市場(chǎng)營(yíng)銷企劃書(已修改)
2025-09-03 21:48 本頁(yè)面
【正文】 AA 品牌電子書營(yíng)銷策劃 AA 公司是 20xx 在中國(guó)深圳成立的一家研發(fā)和生產(chǎn)自主品牌數(shù)碼產(chǎn)品的公司。其產(chǎn)品線包含 U 盤、耳機(jī)、 MP MP4 等個(gè)人消費(fèi)級(jí)數(shù)碼產(chǎn)品。公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品一向做工精良，設(shè)計(jì)優(yōu)秀，質(zhì)量好，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，尤其是其MP3 產(chǎn)品更是獲得過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在市場(chǎng)上有一定影響力。公司依托靠近出口口岸的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。最近電子書產(chǎn)片日漸流行， AA 公司準(zhǔn)備開發(fā)并投產(chǎn)電子書產(chǎn)品。 電子書是近年來(lái)在個(gè)人消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)上興起的新型產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的電子 文檔閱讀不同，現(xiàn)在的電子閱讀 不是單一的軟件或是 硬件，現(xiàn)在的電子書是網(wǎng)絡(luò)出版、社交網(wǎng)絡(luò) 和數(shù)碼終端的集成 ， AA 公司的掌上電子書產(chǎn)品就是這些元素的最佳集成平臺(tái) 。 一、 市場(chǎng)潛在需求分析 AA 公司的電子書產(chǎn)品目前具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。 近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)方興未艾。以 美國(guó) 蘋果為首的電子音像出版業(yè)企業(yè)和以亞馬遜為首的 電子 書籍 和 報(bào)刊 出版業(yè)企業(yè)已經(jīng)走在整個(gè)行業(yè)的前列平且占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。這種現(xiàn)象一方面讓消費(fèi)者了解了電子出版物方便快捷的優(yōu)點(diǎn)；另一方面給中國(guó)傳統(tǒng)出版商帶來(lái)了啟示。 AA 公司現(xiàn)已和 多家國(guó)內(nèi) 外 領(lǐng)先的電子出版商達(dá)成合作協(xié)議，在本電子書平臺(tái)上發(fā)布、出售 其擁有版權(quán)的電子出版物。 對(duì)于消費(fèi)者 而言 有兩方面的需求。第一是 購(gòu)買和 閱讀的需求。 網(wǎng)上消費(fèi)行為日益普及的今天，消費(fèi)者將更加青睞于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付購(gòu)買商品 方便、快捷的特征 。電子書籍不但成本相對(duì)傳統(tǒng)書籍低廉，在電子設(shè)備中也更加易于保存，整理和查找內(nèi)容， 使用電子文檔也有助于減少紙張使用，綠色環(huán)保 這些都是傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍無(wú)法比擬的。而相對(duì)于過(guò)去靠撰寫文章或口耳相傳的書籍評(píng)價(jià)分享方式，基于社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上書評(píng)系統(tǒng)會(huì)更能滿足用戶快速分享的需求。第二則是撰寫的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)興起以來(lái)，網(wǎng)上涌現(xiàn)出了一批像韓寒一樣的青年網(wǎng)絡(luò)作家。這些 作家需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)出版自己的作品。本公司的電子書產(chǎn)品將 依托與出版商的合作關(guān)系給網(wǎng)絡(luò)作家出版自己作品的機(jī)會(huì)。 二 、 目標(biāo)消費(fèi)人群定位 本電子書產(chǎn)品 的消費(fèi)人群定位 于 14 歲到 40 歲，習(xí)慣通
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