 ............................................ 7 品牌形象度分析 .......................................... 8 ......................................... 8 核心產(chǎn)品定位 ............................................ 8 形式產(chǎn)品定位 ............................................ 8 延伸產(chǎn)品定位 ............................................ 9 優(yōu)化產(chǎn)品組合 ............................................ 9 提高品牌知名度 ......................................... 11 注重包裝及改進(jìn) ......................................... 12 .................................................
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