【正文】 新聞宣傳層面 成立 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié) 新聞宣傳工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，由北京市委宣傳部牽頭，成立包括北京市旅游局、北京市廣播電視局、北京市文化局、北京市外宣辦、北京市外僑辦、北京市農(nóng)業(yè)局、湖南電視臺(tái)等單位組成的領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌 2021年北京國(guó)際啤酒節(jié) 新聞宣傳和社會(huì)宣傳。 文體 平臺(tái) 聘請(qǐng)全球形象大使 梅西 /貝克漢姆 /小羅 溫哥華冬奧會(huì) 上海 F1 大獎(jiǎng)賽 媒介 新聞 宣傳 國(guó)外主要媒體新聞通稿 廣告 投放 部分外 媒廣告專(zhuān)版 鳳凰衛(wèi)視廣告 主要國(guó)際航線廣告 鳳凰衛(wèi)視廣告 主要國(guó)際航線廣告 媒體 合作 籌建新聞中心 舉行新聞發(fā)布會(huì) 組建媒體網(wǎng)絡(luò)體系 舉行新聞發(fā)布會(huì) 啟動(dòng)新聞中心 接受 海外 記者注冊(cè) 舉行數(shù)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 舉行媒體答謝會(huì) 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)英文、德文官網(wǎng) 官網(wǎng)推廣為主 33 宣傳品 宣傳片 多種語(yǔ)言 啤酒節(jié)宣傳片 有針對(duì)性地選擇媒體，投放啤酒節(jié)宣傳片 繼續(xù)投放宣傳片 制作節(jié)慶 紀(jì)念 光盤(pán) 宣傳品 英文、日文、韓文、 德文、 法文版 、中文繁體中文版啤酒節(jié)海報(bào)與宣傳冊(cè) 制作節(jié)慶 紀(jì)念畫(huà)冊(cè) 34 6. 效果評(píng)估 目的 在執(zhí)行推廣計(jì)劃的過(guò)程中，主辦方將聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司，建立評(píng)估制度，通過(guò)對(duì)參觀者、游客和商業(yè)合作伙伴 、贊助商的定量和定性調(diào)查，階段性評(píng)估宣傳推廣工作的效果 。 【 媒體報(bào)道 】 邀請(qǐng)國(guó)際主流媒體報(bào)道 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié)的工作進(jìn)度 ； 建立 向 CNN、 NHK 和路透社 等海外 媒體和 通訊社的供片供稿機(jī)制； 通過(guò)新華社和中國(guó)新聞社 統(tǒng)一向海外媒體供稿； 選擇 各地區(qū) 有代表性的媒體和專(zhuān)業(yè)公司作為合作伙伴，建立 海外宣傳 中心， 制定 與各地區(qū)的媒體合作計(jì)劃，共同設(shè)計(jì)和實(shí)施針對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷南嚓P(guān)報(bào)道、信息； 聯(lián)合主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和熱門(mén)網(wǎng)站，與 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié)官方網(wǎng)站 建立 連接。 【 海外華人華僑組織平臺(tái) 】 31 通過(guò)全球華人和社團(tuán)資源 ，傳遞 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié) 有關(guān)信息，做好廣泛發(fā)動(dòng)工作。 例如： ◆ 聘請(qǐng)全球形象大使 ◆ 上海世 博 會(huì)各國(guó)國(guó)家館重點(diǎn) 推廣 ］ ◆溫哥華冬奧會(huì)、上海 F1 大獎(jiǎng)賽重點(diǎn)植入推廣 公關(guān) 借用 海外 各種知名活動(dòng)、名人、名企等平臺(tái)，并與 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié) 主題進(jìn)行有機(jī)整合，以達(dá)到更廣泛的傳播效應(yīng)。 （見(jiàn)附件） 【啤酒主題論壇】 國(guó)際啤酒與環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)、公益事業(yè)、旅游、商務(wù)合作等 。 IFEA 用 55 年時(shí)間建立起人們對(duì)節(jié)慶這一獨(dú)特領(lǐng)域的了解，并且為節(jié)慶人士提供專(zhuān)業(yè)支持。 【重要節(jié)點(diǎn)與事件】 ◆ 開(kāi)幕式 ◆閉幕式 ◆節(jié)慶期間有關(guān)國(guó)際政府和組織公關(guān) ◆上海世博園區(qū)各國(guó)國(guó)國(guó)家館重點(diǎn)推廣 第五階段： 延續(xù)效應(yīng) 【時(shí)間】 2021. 以后 【目的】 ◆針對(duì)參觀者：繼續(xù)傳播啤酒節(jié)的主題意義，回顧節(jié)慶期間的亮點(diǎn)與特 色活動(dòng)，號(hào)召全球民眾繼續(xù)期待下一屆的精彩。 【重要節(jié)點(diǎn)與事件】 ◆ 啤酒節(jié)東南亞宣傳周 ◆啤酒節(jié)港澳臺(tái)宣傳周 ◆上海 F1 大獎(jiǎng)賽 ◆同學(xué)、同事、家庭主題派對(duì)全國(guó)征集 第四階段： 傳播盛況 【時(shí)間】 【目的】 28 ◆針對(duì)參觀者：全面報(bào)道啤酒節(jié)盛況，提升啤酒節(jié)形象。 27 ◆針對(duì)媒體：建立宣傳啤酒節(jié)的 海外 媒體網(wǎng)絡(luò)體系。 ◆針對(duì)贊助企業(yè)： 解析 2021 年北京國(guó)際 啤酒節(jié) 主題和規(guī)模 ，動(dòng)員其參與贊助。同時(shí)，要加大對(duì)北京風(fēng)情、中國(guó)元素的推廣。 重點(diǎn)面向國(guó)家與地區(qū)：歐盟成員國(guó)（重點(diǎn)在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利），美國(guó)，日本，韓國(guó)韓國(guó)，東南亞（ 新加坡、菲律賓 ） ，大洋洲（澳大利亞、新西蘭）， 香港和臺(tái)灣。 計(jì)劃推進(jìn)表 推廣 渠道及 階段 提高 認(rèn) 知 期 （ ） 激發(fā)興趣 期 （ ） 鼓勵(lì)參與 期 （ ） 傳播盛況 期 （ ） 延續(xù)效應(yīng) 期 （ 以后） 活動(dòng) 票務(wù) 推廣 制定票務(wù)銷(xiāo)售方案 門(mén)票銷(xiāo)售啟動(dòng) 門(mén)票重點(diǎn)促銷(xiāo) 持續(xù)賣(mài)票 23 重要 節(jié)點(diǎn) 倒計(jì)時(shí) 100 天 春節(jié) 、 情人節(jié) 推廣 LOGO、會(huì)徽、主題歌、吉祥物揭曉 儀式 倒計(jì)時(shí) 30 天 開(kāi)幕式 閉幕式 公關(guān) 社會(huì) 宣傳 啤酒節(jié)北京社區(qū)行 京津城市路演巡展 啤酒節(jié)北京社區(qū)行 華北城市路演巡展 東北 城市路演巡展 華東城市路演巡展 啤酒節(jié)北京社區(qū)行 華中城市路演巡展 華南城市路演巡展 西南城市路演巡展 重點(diǎn)做好節(jié)慶期間政府和有關(guān)國(guó)際、國(guó)內(nèi)組織的公關(guān) 展會(huì) 平臺(tái) 第二屆亞洲藝術(shù)高端市場(chǎng)博覽會(huì) 第十六屆上海國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì) 國(guó)內(nèi)精品啤酒博覽會(huì) 上海世博園區(qū)推廣 旅游 平臺(tái) 出臺(tái)旅行社推廣方案 旅行社重點(diǎn) 推廣 2021 年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)（重慶） 旅行社重點(diǎn) 推廣 文體 平臺(tái) 齊秦北京演唱會(huì) 北京演唱會(huì) 張信哲演唱會(huì) 都市話(huà)劇《 蝸居》 伍佰北京演唱會(huì) 經(jīng)典音樂(lè)話(huà)劇《我和春天有個(gè)約會(huì)》 上海 F1 大獎(jiǎng)賽 湖南衛(wèi)視快樂(lè)男聲啟動(dòng)及分賽區(qū)植入營(yíng)銷(xiāo) 