【正文】 她們的真正需求。 從總體來看，在外包裝的設(shè)計、材料的運(yùn)用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內(nèi)企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面通過揉合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。 ◆ 保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?。G（寶潔）為例，其新推出的 “激爽 ”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合度。 新型密封軟管蓋 Crown Cork amp。對面外來信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地而來的包裝與宣傳，究其目的只有一個 — 爭奪每一個猶豫不決的顧客。為防止傳統(tǒng)瓶、盒裝產(chǎn)品在消費(fèi)者使用過程中可能也現(xiàn)的二次污染 萬里導(dǎo)致內(nèi)容物變質(zhì)，生產(chǎn)廠家要在產(chǎn)品配方中加入進(jìn)多時的防腐殺菌劑，而一般防腐劑對皮膚均有刺激性。對于中低檔化妝品，為了滿足不同需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費(fèi)者的選擇；對于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理，等等。時下真空鍍侶紙具有金屬光澤雙易于印刷，具有美觀、時尚、高檔及環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，極大地滿足了化妝品包裝的要求，已成為高檔化妝品外盒包裝材料的關(guān)注焦點(diǎn)。多層復(fù)合技術(shù)的出現(xiàn)能同時滿足以上兩個需求。 塑料 塑料質(zhì)輕價廉 ,易形成規(guī)模生產(chǎn)，能夠做成各種各樣規(guī)格的、透明的、不透明的及各種顏色的瓶子。對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等一般采用玻璃瓶。設(shè)計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同更堅固的有機(jī)玻璃材料再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化化妝品華貴 、時尚的內(nèi)涵。 提高品位 在人們的日常生活中，化妝品正 在成為必不可少的用品，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場。即只有化妝品包裝引起人們注意，才會發(fā)生以后一系列行為。? “化妝品 ”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)對人類眼球活動的研究，人對色彩反應(yīng)最快。各種護(hù)膚理念是層出不窮，各種包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚亂。產(chǎn)品自投放市場以來，受到了中青年女性朋友消費(fèi)者的青睞。美白、營養(yǎng)系列化妝品，但它們極被氧化。印刷性能很好，可以采用熱轉(zhuǎn)印、噴墨、印刷等方法把說明書、標(biāo)識、條形碼直接印制在容器表面；形成性能良好 ，可以制造成各種結(jié)構(gòu)和造型的瓶、罐、盒等塑料容器。它使多層不同種類的塑料能組合在一起，一次成塑出來?；瘖y品的主要消費(fèi)群體是女性，而對于美麗追求是女性天生的特質(zhì)，化妝品包裝是否精美很大程度地影響著化妝品在女性心目中的地位以及她們對特定品牌的偏聽偏愛。 綠色化 由于廠家為適應(yīng)顧客需求、生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，使產(chǎn)品的安全性大大提高。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。 Seal 公司日前宣布，個人護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)商使用其新研制出來的密封蓋可大幅減少水分滲透和產(chǎn)品浪費(fèi)，保護(hù)品牌的完整性?？梢哉f， “激爽 ”的成功推出，和其包裝材料的選擇不無關(guān)系。 由于廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。 ◆ 真空包裝悄然興起。但我們相信，隨著市場的成熟、國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來兩、三年內(nèi)，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)將在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。 ” 投入大量精力后，公司開發(fā)了一系列絕無僅有的包裝。 “我們尋求的是不斷創(chuàng)新。 Teraxyl 牙膏產(chǎn)品也采用了這一瓶蓋，只需單手即可使用，不會弄得一塌糊涂。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品，它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)。 亮色五：新型材料的應(yīng)用 透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢， Qualipac 公司業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理 Domenic Maisano 說，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強(qiáng)。近些年來，西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或＋ 9璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。如鋁質(zhì)飲料聽表面涂有機(jī)涂料，在回收熔化時有機(jī)涂料可被燃燒不會給循環(huán)再生帶來困難，而復(fù)合的紙塑包裝物很難分離作熔化處理。 現(xiàn)代科技應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，使很多包裝工藝得以簡化，更加科學(xué)合理 。 。 化妝品的 “時尚性 ”及 “文化性 ”通常就是我們所說的品位。據(jù)人類眼球活動的研究顯示，人對色彩反應(yīng)最快。這種包裝方式在目前極具普遍性。牙刷架、香皂盒都可重復(fù)使用。 從包裝色彩和形式上看，黃色和三角形是吸引人注意的，但這并不等于人們會喜歡。二 是組合包裝。當(dāng)消費(fèi)者被其廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其 包裝設(shè)計便是失敗的。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。 。 。使用可復(fù)用包裝材料既省資源又可減少污染，應(yīng)大力提倡，日本朝日、札幌等啤酒公司研制出一種長壽啤酒瓶，強(qiáng)度比原啤酒瓶強(qiáng) 10％，平均壽命可延長一倍。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。 A