【正文】 The genral stf(1mpoyidvc,uh)0jb。5wT 本科畢業(yè)論 文 題目 中老年保健品營銷策略分析 以廣州合健生物科技發(fā)展有限公司為例 學生姓名 龐苡軒 學 號 2021120212 系 名 經(jīng)濟與旅游管理系 專業(yè)年級 08 市場營銷（ 2）班 指導教師 焦小英 職 稱 助 教 單 位 百色學院 輔導教師 焦小英 職 稱 助 教 單 位 百色學院 完成日期 2021 年 5 月 12 日 The genral stf(1mpoyidvc,uh)0jb。5wT 目 錄 百色學院本科畢業(yè)論文（設計）任務書（指導 教師用） ..................... 3 百色學院本科畢業(yè)論文（設計）開題報告（學 生用） ....................... 5 百色學院本科畢業(yè)論文（設計）中期自查表（ 學生用） ..................... 9 中老年保健品營銷策略分析 —— 以廣州合健生物科技發(fā)展有限公司為例 ........ 10 我國中老年保健品營銷策略的分析 .................................. 11 突破禮品，完善功效 .................................................. 11 終端要地，勢在必得 .................................................. 12 營業(yè)員導向 ........................................................ 12 終端包裝陳列 ...................................................... 12 終端達標標準 ...................................................... 12 公關溝通，時時不忘 .................................................. 13 媒體公關 .......................................................... 13 穩(wěn)守城鎮(zhèn)，大開周邊 .................................................. 13 團隊管理，愈加重視 .................................................. 14 高空宣傳，適時 造勢 .................................................. 14 廣州合健生物科技發(fā)展有限公司保健品營銷 策略的現(xiàn)狀 ................. 14 廣州合健生物科技發(fā)展有限公司概況 .................................... 14 廣州合健公司發(fā)展戰(zhàn)略 ................................................ 15 廣州合健公司營銷策略現(xiàn)狀 ............................................ 15 .............................................................. 15 軟文炒作 .......................................................... 15 概念創(chuàng)新 .......................................................... 15 促銷 .............................................................. 15 視品質(zhì)為生命 ...................................................... 16 把承諾放在實處 .................................................... 16 注重消費者 ........................................................ 16 企業(yè)營銷策略存在的問題 .............................................. 16 不合理的管理模式 .................................................. 16 人才結(jié)構與用人機制的問題 .......................................... 16 The genral stf(1mpoyidvc,uh)0jb。5wT2 夸大產(chǎn)品功能和功 效 ................................................ 16 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，惡性競爭在所難免 .................................. 17 司的影響 .................. 17 策略營銷有利于整合多種營銷模式 ...................................... 17 策略營銷使顧客職工化 ................................................ 17 策略營銷使企業(yè)市場定位更加明確 ...................................... 17 營銷策略分析的意義 ......... 17 結(jié)束語 .......................................................... 18 參考文獻 ........................................................ 19 致 謝 ........................................................ 20 百色學院本科畢業(yè)論文 (設計 )誠信保證書（學生用） ...................... 21 The genral stf(1mpoyidvc,uh)0jb。5wT3 百色學院本科畢業(yè)論文（設計）任務書 （ 指導教師用 ） 題目名稱 中老年保健品營銷策略分析 —— 以廣州合健生物科技發(fā)展有限公司 學生姓名 龐苡軒 所學專業(yè) 市場營銷 班 級 08(2)班 指導教師姓名 焦小英 所學專業(yè) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理 職 稱 助教 完成期限 （設計）主要內(nèi)容或主要技術指標 主要內(nèi)容：以廣州合 健生物科技發(fā)展有限公司為例，分析了我國中老年保健品市場的營銷策略 主要技術指標： 概念清晰，結(jié)論科學，觀點明確，論據(jù)充分，數(shù)據(jù)準確，論證有力，結(jié)構合理，文字流暢，有新見解。 （設計）基本要求 （ 1）選題。選題應符合專業(yè)培養(yǎng)目標，遵循理論聯(lián)系實際的原則，要富于時代感，注重發(fā)揮專業(yè)的優(yōu)勢和特長，具有一定的深度和廣度。選題應注意題目的不斷更新與類型的多樣化，考慮學生的專業(yè)基礎和實際水平。 （ 2）開題報告。學生選定題目后，在領會課題的基礎上，進一步了解任務的范圍及涉及的素材，編寫畢業(yè)論文 (設計 )工作計劃 ，列出完成畢業(yè)論文 (設計 )任務所采取的方案與步驟，認真做好開題報告。 （ 3）資料收集與科學實驗。 學生在進行畢業(yè)論文（設計）前應廣泛收集與論文有關的資料，了解學術理論界對自己要研究問題的研究程度，避免低水平重復性工作，防止侵犯別人的知識產(chǎn)權。在學生收集資料和科學實驗的過程中應對學生多加指導，使學生掌握各種收集資料和科學實驗的方法，為學生提供必要的參考書目和實驗條件。 （ 4）論文（設計）撰寫。論文（設計）撰寫的基本要求：觀點明確、論證嚴密論據(jù)充分、數(shù)據(jù)準確、條理清晰、文字通順、結(jié)論科學。 （ 5）基本格式要求 。學生畢業(yè)論文一律采用打印的形式，按學校要求統(tǒng)一裝訂成冊。 （設計）進度安排 2021 年 8 月 1 日 — 2021 年 10 月 15 日， 收集資料的基礎上，確定題目，并上交系里。 2021 年 10 月 16 日 — 2021 年 11 月 20 日，寫好開題報告，進行文獻閱讀以及選定材料。 2021 年 11 月 21 日 — 2021 年 12 月 30 日， 科學調(diào)查，資料收集。搜集資料途徑：一是通過社會調(diào)查；二是通過大量閱讀、查閱文獻資料 2021 年 1 月 1 日 — 2021 年 4 月 1 日， 編寫寫作提綱，全面整理、完成論文初稿。 The genral stf(1mpoyidvc,uh)0jb。5wT4 2021 年 4 月 2 日 — 2021 年 4 月 30 日， 修改初稿，完成論文定稿。 2021 年 5 月 5 日 — 2021 年 5 月 20 日， 經(jīng)過反復修改幷查看結(jié)構是否完整、嚴謹；層次是否清