【正文】 彩極具民族淵源的中國節(jié)慶文化通過多種形式在全世界進(jìn)行推廣。 我們的 資源 優(yōu)勢 北京節(jié)慶文化發(fā)展中心 ： 強(qiáng) 大的 國際節(jié)慶協(xié)會 資源 支持 國際節(jié)慶協(xié)會 (IFEA) 7 基于此，我們認(rèn)為， 北京國際啤酒節(jié)整合推廣，承擔(dān)了吸引參觀者、合作伙伴、贊助商等任務(wù)， 簡而言之就是“招客”+“招商”， 其具體工作包括： 其一， 提升北京國際啤酒節(jié)的價值，推廣啤酒文化，展現(xiàn)蟹島形象、朝陽區(qū)形象、北京形象和中國形象； 其二， 針對不同階段及不同的目標(biāo)受眾，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略和執(zhí)行任務(wù)； 其三， 配合招客、招商任務(wù)，在全球范圍內(nèi)提升北京國際啤酒節(jié)的知名度和參與度。 北京國際啤酒節(jié) 是繼青島、大連和哈爾濱之后國內(nèi)的第四大城市舉辦的大型啤酒節(jié)。 北京國際啤酒 文化 節(jié)計劃實現(xiàn) 400 萬人的總客流量 。舉辦期間跨五一黃金周，為期 31 天，正是北京旅游旺季。啤酒節(jié)每年為慕尼黑市帶來 10 億歐元以上的收入，不僅給啤酒廠家?guī)砹藵L滾財源，也大大推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、酒店住宿、餐飲、交通、物流等相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。北京國際啤酒節(jié)舉辦規(guī)模、形式與德國慕尼黑啤酒節(jié)等同。 2021 年北京國際啤酒節(jié) 整合推廣方案 2021 年 12 月 目 錄 1. 總論 .............................................................................................................................................................................................................. 6 北京國際啤酒文化節(jié)的目標(biāo) ............................................................................................................................................................... 6 整 合推廣的主要任務(wù) .......................................................................................................................................................................... 6 我們的資源優(yōu)勢 .................................................................................................................................................................................. 7 北京節(jié)慶文化發(fā)展中心：強(qiáng)大的國際節(jié)慶協(xié)會資源支持 ................................................................................................... 7 湖南衛(wèi) 視：強(qiáng)大的品牌知名度和影響力 ............................................................................................................................... 8 我們的經(jīng)驗優(yōu)勢：成功運(yùn)作中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)和超級女聲 ...................................................................................................... 8 我們的運(yùn)營優(yōu)勢：一流的媒體資源 +成功的炒作 ........................................................................................................................... 9 資源整合，長袖善舞 ............................................................................................................................................................... 9 長于炒作，放大傳播效應(yīng) ....................................................................................................................................................... 9 ........................................................................................................................................................................................................ 10 目標(biāo)受眾分 析 ..................................................................................................................................................................................... 10 針對不同目標(biāo)受眾的工作目標(biāo) ........................................................................................................................................................ 10 針對參觀者 ............................................................................................................................................................................. 11 針對合作伙伴 ......................................................................................................................................................................... 11 針對贊助商（企業(yè)） ............................................................................................................................................................. 11 針對媒體 ................................................................................................................................................................................. 11 3. 整合推廣實施策略 ...................................................................................................................................................................................... 12 階段化策略 ........................................................................................................................................................................................ 12 主題化策略 ........................................................................................................................................................................................ 13 整合傳播策略 .................................................................................................................................................................................... 13 活動傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 13 公關(guān)傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 14 媒介傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 14 宣傳品傳播推 廣 ..................................................................................................................................................................... 14 4. 國內(nèi)整合推廣 .............................................................................................................................................................................................. 16 目標(biāo) ..................................................................................................................................................................................................... 16 區(qū)域分析 ............................................................................................................................................................................................. 16 客源分布地分析 ..................................................................................................................................................................... 16 目標(biāo)區(qū)域的拓展 .......................................................