【正文】 2021 年北京國際啤酒節(jié) 整合推廣方案 2021 年 12 月 目 錄 1. 總論 .............................................................................................................................................................................................................. 6 北京國際啤酒文化節(jié)的目標(biāo) ............................................................................................................................................................... 6 整 合推廣的主要任務(wù) .......................................................................................................................................................................... 6 我們的資源優(yōu)勢 .................................................................................................................................................................................. 7 北京節(jié)慶文化發(fā)展中心：強大的國際節(jié)慶協(xié)會資源支持 ................................................................................................... 7 湖南衛(wèi) 視：強大的品牌知名度和影響力 ............................................................................................................................... 8 我們的經(jīng)驗優(yōu)勢：成功運作中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)和超級女聲 ...................................................................................................... 8 我們的運營優(yōu)勢：一流的媒體資源 +成功的炒作 ........................................................................................................................... 9 資源整合，長袖善舞 ............................................................................................................................................................... 9 長于炒作，放大傳播效應(yīng) ....................................................................................................................................................... 9 ........................................................................................................................................................................................................ 10 目標(biāo)受眾分 析 ..................................................................................................................................................................................... 10 針對不同目標(biāo)受眾的工作目標(biāo) ........................................................................................................................................................ 10 針對參觀者 ............................................................................................................................................................................. 11 針對合作伙伴 ......................................................................................................................................................................... 11 針對贊助商（企業(yè)） ............................................................................................................................................................. 11 針對媒體 ................................................................................................................................................................................. 11 3. 整合推廣實施策略 ...................................................................................................................................................................................... 12 階段化策略 ........................................................................................................................................................................................ 12 主題化策略 ........................................................................................................................................................................................ 13 整合傳播策略 .................................................................................................................................................................................... 13 活動傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 13 公關(guān)傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 14 媒介傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 14 宣傳品傳播推 廣 ..................................................................................................................................................................... 14 4. 國內(nèi)整合推廣 .............................................................................................................................................................................................. 16 目標(biāo) ..................................................................................................................................................................................................... 16 區(qū)域分析 ............................................................................................................................................................................................. 16 客源分布地分析 ..................................................................................................................................................................... 16 目標(biāo)區(qū)域的拓展 ..................................................................................................................................................................... 16 國內(nèi)目標(biāo)客源的拓展 ............................................................................................................................................................. 16 影響因素 ............................................................................................................................................................................................. 17 國內(nèi)其他啤酒節(jié)慶品牌的影響 ...................