五月天演唱會(huì) 世界鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì) 國(guó)際爵士音樂(lè)會(huì) 搖滾音樂(lè)會(huì) 校園音樂(lè)會(huì) 無(wú) 媒介 新聞 宣傳 北京及國(guó)內(nèi)主流媒體新 聞通稿 北京及國(guó)內(nèi)主流媒體新 聞通稿 +專(zhuān)題報(bào)道 國(guó)內(nèi)主要媒體新聞 湖南衛(wèi)視天天向上 湖南衛(wèi)視 快樂(lè)大本營(yíng) 旅游衛(wèi)視專(zhuān)題 北京衛(wèi)視專(zhuān)題 國(guó)內(nèi)主要媒體新聞 央視 正大綜藝 挑戰(zhàn)吉尼斯專(zhuān)場(chǎng) 湖南衛(wèi)視 勇往直前 旅游衛(wèi)視專(zhuān)題 選擇部分媒體 回顧、總結(jié)、展望 組織 對(duì)閉幕式的集中報(bào)道 24 北京衛(wèi)視專(zhuān)題 廣告 投放 北京主要媒體宣傳片、專(zhuān)欄、專(zhuān)版 北京及國(guó)內(nèi)主要媒體宣傳片、專(zhuān)欄、專(zhuān)版 城市戶(hù)外廣告 國(guó)內(nèi)主要媒體廣告 國(guó)內(nèi)主要航線廣告 北京首發(fā)列車(chē)廣告 樓宇廣告 北京地鐵公交廣告 全國(guó)高速公路廣告 國(guó)內(nèi)主要媒體廣告 國(guó)內(nèi)主要航線廣告 北京首發(fā)列車(chē)廣告 北京地鐵公交廣告 根據(jù)需要投放 網(wǎng)絡(luò) 推廣 國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站鏈接、 專(zhuān)題、專(zhuān)欄 國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)題 國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)題 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 視頻 直播 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 視頻訪談 媒體 合作 籌建新聞中心 舉行新聞發(fā)布會(huì) 組建媒體網(wǎng)絡(luò)體系 舉行新聞發(fā)布會(huì) 啟動(dòng)新聞中心 接受記者注冊(cè) 舉行數(shù)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 舉行媒體答謝會(huì) 宣傳品 宣傳片 制作啤酒節(jié)宣傳片 有針對(duì)性地選擇媒體，投放啤酒節(jié)宣傳片 繼續(xù)投放宣傳片 制作節(jié)慶 紀(jì)念 光盤(pán) 宣傳品 啤酒節(jié)海報(bào)與宣傳冊(cè) 組委會(huì)簡(jiǎn)報(bào) 有針對(duì)性地選擇媒體，投放啤酒節(jié)海報(bào)與宣傳冊(cè) 針對(duì)特定地區(qū)和人群投放 旗幟、徽章、記事本、臺(tái)歷 等 制作節(jié)慶 紀(jì)念畫(huà)冊(cè) ※以上整合推廣事件與節(jié)點(diǎn)需根據(jù)籌委會(huì)工作進(jìn)展情況作出適時(shí)調(diào)整。 【重點(diǎn)旅游城市平臺(tái)】在國(guó)內(nèi)主要旅游城市進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)推廣。 例如： ◆ 啤酒節(jié)進(jìn)北京社區(qū)行動(dòng) ◆ 啤酒節(jié)全國(guó)主要城市路演巡游活動(dòng) ◆ 啤酒節(jié)進(jìn)世博園推廣活動(dòng) 公關(guān) 借用國(guó)內(nèi)各種知名活動(dòng)、名人、名企等平臺(tái)，并與 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié) 主題進(jìn)行有機(jī)整合，以達(dá)到更廣泛的傳播效應(yīng)。 【旅游推廣】 在北京市旅游局支持下，推出啤酒節(jié)精品旅游線路。 ◆ 針對(duì)媒體： 與媒體繼續(xù)保持合作，做好相關(guān)后續(xù)報(bào)道。 ◆ 針對(duì)贊助 商與合作伙伴 ： 提供節(jié)慶期間的各項(xiàng)宣傳、推廣服務(wù)。 【 重要節(jié)點(diǎn)與事件 】 ◆ LOGO、會(huì)徽、主題歌、吉祥物揭曉?xún)x式 ◆全國(guó)主要城市路演巡展 ◆啟動(dòng)旅行社重點(diǎn)推廣 ◆組建媒體網(wǎng)絡(luò)體系 第三階段： 鼓勵(lì)參與 【 時(shí)間 】 【 目的 】 ◆ 針對(duì)參觀者： 進(jìn)入以售票為目的的招客推廣；考慮到大部分中國(guó)人不習(xí)慣提前預(yù)訂或購(gòu)買(mǎi)，主辦方將重點(diǎn)放在北京以外地區(qū)開(kāi)展結(jié)合旅游產(chǎn)品的推廣工作，鼓勵(lì)提前購(gòu)票。 ◆ 針對(duì)媒體：加強(qiáng)與主要新聞機(jī)構(gòu)的溝通，并提供啤酒節(jié)計(jì)劃和信息。 影響因素 國(guó)內(nèi)其他啤酒節(jié)慶品牌的影響 如青島啤酒節(jié)，哈爾濱啤酒節(jié)等。推廣工作將根據(jù)這一特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定客源拓展計(jì)劃。 目標(biāo)區(qū)域的拓展 在旅游客源方面，推廣工作將以“鞏固現(xiàn)有區(qū)域，開(kāi)發(fā)潛在的領(lǐng)域”為原則，借 2021 年北京 國(guó)際啤酒節(jié) ，將重點(diǎn)放在拓展新的目標(biāo)區(qū)域方面。 15 類(lèi)型 /推廣 內(nèi)容 媒體 參觀者 合作伙伴 贊助商 ＊ 媒體信息 工作簡(jiǎn)報(bào) 專(zhuān)題 與 專(zhuān)版 等 各類(lèi)信息 專(zhuān)題與專(zhuān)版等 專(zhuān)題與專(zhuān)版等 專(zhuān)題與專(zhuān)版等 平面 制作物 推廣手冊(cè)、海報(bào) 推廣海報(bào) 報(bào)紙雜志廣告 各類(lèi)戶(hù)外廣告 參觀指南等 宣傳畫(huà)冊(cè) 宣傳手冊(cè) 贊助商手冊(cè) 報(bào)紙雜志廣 告 各類(lèi)促銷(xiāo)廣告 宣傳畫(huà)冊(cè) 宣傳手冊(cè) 影視 制作物 形象廣告片 主題資料片 紀(jì)錄片 形象廣告片 票務(wù)促銷(xiāo)廣告 主題資料片 紀(jì)錄片 形象廣告片 主題資料片 形象廣告片 主題資料片 招商廣告片 網(wǎng)絡(luò) 工作進(jìn)展信息 官方網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告 工作進(jìn)展信息 官方網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告 工作進(jìn)展信息、網(wǎng)絡(luò)廣告 工作進(jìn)展信息、網(wǎng)絡(luò)廣告、 信息服務(wù) 其他 其他形式廣告，如電臺(tái)廣告 紀(jì)念品與書(shū)籍 特許產(chǎn)品等 其他形式廣告，如電臺(tái)廣告 紀(jì)念品與書(shū)籍 特許產(chǎn)品等 紀(jì)念品與書(shū)籍 特許產(chǎn)品等 紀(jì)念品與書(shū)籍 特許產(chǎn)品等 ＊贊助商針對(duì)啤酒節(jié)開(kāi) 發(fā)的產(chǎn)品，也是啤酒節(jié)推廣的一個(gè)重要渠道。；體育游戲賽事；媒體熱點(diǎn)事件；文化娛樂(lè)活動(dòng)；行業(yè)活動(dòng)；節(jié)假日等。 反映北京及朝陽(yáng)區(qū) 政府愿景 反映啤酒節(jié)的 價(jià)值 反映媒體的 價(jià)值傾向 反映主辦方的 核心價(jià)值 反映海內(nèi)外 參觀者意愿 北京國(guó)際啤酒節(jié)主題 Beijing，干杯 ！ 14 活動(dòng)形式包括：巡游路演、文化娛樂(lè)演出、名人推介、旅游推廣、宣傳品征集、各種論壇與會(huì)議 、各種賽事等。 