化妝品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)(存儲(chǔ)版)
【正文】 不會(huì)出現(xiàn)二次污染，化妝品膠囊包裝精小，其內(nèi)容物被設(shè)計(jì)為一次用量，這樣，消費(fèi)者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了其他包裝形式產(chǎn)品在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染，保證了消 費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的 “大友誼 ”雪花膏的印象，但這一曾在 80 年代譽(yù)滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了。材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成 為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。 以大家熟知的 Pamp。 未來化妝品包裝的發(fā)展趨勢(shì) 化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。 它能使多層不同 種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計(jì)出各式容器。另外， PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經(jīng)過抗 UV處理，透明性依舊不變。女人們的化妝品常常是隨身攜帶的 ，不僅僅只是在家中，可能在汽車或火車上。 意大利 生產(chǎn)商 Global Tube 推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。在瓶蓋打開的情況下，產(chǎn)品只有在容器被擠壓的時(shí)候才會(huì)流出。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增強(qiáng)；另一方面通過揉合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨(dú)特的 手感。在化妝品包裝業(yè)，制動(dòng)裝置必須流暢、柔和。 傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點(diǎn)，已在包裝行業(yè)中占有重要的地位。如目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的一種不帶高密度聚乙烯底座的純聚酯可樂瓶，就便于再生。如美國就以商品包裝復(fù)雜豪華程度按照一定的比例作了規(guī)范限制，過度包裝超出要求則重罰，以此迫使廠家簡化包裝，日本甚至提出了 “零包裝 ”的想法。 包裝質(zhì)量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的性能，沒有好的包裝材料就不可能有好的包裝產(chǎn)品。各種護(hù)膚理念層出不窮，各種品牌的包裝爭(zhēng)奇斗艷，讓人眼花繚 亂。從消費(fèi)心理來看，首先要引起消費(fèi)者的注意，才能進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。 現(xiàn)在，化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。 在現(xiàn)代化妝品的營銷行為中，化妝品的包裝就是其無聲的廣告，能起到 “他山之石可以攻玉 ”的效果。例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究 “出眾 ”。 化妝品的心理價(jià)值作用很大，同樣一支 4g 左右的口紅，資生堂、 CD、蘭蔻、紀(jì)梵希等售價(jià)高達(dá)數(shù)百元一支，而國內(nèi)品牌口紅售價(jià)一般只有 幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成分大同小異的情況下，為何會(huì)如此懸殊？這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo)名稱，企業(yè)形象等潛在因素所帶來的心理價(jià)值?；诃h(huán)保要求，污染環(huán)境不利于環(huán)保的包裝材料亟待更新；新型的包裝材料正在開發(fā)，有的已初見成效：以 EPS 快餐盒為代表的塑料包裝將被新型的紙質(zhì)類包裝所取代，塑料類包裝材料正朝可溶性的無污染材料方向發(fā)展，木包裝正在尋求替代包裝材料，以及其它新型的輔助包裝材料也在世界各地進(jìn)行緊張的研究。發(fā)展重點(diǎn)趨向于能耗低、自重輕、結(jié)構(gòu)緊湊、占地空間小、效率高、外觀造型適應(yīng)環(huán)境和操作人員心理需求、環(huán)保需求等。過度的包裝造成資源浪費(fèi)，也造成不必要的環(huán)境污染。 。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時(shí)間。 Valois副總裁 Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設(shè)計(jì)越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。 ” 亮色三：真空包裝悄然興起 作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，多層塑料復(fù)合技術(shù)倍受重視。 ” 亮色二：及時(shí)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù) 尋找更有效的分散系統(tǒng)的確是使自己產(chǎn)品與眾不同的主 要方法之一。 HCT Packaging 展示了一種新彩妝盒，結(jié)合了透明感和全新的字母結(jié)構(gòu)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。 塑料容器的優(yōu)勢(shì)一直是重量輕、堅(jiān)固 和容易生產(chǎn)。 許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的內(nèi)涵。此外，蓋頂部分和鉸鏈非常貼合，可更好地防止水分的進(jìn)入，這就消除了內(nèi)容物 被稀釋和霉菌生長的可能，是保護(hù)產(chǎn)品完整、減少浪費(fèi)的關(guān)鍵。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用圈較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝。兩者是化妝品膠囊包裝，這是指將內(nèi)容物密封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。真空鍍鋁包裝材料更是一種新型的復(fù)合型環(huán)保包裝材料，它逐漸代替鋁箔復(fù)合紙作為鋁紙基材。
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