外文文獻(xiàn)翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究(已修改)
2025-06-01 12:13 本頁面
【正文】 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 外文譯文一： 企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 Kapferer, Strategic Brand Mnanagement [J]. Kogan Page,London [J]. Marketing Science,2020(2):5261. 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何適應(yīng)國際化潮流，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提高競爭能力，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問題。本文在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手，探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。企業(yè)需要綜合運(yùn)用多種競爭手段提高品意，搞好品牌定位，塑造 良好品牌形象。 一、日系品牌全線崩潰 2020年 11月 22日上午， NEC宣布將推出 2G及 ，這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機(jī)廠商退出中國市場(chǎng)，日系手機(jī)除京瓷外幾乎全部退出中國 2G手機(jī)市場(chǎng)的爭奪。 如果我們總結(jié)今天的中國家電市場(chǎng)與十年前有什么不同的話，我想，最大的不同就是，日系企業(yè)在中國的繁榮已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。 對(duì)于日系手機(jī)敗退，乃至日系家電走到中國市場(chǎng)的低谷，主要原因有以下幾點(diǎn)：一是企業(yè)制度呆板，決策困難，反應(yīng)速度慢，與另市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)格格不入，難以適應(yīng)快速變化的中國市場(chǎng) 。二是市 場(chǎng)營銷能力弱，產(chǎn)品規(guī)劃能力不強(qiáng)，很難根椐自己對(duì)市場(chǎng)的判斷與預(yù)測(cè)推出迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，一直處于跟風(fēng)的被動(dòng)局面，無法滿足中國市場(chǎng)的需要 。三是未能把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最佳時(shí)機(jī)，是日系家電企業(yè)失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位的重要原因。 日系企業(yè)在中國市場(chǎng)上走到邊緣是否引起我們民族企業(yè)的深思？欲走國際化路線的企業(yè)又是否從“日系企業(yè)”的背后吸取教訓(xùn)？ 二、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析處 眾多昔日名牌“曇花一現(xiàn)” 中外企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌大戰(zhàn)，使剛剛成長起來的民族品牌受到極大的沖擊。上世紀(jì) 80 年代稍有知名度的品牌，不是被搶注商標(biāo)，就 是被收購、擠垮，即使殘留下來的也是慘淡經(jīng)營，真正發(fā)展起來的極為有限。這里典型的案例，上世紀(jì) 80年代至 90年代初期，曾在空調(diào)界創(chuàng)下奇跡的華寶空調(diào)，在 1998年被科龍收購，其后的
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