【正文】 醫(yī)藥業(yè)戰(zhàn)略管理分析 1 醫(yī)藥業(yè)戰(zhàn)略管理分析 一、 醫(yī)藥 行業(yè)簡介 醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)。其主要門類包括：化學(xué)原料藥及制劑、 中藥材 、中藥飲片、中成藥、抗生素、生物制品、生化藥品、放射性藥品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料、制藥機(jī)械、藥用包裝材料及醫(yī)藥商業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)對(duì)于保護(hù)和增進(jìn)人民健康、提高生活質(zhì)量，為計(jì)劃生育、救災(zāi)防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 和社會(huì)進(jìn)步均具有十分重要的作用。 醫(yī)藥行業(yè)與人的生命密切相關(guān)，只要生命不息，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展就永不停止。由于人類在生存發(fā)展的過程中不斷出現(xiàn)疑難頑癥，促使醫(yī)藥業(yè)不斷進(jìn)行科學(xué)技術(shù)研究。因此，醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)不斷向前的朝陽行業(yè)，永遠(yuǎn)沒有成熟期；同時(shí)也是高技術(shù)、高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè)。 醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展歷史（ 5 個(gè)階段） 1) 建國初期 ,中國制藥工業(yè)打基礎(chǔ)的時(shí)期，只有化學(xué)制藥行業(yè)，其他行業(yè)一片空白。 2) 19581965年，中國藥學(xué)事業(yè)迅速發(fā)展，制藥工業(yè)的布局也有很大改變。 3) 1966年開始的 “ 文革 ” ，已建立的行之有效的藥政 法規(guī)和管理制度被廢止，十年動(dòng)亂給中國制藥業(yè)造成了嚴(yán)重的破壞。 4) 改革開放后的二十多年，中國制藥產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期，每年以 10%以上的速度增長。 5) 進(jìn)入 21 世紀(jì)，制藥行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模兼并重組頻繁出現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量大幅下降。 醫(yī)藥行業(yè)的基本情 況 1) 醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)總量快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。 2020醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到 7080億元左右 ，同比增長約 20%。 2) 醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有所改善。在激烈的市場 競爭中，醫(yī)藥行業(yè)通過各種形式的聯(lián)合、兼并與重組，在一定程度上改變了醫(yī)藥企業(yè)規(guī)模過小、布局過度分散的局面，提高了生產(chǎn)集中度。所有制結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，基本形成了以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的格局。按產(chǎn)值計(jì)算，股份制經(jīng)濟(jì)在全行業(yè)的比重已從 九五 初期的 12%上升到目前的 ％， 三資 經(jīng)濟(jì)從 15%上升到 ％，國有經(jīng)濟(jì)從 55%下降到 ％。 3) 對(duì)外開放取得明顯成績。醫(yī)藥行業(yè)是我國最早對(duì)外開放的行業(yè)之一，也是利醫(yī)藥業(yè)戰(zhàn)略管理分析 2 用外資比較成功的行業(yè)。目前，世界排名前 20 位的制藥公司都已在中國投資建廠。醫(yī)藥商業(yè)的中外 合資試點(diǎn)工作正在順利進(jìn)行。這些 三資 企業(yè)的建立，不僅引進(jìn)了資金，還帶來了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備和新的經(jīng)營方式與管理理念，對(duì)國內(nèi)企業(yè)起到了良好的示范作用。 醫(yī)藥行業(yè) 存在的主要問題 1) 醫(yī)藥企業(yè)多、小、散、亂的問題突出，缺乏大型龍頭企業(yè) ； 2) 以企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系尚未形成 ； 3) 醫(yī)藥流通體系尚不健全 ； 4) 醫(yī)療器械產(chǎn)品質(zhì)量性能較差 ； 5) 制劑品種與原料藥品種不相匹配 ； 6) 醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)不合理 。 中西醫(yī)藥比較 1) 中西醫(yī)藥學(xué)思想方法比較：“宏觀”與“微觀” a) 西方文化的基石是原子論，它認(rèn)為世界的事物是可以分離的，可以把它 們分離開來單獨(dú)加以研究。