廣告法規(guī)與管理重點(diǎn)(已修改)
2024-09-23 09:38 本頁(yè)面
【正文】 廣告法規(guī)與管理復(fù)習(xí)資料 一、填空題： 狹義的廣告法特指 《中華人民共和國(guó)廣告法》 。 我國(guó)的廣告管理法規(guī)主要由 法律、法規(guī)、規(guī)章 等組成。 1995 年 2 月 1 日起施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》到目前為止是我國(guó)最完備、最權(quán)威的廣告管理法規(guī)文件。 國(guó)務(wù)院 1982 年 2 月 6 日頒布并于同年 5 月 1 日正式施行的《廣告管理暫行條例》，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的統(tǒng)一廣告法規(guī)。 一般來(lái)說(shuō)，一部法律一經(jīng)實(shí)施，自施行之日起，在此之前指定的一切與該法律相抵觸的規(guī)定，均 自然無(wú)效 ，而均以新頒布的法律為準(zhǔn)，這就是 “后法優(yōu)于前法” 的公 認(rèn)法理。 相對(duì)于其他法規(guī)來(lái)說(shuō)，《廣告法》存在著 “優(yōu)先適用” 的原則。 《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定， 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者 在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 《廣告法》所規(guī)范的廣告僅限于 “商業(yè)廣告” 。 對(duì)廣告主的驗(yàn)證管理，主要包括對(duì) 廣告主的主體資格 的驗(yàn)證管理和對(duì) 廣告內(nèi)容的證明文件或材料 的驗(yàn)證管理兩個(gè)方面。 廣告合法性的首要條件是廣告主的 主體資格合法 。 1訂立廣告合同應(yīng)當(dāng)采用 書(shū)面形式 ，必須遵守 國(guó)家法律和行政法規(guī) ，同時(shí)遵循 平等互利 和 協(xié)商一致 的原則。 1廣告主、 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書(shū)面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù) 。 1 廣告代理 是指廣告經(jīng)營(yíng)者接受廣告主委托，從事的廣告市場(chǎng)調(diào)查，廣告信息咨詢、企業(yè)形象策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介安排等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 1廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作、代理廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)本單位 廣告審查員 書(shū)面同意。 1廣告審查員應(yīng)當(dāng)由 所在單位 委派，參加 工商行政管理機(jī)關(guān) 統(tǒng)一組織的培訓(xùn)、考試并取得 《廣告審查員證》 之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 1臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)是指某項(xiàng)活動(dòng)的主辦單位， 面向社會(huì)籌集資金 ，并在活動(dòng)中為出資者提供廣 告服務(wù)的經(jīng)營(yíng)行為。 1臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在活動(dòng)舉辦 30 日 前提出，經(jīng)審查，符合臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)條件的，由工商行政管理機(jī)關(guān)發(fā)給 《臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)許可證》 。 1新聞單位不得以 新聞報(bào)道 形式刊播廣告，收取費(fèi)用；新聞?dòng)浾卟坏媒?采訪名義 招攬廣告。 1媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱(chēng)，它隨媒體自身的不同而具有不同的判斷與衡量準(zhǔn)則。主要包括廣播電臺(tái)的覆蓋范圍和 收聽(tīng)率 ，電視臺(tái)的覆蓋范圍和 收視率 ，報(bào)紙、期刊等印刷媒體的發(fā)行范圍和 發(fā)行量 ，戶外廣告場(chǎng)所的位置和人流量等。 廣告應(yīng)當(dāng)具有 可識(shí)別性 ，能夠使消費(fèi)者 辨明其為廣告，能夠使公眾清晰辨明廣告客戶。 2大眾傳播媒介不得以 新聞報(bào)道形式 發(fā)布廣告。 2關(guān)于廣告中附帶贈(zèng)送禮品的內(nèi)容，必須標(biāo)明贈(zèng)品的 品種、規(guī)格、數(shù)量 。 2凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語(yǔ)言文字，都屬于廣告語(yǔ)言文字管理的范圍。這里所稱(chēng)的語(yǔ)言文字，是指 普通話和規(guī)范漢字 、國(guó)家批準(zhǔn)通用的 少數(shù)民族語(yǔ)言文字 ，以及在中華人民共和國(guó)境內(nèi)使用的外國(guó)語(yǔ)言文字。 2 藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)和 藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。 2發(fā)布醫(yī)療器械廣告，必須持有經(jīng)過(guò) 國(guó)家醫(yī)藥管理局 或同級(jí)醫(yī)藥行政管理部 門(mén)核發(fā)的 《 醫(yī)療器械廣告證明》 。 2醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是 國(guó)家工商行政管理局 和 地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān) 。 2醫(yī)療廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)內(nèi)容的出證者是 省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén) 。 2診療科目以 國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén) 有關(guān)文件為依據(jù)。 2廣告客戶必須持有 衛(wèi)生行政部門(mén)出具的《醫(yī)療廣告證明》 ，方可進(jìn)行廣告宣傳。 食品廣告，包括普通食品廣告、 保健食品廣告 、新資源食品廣告和 特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告 。 3所謂保健食品，是指具有特定保健功能，適宜于 特定人群 ，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以 治療疾病 為目的的食品。 3食品廣告中不得 出現(xiàn) 醫(yī)療術(shù)語(yǔ) ，易與藥品混淆的用語(yǔ)以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)。 3食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、 消費(fèi)者 的名義或者形象作證明。 3禁止在各類(lèi)等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置 煙草 廣告。 3煙草廣告中必須標(biāo)明 “吸煙有害健康” 的忠告語(yǔ)。忠告語(yǔ)必須清晰，易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的 10%。 3電視每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類(lèi)廣告，在特殊時(shí)段（ 19： 00~21： 00）不超過(guò) 兩條 ，普通時(shí)段每日不超過(guò) 十條。 3報(bào)紙期刊每期發(fā)布的酒類(lèi)廣告，不得超過(guò) 兩條 ，并不得在報(bào)紙 第一 版 ，期刊 封面 發(fā)布。 3房地產(chǎn)預(yù)售、銷(xiāo)售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)；中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷(xiāo)售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱(chēng)； 預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào) 。 3房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有 升值 或者 投資回報(bào) 的承諾。 公益廣告是為 公益活動(dòng) 、 公益事業(yè) 提供傳播服務(wù)的，是以倡導(dǎo)有利于社會(huì)道德、行為規(guī)范和公共領(lǐng)域思想意識(shí)為旨?xì)w的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。 4我國(guó)廣告管理的法律、法規(guī)依照廣告違法行為的情節(jié)輕重、危害嚴(yán)重程度，規(guī)定了 行政、民事、刑事 三種法律責(zé)任，并制定了相應(yīng)的處罰原則。 4廣告違法行為的行 政責(zé)任，是指 工商行政管理機(jī)關(guān) 依照行政法律程序和權(quán)限，對(duì)違反廣告管理法律、法規(guī)的廣告違法主體，視其情節(jié)輕重，分別
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1