【正文】 廣告課設(shè) 掌柜食品有限公司“拉拉面”廣告策劃方案 院系：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 班級：營銷 07 級 組別： 指導(dǎo)老師： 2020 年 7 月 市場營銷 07 級廣告課設(shè) 掌柜食品有限公司“拉拉面”廣告策劃方案 組別： 第五組 組長： 組員： 前 言 隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食習(xí)慣也在不斷地發(fā)生著變化。由于快節(jié)奏的生活規(guī)律和方便美味飲食理念的要求，方便面應(yīng)運(yùn)而生。方便面在給大家提供了很大的生活便利的同時，也讓大家感受到了美味和廉價的消費(fèi)體驗(yàn)。在方便面的消費(fèi)群體中，大學(xué)生所占的比重是相當(dāng)龐大的，對于大多數(shù)大學(xué)生而言，方便面已經(jīng)成為了他們生活中不可缺少的休閑食品?；诖耍覀儼颜乒袷称饭镜男庐a(chǎn)品 —— 拉拉面推向河南地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)群體。 掌柜食品公司是一家河 南本土企業(yè)，在方便面市場競爭日益激烈的今天，該公司憑借著自身的優(yōu)勢在行業(yè)中占據(jù)著一定的市場份額。但是企業(yè)要想再度發(fā)展，新產(chǎn)品的推廣是必不可少的。我們這次的實(shí)習(xí)任務(wù)就是幫助該公司旗下還處于導(dǎo)入期的“拉拉面”這一品牌成功進(jìn)入河南大學(xué)生市場，讓大學(xué)生熟悉這一產(chǎn)品，對它產(chǎn)生好感，記住它進(jìn)而購買它，從而為企業(yè)帶來超值的回報。 我們小組通過對產(chǎn)品及其市場的綜合調(diào)查分析，以提高拉拉面在河南大學(xué)生市場占有率為主要目的做了一整套廣告策劃方案，希望通過我們的努力能幫助企業(yè)更好的推廣拉拉面，也希望在不久的將來能看到拉拉面真正的走 進(jìn)了大學(xué)生的生活，成為一個主流的方便面品牌。 目 錄 1 企業(yè)及產(chǎn)品分析 ........................................................................................................ 1 企業(yè)概況 ......................................................................................................... 1 產(chǎn)品分析 ......................................................................................................... 2 2 市場背景分析 ............................................................................................................ 4 行業(yè)環(huán)境分析 ................................................................................................. 4 消費(fèi)者分析 ..................................................................................................... 4 競爭狀況分析 ................................................................................................. 6 3 廣告戰(zhàn)略 .................................................................................................................. 10 廣告目標(biāo) ....................................................................................................... 10 廣告對象 ....................................................................................................... 10 廣告定位 ....................................................................................................... 10 廣告訴求點(diǎn) ................................................................................................... 10 廣告地區(qū)的確定 ........................................................................................... 10 廣告時間的確定 ........................................................................................... 10 4 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)策略 ...................................................................................... 11 廣告主題 ....................................................................................................... 11 廣告創(chuàng)意 ....................................................................................................... 11 廣告表現(xiàn) ....................................................................................................... 11 5 廣告媒介策略 .......................................................................................................... 12 媒介策略總述 ............................................................................................... 12 媒介組合策略 ............................................................................................... 12 媒介的選擇類型及安排 ............................................................................... 12 6 廣告費(fèi)用預(yù)算 .......................................................................................................... 16 7 廣告活動的效果評估 .............................................................................................. 17 事前廣告效果測定 ....................................................................................... 17 事中廣告效果測定 ....................................................................................... 17 事后廣告效果測 定 ....................................................................................... 17 結(jié)束語 .......................................................................................................................... 18 附錄Ⅰ .......................................................................................................................... 19 附錄Ⅱ .......................................................................................................................... 20 附錄Ⅲ .......................................................................................................................... 22 附錄Ⅳ .......................................................................................................................... 24 1 1 企業(yè)及產(chǎn)品分析