化妝品皮膚知識ppt課件(已修改)
2025-05-19 22:02 本頁面
【正文】 倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露論壇營銷結(jié)案報告論壇營銷結(jié)案報告營銷案例項目簡介 P3論壇口碑營銷效果 P8 炒作過程中具體執(zhí)行情況 P15維護措施及應急處理 P29目錄 真實網(wǎng)友的反應 P22 好帖集合列表 P41對于下次炒作的建議 P39營銷案例項目簡介項目簡介倩碧 Clinique通過社區(qū)營銷進行網(wǎng)絡(luò)宣傳：252。一個月內(nèi)分為 3個階段，252。在 60個熱門論壇中，252。每周發(fā)布 60個帖子，營銷目的：252。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，讓網(wǎng)民認識倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露，制造今年美白的流行趨勢 ——“ 健康美白 ” ，體現(xiàn)倩碧皮膚醫(yī)生專業(yè)安全美白技術(shù)的優(yōu)勢，讓網(wǎng)友真正接受并認可倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露的使用功效。252。向廣大具備消費能力的網(wǎng)友告知倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露及三月份銷售高峰的促銷信息，促使用戶產(chǎn)生購買的欲望和需求，達到增加線下銷售的目的，培養(yǎng)品牌忠實會員。3大賣點： 優(yōu)勢特點 ：可緩釋黑色素沉淀，美白效果全面； 突出效果 ：提亮膚色、抗氧化、質(zhì)地滋潤； 安全配方 ：具備 5重美白高科技技術(shù)。推廣周期：2/25—3/24 第 1步 (2/253/5)08護膚流行 ——“ 健康美白 ”第 2步 (3/63/16)精華露的 3大賣點第 3步 (3/173/24)新品試用用戶體驗交流灌輸理念新品信息2/252/293/13/5營銷傳播策略 經(jīng)過長期炒作總結(jié)出的這四類論壇，都是中國女性網(wǎng)友所在相對集中的論壇，且論壇中討論美容護膚及化妝品產(chǎn)品的集中度較高，有利于產(chǎn)品的推廣。? 論壇類型論壇類型投放論壇類型及選擇理由? 選擇理由選擇理由時尚類論壇美容類論壇購物類論壇 地方類論壇討論帖 針對美容類論壇人群專業(yè)護膚的特點，以美容護膚心得帖及求助帖的方式引出對新產(chǎn)品的討論 。曬敗帖 針對購物類論壇人群具有強烈購買欲的特點，用曬敗帖的方式引起網(wǎng)友們跟風，從而產(chǎn)生購買熱潮。娛樂帖 針對時尚類論壇人群流行先鋒的特點，以娛樂八卦帖掀起美白潮流趨勢，引起網(wǎng)友對美白產(chǎn)品的需求。購物類購物類時尚類時尚類美容類美容類論壇類型體驗帖 針對地方類論壇人群地域廣的特點，以親身體驗及新品話題，更有力地說明產(chǎn)品功效，從而產(chǎn)生口碑效應。地方類地方類論壇口碑營銷的效果論壇營銷各階段數(shù)據(jù) 根據(jù)各階段統(tǒng)計報告， 2月 25日 3月 24日炒作期間，總 共發(fā)布 個帖子個帖子 ， 總總點擊量點擊量 ， 總回復量總回復量 ， 好帖總數(shù)好帖總數(shù) 120。? ?第 1階段－ 第 2階段－ 第 3階段－ 點擊量回復量發(fā)帖量 60 60 63首頁推薦 5 4 3置頂帖 0 0 1精華帖 1 2 3加分帖 5 6 6推薦帖 5 4 2加亮帖、提升帖 1 2 1熱帖 30 22 19日點擊量日點擊量 次，日回復量帖次，日回復量帖精品好帖分布情況第 1階段： 5帖第 2階段： 3帖第 3階段： 2帖第 1階段： 6帖第 2階段： 5帖第 3階段： 5帖置頂帖置頂帖首頁推薦首頁推薦精華帖精華帖推薦帖推薦帖加分帖、加紅帖加分帖、加紅帖熱帖熱帖普通帖普通帖第 1階段： 6帖第 2階段： 8帖第 3階段： 7帖第 1階段： 30帖第 2階段： 22帖第 3階段： 19帖精品好帖占精品好帖占總發(fā)帖數(shù)的總發(fā)帖數(shù)的%首頁推薦名品導購網(wǎng)名品導購網(wǎng)FANS家園家園育兒論壇育兒論壇華聲論壇華聲論壇 二泉社區(qū)二泉社區(qū)置頂帖 、 版主推薦帖天津消費指南天津消費指南 趣拜秀吧趣拜秀吧國際第一非主流官方社區(qū)國際第一非主流官方社區(qū) 時尚元素時尚元素易趣論壇易趣論壇 美容服飾美容服飾太平洋女性太平洋女性 美容心得美容心得新浪新浪 魅力前沿魅力前沿精華帖杭州網(wǎng)－潮人出沒杭州網(wǎng)－潮人出沒東方熱線東方熱線 時尚論壇時尚論壇soso搜吧搜吧 時尚話題時尚話題加分帖合肥論壇合肥論壇 美容美體美容美體重慶購物狂重慶購物狂 – 美容護膚美容護膚N7搜都市找搜都市找 樂地帶樂地帶 美容美容 美體美體炒作過程中具體執(zhí)行情況告知新品上市： 在第一階段的回帖及第二階段的部分主題中，告知網(wǎng)友新品上市的情況，引起網(wǎng)友對新品的關(guān)注。告知新品網(wǎng)站地址： 在第二階段的部分主題中，告知網(wǎng)友新品網(wǎng)站的地址，并召集大家參與網(wǎng)站游戲，在游戲中加強購物需求。 帖子中會傳播一些產(chǎn)品的價格及促銷信息，刺激網(wǎng)友的消費欲望，如：傳播新品促銷信息： 網(wǎng)友對倩碧新品廣告的提問問：什么是耐受性皮膚？答：耐受性差的皮膚很脆弱，抵抗外界的能力低。美白護膚問題解答網(wǎng)友對于美白產(chǎn)品的問題問：歐美美白效果沒那么好的吧，而且感覺倩碧的廣告做的有點夸張！答： LS是不是沒堅持，再好的化妝品都貴在堅持使用哦。美白產(chǎn)品問題打消網(wǎng)友對新品的疑慮問：以前買過，
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