【正文】 ，生死攸關(guān)的考驗，越來越多的國內(nèi)珠寶企業(yè)意識到打造民 族品牌，建立以品牌為核心，進行企業(yè)重組和資源重新配置的重要性。 本文通過研究我國珠寶行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，通過分析珠寶企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境，得出珠寶行業(yè)發(fā)展對內(nèi)要追求以產(chǎn)品經(jīng)營為內(nèi)容的核心競爭力的提高，對外實行以并購、重組、上市融資為內(nèi)容的資本運營，企業(yè)內(nèi)部和外部發(fā)展的結(jié)合促進行業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化，才是珠寶行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)。并進步通過對品牌和企業(yè)核心競爭力關(guān)系的論證，提出我過珠寶企業(yè)以品牌提升企業(yè)核心競爭力，塑造行業(yè)龍頭企業(yè)的現(xiàn)實可行性；通過我國珠寶行業(yè)實行資本運營的內(nèi)在邏輯，提出我國珠寶企業(yè)進行資本運營要引用 產(chǎn)業(yè)基金這一工具來完善產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。 關(guān)鍵字：發(fā)展 品牌經(jīng)營 資本運營 Abstract Facing the severe domestic international petition, the test of vital importance, more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand, set up the core of regarding brand as, the importance that restructure and resources reconfigure. This text passes history , current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country, through analysing the environment inside and outside jewel enterprises, drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key petitiveness of the content inwards, implement the capital operation taking merge , rebinate , listing financing as content to the outside, promote the optimization of resources inside the trade with the bination of outside development inside enterprises, it is the essence that the jewel trade develops. Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise39。s key petitiveness relation, propose I pass jewel enterprise promote enterprise key petitiveness with brand , mould trade leading realistic feasibility of enterprise。 Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country, propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources , industry of chain to e to want. KEY WORD: Development The brand managing Capital operation 序 言 中國珠寶業(yè)的起步只有短短 20 多年的歷史，但是發(fā)展速度十分迅猛。近年來，隨著國家政策的不斷開放，市場經(jīng)濟體制的不斷完善，國內(nèi)珠寶企業(yè)紛紛崛起。據(jù)專家預(yù)計，本世紀中國將成為世界上最大的珠寶消費、制造市場和集散地。國際上眾多珠寶企業(yè)對這塊尚待開發(fā)的龐大市場早就虎視眈眈已久。中國加入世界貿(mào)易組織后，中國政府承諾將珠寶業(yè)作為首批對外開放的行業(yè)，這就意味著尚不十分成熟的國內(nèi)珠寶業(yè)不僅面臨著國內(nèi)同行的挑戰(zhàn)，還必須率先其他行業(yè)和國際上經(jīng)驗豐富的老牌珠寶企業(yè)站在同一起跑線上相互競爭。