【正文】 受?chē)?guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)正式授權(quán)的 IFEA中國(guó)分支機(jī)構(gòu)，即在中國(guó)范圍內(nèi)去努力實(shí)踐 IFEA 的服務(wù)宗旨的執(zhí)行機(jī)構(gòu)。如何區(qū)別于其他城 市的啤酒節(jié)，并發(fā)展自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是 北京國(guó)際啤酒節(jié) 籌備過(guò)程中最需要注意的地方。北京作為國(guó)際化大都市，有著豐富的旅游資源、眾多的外國(guó)使館以及 2021 萬(wàn)人口的客源市場(chǎng)，相信可以吸引更多的 人到啤酒節(jié)來(lái)，它的規(guī)模和客流量將不會(huì)低于慕尼黑。 慕尼黑啤酒節(jié)在德國(guó)已有近 200 年的歷史，迄今為止已經(jīng)舉辦 176 屆，每年吸引近 700 萬(wàn)人次的游客慕名而去，在短短的 16 天中喝掉 7000 噸啤酒，吃掉近 50 萬(wàn)根烤腸和 5 萬(wàn)多只烤豬腿。 2021 年北京國(guó)際啤酒節(jié) 整合推廣方案 2021 年 12 月 目 錄 1. 總論 .............................................................................................................................................................................................................. 6 北京國(guó)際啤酒文化節(jié)的目標(biāo) ............................................................................................................................................................... 6 整 合推廣的主要任務(wù) .......................................................................................................................................................................... 6 我們的資源優(yōu)勢(shì) .................................................................................................................................................................................. 7 北京節(jié)慶文化發(fā)展中心：強(qiáng)大的國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)資源支持 ................................................................................................... 7 湖南衛(wèi) 視：強(qiáng)大的品牌知名度和影響力 ............................................................................................................................... 8 我們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：成功運(yùn)作中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)和超級(jí)女聲 ...................................................................................................... 8 我們的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)：一流的媒體資源 +成功的炒作 ........................................................................................................................... 9 資源整合，長(zhǎng)袖善舞 ............................................................................................................................................................... 9 長(zhǎng)于炒作，放大傳播效應(yīng) ....................................................................................................................................................... 9 ........................................................................................................................................................................................................ 10 目標(biāo)受眾分 析 ..................................................................................................................................................................................... 10 針對(duì)不同目標(biāo)受眾的工作目標(biāo) ........................................................................................................................................................ 10 針對(duì)參觀者 ............................................................................................................................................................................. 11 針對(duì)合作伙伴 ......................................................................................................................................................................... 11 針對(duì)贊助商（企業(yè)） ............................................................................................................................................................. 11 針對(duì)媒體 ................................................................................................................................................................................. 11 3. 整合推廣實(shí)施策略 ...................................................................................................................................................................................... 12 階段化策略 ........................................................................................................................................................................................ 12 主題化策略 ........................................................................................................................................................................................ 13 整合傳播策略 .................................................................................................................................................................................... 13 活動(dòng)傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 13 公關(guān)傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 14 媒介傳播推廣 ......................................................................................................................................................................... 14 宣傳品傳播推 廣 ..................................................................................................................................................................... 14 4. 國(guó)內(nèi)整合推廣 .............................................................................................................................................................................................. 16 目標(biāo) ..................................................................................................................................................................................................... 16 區(qū)域分析 ............................................................................................................................................................................................. 16 客源分布地分析 ..................................................................................................................................................................... 16 目標(biāo)區(qū)域的拓展 ..................................................................................................................................................................... 16 國(guó)內(nèi)目標(biāo)客源的拓展 .................................................................................................