化妝品包裝設(shè)計知識(已修改)
2025-09-13 13:34 本頁面
【正文】 ? “化妝品 ”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、 SOD 蜜及及防曬霜等，均可歸入護(hù)膚品系列；洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝品可歸為美容美發(fā)用品；而香水總是可以自成一家?；瘖y品包裝在化妝品的價值中占有相當(dāng)?shù)姆萘?，探討化妝品包裝一直是眾廠家的一道必修課。 一、化妝品包裝的主要功能 一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。必須通過精美、獨(dú)特的 包裝設(shè)計 ，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此 ，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地銷售。從消費(fèi)者心里來看，首先要引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。即只有化妝品包裝引起人們注意，才會發(fā)生以后一系列行為。據(jù)對人類眼球活動的研究，人對色彩反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼。當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候。如果包裝使其購買，那么這個 包裝設(shè)計 便是失敗的。 可時尚、醒目、活力、趣味的外 包裝設(shè)計 與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一。以大家熟知的寶潔為例，新推出的 “激爽 ”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性塑料，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合力?？梢哉f， “激爽 ”的成功推出 ，的包裝材料的選擇不無關(guān)系。 提高品位 在人們的日常生活中，化妝品正 在成為必不可少的用品，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場。各種護(hù)膚理念是層出不窮，各種包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚亂。許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品的時尚性和文化性，通常就是我們所說的品位?；瘖y品的品位如何來體現(xiàn) ，除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺陳列等方面外，包裝是一個重要環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將產(chǎn)品的品位體現(xiàn)的淋漓盡致。所以說我包裝作為產(chǎn)品的 “外衣 ”不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能 ，還必須具備吸引購買 、指導(dǎo)消費(fèi)作用。 以大連生態(tài) 美化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例 ,因其出獨(dú)特的膏體制造工藝 ——首例采用全自動電腦制膏機(jī)械 ,將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于略呈透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封 ,并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用 ,使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問題。設(shè)計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同更堅固的有機(jī)玻璃材料再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化化妝品華貴 、時尚的內(nèi)涵。產(chǎn)品自投放市場以來，受到了中青年女性朋友消費(fèi)者的青睞。 化妝品心理價值作用很大，同樣一支 4g 左右的口紅 ,資生堂、 CD、蘭蔻、紀(jì)梵希等售價高達(dá)數(shù)百元一支 ,而在國內(nèi)品牌口紅售價一般只有幾十元甚至更低。這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo) 、企業(yè)形象等因素的心理價值。 二、化妝品的主要包裝材質(zhì) 化妝品作為一種時尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提高升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，其中玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的材料，紙盒則常用 作外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對化妝品包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)。 玻璃在高檔化妝品包裝領(lǐng)域中占有較大的優(yōu)勢，其透明度及光潔度是塑料瓶不可比的，透徹純凈、高貴典雅是玻璃瓶的魅力所在。對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等一般采用玻璃瓶。美白、營養(yǎng)系列化妝品，但它們極被氧化。這就對包裝物的密封性提出了很高的要求，玻璃瓶阻隔性強(qiáng)，無疑在保護(hù)內(nèi)容物方面比塑料瓶更勝任。 但玻璃容器的品種單一，即便有較好的設(shè)計構(gòu)思，由于技術(shù)和材料的限制，也常常不能實(shí)現(xiàn) 。由于玻璃的固有缺點(diǎn)（比重大、易醉等），對于一般化妝品，剛常采用塑料容器或復(fù)合容器包裝。 現(xiàn)已大部分中低檔的化妝品包裝已被塑料瓶、塑料袋或塑料管代替，玻璃瓶的應(yīng)用比低于 8%中 ,玻璃擁有不可替代的優(yōu)勢 ,短期內(nèi)依然是高檔化妝品的首選。 近年來隨著玻璃的加工工藝的改進(jìn)，采用電腦 CAD 玻璃瓶模具設(shè)計、強(qiáng)化的輕量化等技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)玻璃瓶的質(zhì)量在提升，重量在減輕，透明度和表面光潔度也在進(jìn)一步增強(qiáng)。在后加工方面，可以對玻璃表面進(jìn)行蒙砂工藝處理、彩繪、彩印（可達(dá) 78 色 )、雕刻等，大大提高了玻璃瓶和附加值。 塑料 塑料質(zhì)輕價廉 ,易形成規(guī)模生產(chǎn)，能夠做成各種各樣規(guī)格的、透明的、不透明的及各種顏色的瓶子。印刷性能很好，可以采用熱轉(zhuǎn)印、噴墨、印刷等方法把說明書、標(biāo)識、條形碼直接印制在容器表面；形成性能良好 ，可以制造成各種結(jié)構(gòu)和造型的瓶、罐、盒等塑料容器?；瘖y品膠囊的外形多種多樣，有球形、橄欖形、心形、月牙形，其色彩紛呈，既有晶瑩透明的，也有七彩珠光的，外觀十分惹人喜愛。這些包裝帶給了消費(fèi)者更安全、更方便的消費(fèi)方式。 塑料容器的缺點(diǎn)是透明度不如玻璃，但目前聚已烯延伸吹塑技術(shù)克服了聚烯烴吹塑瓶透明度不高的缺點(diǎn)， 其晶瑩剔透的特性已直逼玻璃瓶。 2020 年 3 月在意大利召開的 COSMOPROF2020展會上， HEINZ PLASTIS 推出的 HEAVY PET 塑料瓶模仿了玻璃瓶的質(zhì)感和外觀，該種塑料瓶采用 PET 注塑加工技
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