朱海慶畢業(yè)ppt課件(已修改)
2025-05-17 23:47 本頁(yè)面
【正文】 1 姓 名：朱海慶 導(dǎo) 師：趙衛(wèi)宏 區(qū)域品牌的內(nèi)涵及其對(duì)區(qū)域品牌績(jī)效的影響 ——基于資源與制度視角 開題報(bào)告 一、研究問題的提出 二、研究意義 三、研究?jī)?nèi)容與研究結(jié)論 四、論文創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處 學(xué) 位 論 文 報(bào) 告 開題報(bào)告 研究問題 經(jīng)濟(jì)全球化是 21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì) 。在 經(jīng)濟(jì)全球化 過(guò)程中 ， 經(jīng)濟(jì) 、 市場(chǎng)和技術(shù)等都越來(lái)越具有全球特征 ， 而民族性和地方性卻在在不斷減少 。 面對(duì)激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng) ， 為了獲取區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并且與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái) ， 區(qū)域品牌的建立和發(fā)展日益受到區(qū)域管理者的重視 。 “ 好萊塢 電影名城 ” 、 “ 法國(guó) 葡萄酒之鄉(xiāng) ” 、 “ 瑞士 鐘表王國(guó) ” 、 “ 溫州 中國(guó)鞋都 ” 、 “ 義烏 中國(guó)小商品城 ” 和 “ 瀏陽(yáng) 中國(guó)花炮之鄉(xiāng) ” 等 區(qū)域品牌 ， 分別在 電影 、葡萄酒 、 鐘表 、 鞋業(yè) 、 小商品和花炮等方面富有特色 ， 具有優(yōu)越的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 。 2021年的 “ 三聚氰胺毒牛奶事件 ” ， 對(duì)內(nèi)蒙古大草原的 “ 天然 、 健康 ” 的品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害； 2021年的 “ 毒餃子事件 ” ，引發(fā)國(guó)內(nèi)外對(duì) “ 中國(guó)制造 ” 食品的品牌信任危機(jī)； 2021年的 “ 豐田召回事件 ” ， 對(duì)豐田汽車甚至整個(gè)日本汽車行業(yè)造成嚴(yán)重影響 。 開題報(bào)告 第一，對(duì)區(qū)域品牌內(nèi)涵的研究。 第二，區(qū)域品牌各維度會(huì)對(duì)品牌績(jī)效影響機(jī)理的研究。 研究問題 區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)一個(gè)區(qū)域來(lái)說(shuō) ， 既是一種機(jī)遇 ， 也是一種挑戰(zhàn) 。 然而 ， 什么是區(qū)域品牌 ？ 區(qū)域品牌的結(jié)構(gòu)維度和具體構(gòu)成要素有哪些 ？ 區(qū)域品牌對(duì)品牌績(jī)效會(huì)造成怎樣的影響 ？為了更好地為區(qū)域品牌建設(shè)提供理論指導(dǎo) ， 需要從理論上對(duì)以上問題進(jìn)行解答 ， 也引出了如下值得研究的問題： 開題報(bào)告 一、研究問題的提出 二、研究意義 三、研究?jī)?nèi)容與研究結(jié)果 四、論文創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處 學(xué) 位 論 文 報(bào) 告 開題報(bào)告 研究意義 理論意義 第一 ， 在研究?jī)?nèi)容方面 ， 本文對(duì)區(qū)域品牌內(nèi)涵的研究 ， 可以加深對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)識(shí)和理解 。 第二 ， 在研究視角方面 ， 本文基于資源與制度視角對(duì)區(qū)域品牌的內(nèi)涵進(jìn)行研究 ， 可以較為科學(xué) 、 全面地揭示區(qū)域品牌結(jié)構(gòu)維度及構(gòu)成要素 。
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