而中醫(yī)藥學(xué)在兩千多年前就基本建立起它的理論體系，它是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化的本質(zhì)特征是認(rèn)為世界事物是不可分割的，它們是相互聯(lián)系又相互影響的。提出了事物既有陰陽相對(duì)、五行相克，又有陰陽互根、五行相生，中國人體科學(xué)就建立在這種陰陽五行的基礎(chǔ)上。 b) 對(duì)這種中西醫(yī)藥學(xué)各自用不同的理論對(duì)同一事物進(jìn)行觀察和認(rèn)識(shí)，其結(jié)果是：中醫(yī)強(qiáng)調(diào)宏觀，西醫(yī)強(qiáng)調(diào)微觀。這是截然不同的認(rèn)識(shí)人體的方法，不存在一種方法科學(xué)，另一種方法不科學(xué)的問題。 2) 中西醫(yī)學(xué)診療方法比較 a) 中西醫(yī)藥學(xué)所研究的對(duì)象，是同一個(gè)人體的生老 病死的全過程，因而應(yīng)該承認(rèn)其組織結(jié)構(gòu)、解剖、生理、病理和疾病的發(fā)生、發(fā)展及轉(zhuǎn)歸也是同一個(gè)人體。中西醫(yī)對(duì)疾病認(rèn)識(shí)的起點(diǎn)，都是從病人相應(yīng)的癥狀入手。但由于歷史文化背景、哲學(xué)思維方式的不同，中西醫(yī)對(duì)疾病的認(rèn)識(shí)角度、方法不可能相同。西醫(yī)從疾病的癥狀入手，進(jìn)行現(xiàn)代化檢查，探討病理、病因，進(jìn)行辨病治療。中醫(yī)也是從疾病的癥狀入手，但其運(yùn)用四診八綱尋找致病機(jī)理，明確診斷出病證，按理、法、方、藥辨證論治。 醫(yī)藥業(yè)戰(zhàn)略管理分析 3 b) 中醫(yī)研究的是生命過程中自然流露的，表現(xiàn)在整體層次上的機(jī)體反應(yīng)狀態(tài)及其運(yùn)動(dòng)、變化，亦即疾病過程中的證候及證候的運(yùn)動(dòng)、變化； 西醫(yī)研究的是構(gòu)成人的器官、組織、細(xì)胞、分子的結(jié)構(gòu)與功能。從研究層次來講，中醫(yī)研究的對(duì)象居于器官、組織、細(xì)胞、分子水平之上，介于人與自然、社會(huì)之間。 二、 醫(yī)藥行業(yè)的 PESTG 的分析 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展非常迅速， 而給企業(yè)帶來機(jī)會(huì)或造成威脅的宏觀環(huán)境中，其中主要有五點(diǎn)影響因素，它們分別為： 政治法律因素 、 經(jīng)濟(jì)因素 、 社會(huì)文化環(huán)境 、 科技因素和 全球化因素 。 政治法律因素 （直接性、難于預(yù)測性、不可逆轉(zhuǎn)性） 1) 由于醫(yī)藥產(chǎn)品的需求相對(duì)剛性，醫(yī)藥業(yè)受政治結(jié)構(gòu)和政治形勢的影響較小，總體上 ,我國政府為醫(yī)藥業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的政治 環(huán)境； 2) GMP 認(rèn)證制度的強(qiáng)制執(zhí)行，提高了進(jìn)入壁壘，淘汰了一些劣質(zhì)企業(yè)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了一定的作用； 3) 新醫(yī)改方案的出臺(tái)： a) 為醫(yī)藥企業(yè)提供了穩(wěn)定的政策環(huán)境，有助于企業(yè)發(fā)展和各種市場行為 展開； b) 實(shí)施基本藥物制度，對(duì)醫(yī)保藥物將實(shí)行統(tǒng)一招標(biāo)、配送，將規(guī)范藥品流通，有效地遏制虛高藥價(jià)，可以淘汰掉大量生產(chǎn)、流通不規(guī)范的藥廠，保持醫(yī)藥市場的良性循環(huán)，使整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展； c) 增設(shè)藥事服務(wù)費(fèi)，推行醫(yī)藥分開，這將從體制機(jī)制上切斷醫(yī)院收支與藥品銷售的聯(lián)系，規(guī)范用藥行為，可以防止個(gè)別企業(yè)和醫(yī)院間的暗箱操作等不法行為； d) 投資加 大將給醫(yī)療器械、普藥、醫(yī)藥商業(yè)等板塊帶來整體增量； e) 使優(yōu)質(zhì)中藥企業(yè)面臨較大發(fā)展機(jī)遇。 4) 《制藥企業(yè)污染排放標(biāo)準(zhǔn)》將對(duì)中小企業(yè)產(chǎn)生較大的壓力，污染設(shè)備的投入將占到固定資產(chǎn)投入的１０％以上，環(huán)保運(yùn)行成本將增加管理費(fèi)用１０％以上。預(yù)計(jì)有２０％－３０％的小產(chǎn)能將逐漸退出市場，大企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。 醫(yī)藥業(yè)戰(zhàn)略管理分析 4 經(jīng)濟(jì)因素（經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制，宏觀經(jīng)濟(jì)政策、人口因素等） 1) 經(jīng)濟(jì)增長率：改革開放以來，經(jīng)濟(jì)總體保持較高的發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)增長率一直保持較高的水平，企業(yè)有所發(fā)展，來華投資企業(yè)的數(shù)量增加，醫(yī)藥企業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而保持 高速發(fā)展； 2) 可支配收入的支出模式：隨