階段化策略 根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和籌備工作的階段性推進(jìn)要求，確定從 2021 年 1 月起，每一階段的工作目標(biāo)，即： 針對(duì)不同目標(biāo)受眾，各階段整合推廣工作的重點(diǎn)將有所不同： 階段 第一階段 第一階段 第 一階段 第一階段 第一階段 目標(biāo) 提高認(rèn)識(shí) 激發(fā)興趣 鼓勵(lì)參與 傳播盛況 延續(xù)效應(yīng) 針對(duì)參觀者 傳遞信息 強(qiáng)化印象 召喚吸引 傳播盛況 描繪未來(lái) 針對(duì)合作伙伴 傳遞信息 廣泛招募 組織工作 具體運(yùn)作 評(píng)估展望 針對(duì)企業(yè) 傳遞信息 廣泛招募 節(jié)前服務(wù) 節(jié)期服務(wù) 評(píng)估展望 針對(duì)媒體 溝通信息 建立網(wǎng)絡(luò) 新聞中心 提供服務(wù) 評(píng)估展望 階段與目標(biāo) 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 第五階段 提高認(rèn)識(shí) 激發(fā)興趣 鼓勵(lì)參與 傳播盛況 延續(xù)效應(yīng) 13 主題化策略 2021 年 北京國(guó)際啤酒節(jié) 的主題“ Beijing，干杯 ”，將是整合推廣工作需要傳遞的最重要的信息之一。 針對(duì)贊助商（企業(yè)） 吸引更多的國(guó)內(nèi)和全球性企業(yè)加入贊助行列；為合作伙伴和贊助企業(yè)提供支持性服務(wù)；鑒于國(guó)內(nèi)和海外贊助商不同的市場(chǎng)和推廣活動(dòng)，應(yīng)制定不同的推廣計(jì)劃。 啤酒節(jié)的成功標(biāo)志之一，體現(xiàn)在參觀者的數(shù)量、 招商數(shù)量和質(zhì)量、 節(jié)會(huì)服務(wù)質(zhì)量、節(jié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣、節(jié)會(huì)期間消費(fèi)質(zhì)量和數(shù)量、媒體的正面評(píng)價(jià) 頻率與幅度 等，整合推廣計(jì)劃將依據(jù)這些因素制訂。 長(zhǎng)于炒作，放大傳播效應(yīng) 多年來(lái)對(duì)金 鷹節(jié)、超級(jí)女聲、快樂(lè)男聲、快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上的成功運(yùn)作，讓 我們 在借助媒體力量進(jìn)行炒作方面得心應(yīng)手。 經(jīng)過(guò) 10 年打造，金鷹節(jié) 已發(fā)展成具有 相當(dāng) 知名度和美譽(yù)度 的中國(guó) 電視節(jié)慶第一品牌，并擁有了一定的國(guó)際影響。成為我國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)十家地方衛(wèi)視中一騎絕塵脫穎而出，首家獲批取得開(kāi)播“國(guó)際頻道”資格的電視臺(tái)，其定位也由此前的“快樂(lè)中國(guó)”衍變升華為“快樂(lè)全球華人”。 2021 年的湖南衛(wèi)視，顯示出了一個(gè)全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)電視平臺(tái)的超級(jí)價(jià)值，不但全天平均收視率排名登上了包括 CCTV 所有頻道在內(nèi)的全國(guó)第三名的位置，白天平均收視率排名更是排在全國(guó)第 二名。 成功舉辦世界行業(yè)矚目的“ IFEA 中國(guó)最具國(guó)際影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)”、“ IFEA 中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖蠊?jié)慶活動(dòng) ”評(píng)選頒獎(jiǎng)，建立了 “ 世界品牌節(jié)慶活動(dòng)（中國(guó)）評(píng)估認(rèn)證體系 ” ，舉辦了數(shù)十次大型 論壇和中外互訪觀摩交流活動(dòng)。中國(guó)北京節(jié)慶文化發(fā)展中心 是 目前我國(guó)唯一一家集節(jié)慶行業(yè)的學(xué)術(shù)研究、品牌評(píng)估、活動(dòng)策劃、組織實(shí)施、人才培訓(xùn)、媒體出版、資源整合和國(guó)際交流為一體的綜合性節(jié)慶專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，是