毫無疑問，中國珠寶行業(yè)即將迎來一次劇烈的重 新“洗牌”。 面臨嚴峻的國內(nèi)國際競爭，生死攸關(guān)的考驗，越來越多的國內(nèi)珠寶企業(yè)意識到打造民族品牌，建立以品牌為核心，進行企業(yè)重組和資源重新配置的重要性。樹立企業(yè)產(chǎn)品品牌才是企業(yè)得以生存和長期發(fā)展的唯一出路，從某種意義上說2021年北京珠寶展是國內(nèi)珠寶企業(yè)在入世以后面臨內(nèi)憂外患聯(lián)合推出的一次“品牌宣言”即：打造馳名品牌，共謀行業(yè)發(fā)展。我國珠寶業(yè)是在計劃經(jīng)濟體系下，受黃金“統(tǒng)購統(tǒng)配”許可證管理建立起來產(chǎn)業(yè)體系，經(jīng)濟資源有計劃配置，這點奠定了現(xiàn)在珠寶行業(yè)的基礎(chǔ)，為未來發(fā)展準備了條件。但計劃體制下形成了中國珠寶首飾規(guī) 模小、技術(shù)落后特征，國有企業(yè)面臨種種困難，而變相發(fā)展起來的民營企業(yè)又都存在不足，資源配置不合理，需要重組整合。整個行業(yè)亟待資源的合理配置，以促進珠寶行業(yè)的高速健康發(fā)展。 本文將運用理論分析緊密圍繞我國珠寶行業(yè)發(fā)展這個主題，深入調(diào)查研究我國珠寶行業(yè)歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，結(jié)合我國珠寶企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境，探討品牌經(jīng)營和資本運營促進我國珠寶行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實可行性。 我國珠寶行業(yè)發(fā)展研究 一、我國珠寶行業(yè)歷史和現(xiàn)狀分析 （一）我國珠寶行業(yè)歷史發(fā)展調(diào)查 珠寶首飾業(yè)是一個十分古老的行業(yè)，已有數(shù)千年的 歷史，出土的文物中就有很多珠寶首飾。法國莫爾比昂省吉貝農(nóng)古墓中出土的盤狀玉環(huán)飾，距今已有六千年的歷史。我國珠寶首飾的歷史也很悠久，我國出土的商代“玉羽人”掛件，距今已有三千七百年的歷史。在一個很長的歷史時期內(nèi)，珠寶首飾在我國一直是社會上層官僚貴人和豪富們的享用品，真正能夠大量地走進普通百姓家是近代，甚至可以說是近二十多年的事。 建國半個世紀以來，珠寶首飾市場的發(fā)展并不是一帆風順的，我國珠寶首飾市場的發(fā)展可分為四個階段： 1949 年至 1981 年停滯、波動發(fā)展階段 ,1982 年至1990年恢復(fù)發(fā)展階段 ,1990年至 2021年快速發(fā)展階段 ,新世紀開始進入了更高層次的發(fā)展新階段。 停滯發(fā)展時期 造成這種狀態(tài)的原因存在于政治與經(jīng)濟兩個層面上。在政治層面上，“左”的思潮在改革開放以前一直是中國社會中的主導，“披金戴銀”被視為資產(chǎn)階級的生活方式，人們避而遠之，在“左”的思潮達到頂峰 —— 文化大革命時期，珠寶首飾被列為“四舊”，甚至因擁有珠寶首飾而惹禍在身的大有人在。珠寶首飾業(yè)是當時受到?jīng)_擊、影響較大的行業(yè)，直到國家把工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟建設(shè)以后，為了增加出口創(chuàng)匯能力，才開始把工藝美術(shù)業(yè)作為重點支持的行業(yè)，在貸款和物質(zhì)上給予優(yōu) 先保證，在工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的總形勢下，珠寶首飾業(yè)才得以恢復(fù)。 在經(jīng)濟層面上，珠寶首飾購買力只有在人們溫飽問題得以解決的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生。在當時解決人民的溫飽問題是工作重點，人民收入長期處于低下水平，所以當時不可能有很強的珠寶首飾購買力，因此也不能形成大的黃金珠寶市場。只有在改革開發(fā)以后，社會經(jīng)濟發(fā)展，人民收入提高，個人的財富積累到一定程度后，珠寶首飾的購買力才會產(chǎn)生，珠寶首飾市場的發(fā)展才有可能。 由于經(jīng)濟與政治兩個因素的存在，使這個歷史時期珠寶首飾市場的停滯與波動發(fā)展成為必然，也正因為在此之后這兩個因素都發(fā)生 了變化，珠寶首飾業(yè)的發(fā)展才進入了新的歷史階段。 恢復(fù)性發(fā)展時期 1982 年是改革開放實現(xiàn)黨和國家的工作重心由階級斗爭全面轉(zhuǎn)向經(jīng)濟工作的第四年，極左路線受到了批判，并被人們所拋棄，在政治層面上對珠寶首飾的禁錮消失了。在政策性障礙消除以后，購買力便成了珠寶首飾市場發(fā)展的決定因素。在我國改革開放的初期，居民的收入比較低，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，居民 的收入也在逐年增加，突出表現(xiàn)在居民銀行存款的變化上。 1