【正文】 ，生死攸關(guān)的考驗(yàn)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)意識(shí)到打造民 族品牌，建立以品牌為核心，進(jìn)行企業(yè)重組和資源重新配置的重要性。 本文通過(guò)研究我國(guó)珠寶行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)分析珠寶企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境，得出珠寶行業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)要追求以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)外實(shí)行以并購(gòu)、重組、上市融資為內(nèi)容的資本運(yùn)營(yíng)，企業(yè)內(nèi)部和外部發(fā)展的結(jié)合促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化，才是珠寶行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)。并進(jìn)步通過(guò)對(duì)品牌和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系的論證，提出我過(guò)珠寶企業(yè)以品牌提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造行業(yè)龍頭企業(yè)的現(xiàn)實(shí)可行性；通過(guò)我國(guó)珠寶行業(yè)實(shí)行資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在邏輯，提出我國(guó)珠寶企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)要引用 產(chǎn)業(yè)基金這一工具來(lái)完善產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。 關(guān)鍵字：發(fā)展 品牌經(jīng)營(yíng) 資本運(yùn)營(yíng) Abstract Facing the severe domestic international petition, the test of vital importance, more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand, set up the core of regarding brand as, the importance that restructure and resources reconfigure. This text passes history , current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country, through analysing the environment inside and outside jewel enterprises, drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key petitiveness of the content inwards, implement the capital operation taking merge , rebinate , listing financing as content to the outside, promote the optimization of resources inside the trade with the bination of outside development inside enterprises, it is the essence that the jewel trade develops. Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise39。s key petitiveness relation, propose I pass jewel enterprise promote enterprise key petitiveness with brand , mould trade leading realistic feasibility of enterprise。 Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country, propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources , industry of chain to e to want. KEY WORD: Development The brand managing Capital operation 序 言 中國(guó)珠寶業(yè)的起步只有短短 20 多年的歷史，但是發(fā)展速度十分迅猛。近年來(lái)，隨著國(guó)家政策的不斷開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)紛紛崛起。據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，本世紀(jì)中國(guó)將成為世界上最大的珠寶消費(fèi)、制造市場(chǎng)和集散地。國(guó)際上眾多珠寶企業(yè)對(duì)這塊尚待開(kāi)發(fā)的龐大市場(chǎng)早就虎視眈眈已久。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)政府承諾將珠寶業(yè)作為首批對(duì)外開(kāi)放的行業(yè)，這就意味著尚不十分成熟的國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)不僅面臨著國(guó)內(nèi)同行的挑戰(zhàn)，還必須率先其他行業(yè)和國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌珠寶企業(yè)站在同一起跑線上相互競(jìng)爭(zhēng)。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)珠寶行業(yè)即將迎來(lái)一次劇烈的重 新“洗牌”。 面臨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，生死攸關(guān)的考驗(yàn)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)意識(shí)到打造民族品牌，建立以品牌為核心，進(jìn)行企業(yè)重組和資源重新配置的重要性。樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品品牌才是企業(yè)得以生存和長(zhǎng)期發(fā)展的唯一出路，從某種意義上說(shuō)2021年北京珠寶展是國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)在入世以后面臨內(nèi)憂外患聯(lián)合推出的一次“品牌宣言”即：打造馳名品牌，共謀行業(yè)發(fā)展。我國(guó)珠寶業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下，受黃金“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配”許可證管理建立起來(lái)產(chǎn)業(yè)體系，經(jīng)濟(jì)資源有計(jì)劃配置，這點(diǎn)奠定了現(xiàn)在珠寶行業(yè)的基礎(chǔ)，為未來(lái)發(fā)展準(zhǔn)備了條件。但計(jì)劃體制下形成了中國(guó)珠寶首飾規(guī) 模小、技術(shù)落后特征，國(guó)有企業(yè)面臨種種困難，而變相發(fā)展起來(lái)的民營(yíng)企業(yè)又都存在不足，資源配置不合理，需要重組整合。整個(gè)行業(yè)亟待資源的合理配置，以促進(jìn)珠寶行業(yè)的高速健康發(fā)展。 本文將運(yùn)用理論分析緊密?chē)@我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展這個(gè)主題，深入調(diào)查研究我國(guó)珠寶行業(yè)歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合我國(guó)珠寶企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境，探討品牌經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)促進(jìn)我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)可行性。 我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展研究 一、我國(guó)珠寶行業(yè)歷史和現(xiàn)狀分析 （一）我國(guó)珠寶行業(yè)歷史發(fā)展調(diào)查 珠寶首飾業(yè)是一個(gè)十分古老的行業(yè)，已有數(shù)千年的 歷史，出土的文物中就有很多珠寶首飾。法國(guó)莫爾比昂省吉貝農(nóng)古墓中出土的盤(pán)狀玉環(huán)飾，距今已有六千年的歷史。我國(guó)珠寶首飾的歷史也很悠久，我國(guó)出土的商代“玉羽人”掛件，距今已有三千七百年的歷史。在一個(gè)很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，珠寶首飾在我國(guó)一直是社會(huì)上層官僚貴人和豪富們的享用品，真正能夠大量地走進(jìn)普通百姓家是近代，甚至可以說(shuō)是近二十多年的事。 建國(guó)半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，珠寶首飾市場(chǎng)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的發(fā)展可分為四個(gè)階段： 1949 年至 1981 年停滯、波動(dòng)發(fā)展階段 ,1982 年至1990年恢復(fù)發(fā)展階段 ,1990年至 2021年快速發(fā)展階段 ,新世紀(jì)開(kāi)始進(jìn)入了更高層次的發(fā)展新階段。 停滯發(fā)展時(shí)期 造成這種狀態(tài)的原因存在于政治與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)層面上。在政治層面上，“左”的思潮在改革開(kāi)放以前一直是中國(guó)社會(huì)中的主導(dǎo)，“披金戴銀”被視為資產(chǎn)階級(jí)的生活方式，人們避而遠(yuǎn)之，在“左”的思潮達(dá)到頂峰 —— 文化大革命時(shí)期，珠寶首飾被列為“四舊”，甚至因擁有珠寶首飾而惹禍在身的大有人在。珠寶首飾業(yè)是當(dāng)時(shí)受到?jīng)_擊、影響較大的行業(yè)，直到國(guó)家把工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)建設(shè)以后，為了增加出口創(chuàng)匯能力，才開(kāi)始把工藝美術(shù)業(yè)作為重點(diǎn)支持的行業(yè)，在貸款和物質(zhì)上給予優(yōu) 先保證，在工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的總形勢(shì)下，珠寶首飾業(yè)才得以恢復(fù)。 在經(jīng)濟(jì)層面上，珠寶首飾購(gòu)買(mǎi)力只有在人們溫飽問(wèn)題得以解決的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生。在當(dāng)時(shí)解決人民的溫飽問(wèn)題是工作重點(diǎn)，人民收入長(zhǎng)期處于低下水平，所以當(dāng)時(shí)不可能有很強(qiáng)的珠寶首飾購(gòu)買(mǎi)力，因此也不能形成大的黃金珠寶市場(chǎng)。只有在改革開(kāi)發(fā)以后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民收入提高，個(gè)人的財(cái)富積累到一定程度后，珠寶首飾的購(gòu)買(mǎi)力才會(huì)產(chǎn)生，珠寶首飾市場(chǎng)的發(fā)展才有可能。 由于經(jīng)濟(jì)與政治兩個(gè)因素的存在，使這個(gè)歷史時(shí)期珠寶首飾市場(chǎng)的停滯與波動(dòng)發(fā)展成為必然，也正因?yàn)樵诖酥筮@兩個(gè)因素都發(fā)生 了變化，珠寶首飾業(yè)的發(fā)展才進(jìn)入了新的歷史階段。 恢復(fù)性發(fā)展時(shí)期 1982 年是改革開(kāi)放實(shí)現(xiàn)黨和國(guó)家的工作重心由階級(jí)斗爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)工作的第四年，極左路線受到了批判，并被人們所拋棄，在政治層面上對(duì)珠寶首飾的禁錮消失了。在政策性障礙消除以后，購(gòu)買(mǎi)力便成了珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展的決定因素。在我國(guó)改革開(kāi)放的初期，居民的收入比較低，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民 的收入也在逐年增加，突出表現(xiàn)在居民銀行存款的變化上。 1