三峽糧油集團(tuán)優(yōu)質(zhì)大米品牌營(yíng)銷策劃報(bào)告(已修改)
2025-02-19 23:59 本頁面
【正文】 三峽糧油集團(tuán)優(yōu)質(zhì)大米品牌營(yíng)銷策劃報(bào)告 前言： 大米行業(yè)前景，該項(xiàng)目?jī)r(jià)值。 第一章 ：中國大米行業(yè)發(fā)展前景 （中國大米：有喜有憂） 一、 中國大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （一） 政策 國情 大米行業(yè)是我國 農(nóng)業(yè) 糧食 行 業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一 ， 國家政策 堅(jiān)持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位不動(dòng)搖，國家對(duì)農(nóng)業(yè)的 重視和 大力扶持 ，營(yíng) 造了大米行業(yè)的良好 發(fā)展 大環(huán)境 。 （二） 運(yùn)輸 現(xiàn)狀 我國 稻谷的主產(chǎn)地集中在幾個(gè)省份， 而 90%的大米產(chǎn)自東北， 糧食又屬大宗重貨， 對(duì)于 多數(shù) 生產(chǎn)廠家來說，大米的運(yùn)輸成本過高 ， 產(chǎn)糧大省之外的地區(qū)，對(duì)本地稻米需求巨大。 （三）品牌現(xiàn)狀 我國 的大米品牌主要為糧食加工企業(yè)所有 ， 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ， 我國傳統(tǒng)大米加工企業(yè)有 7548 個(gè) ， 國內(nèi) 還 沒有一統(tǒng)天下的大米品牌 。 大多數(shù)企業(yè)沒有把大米從一般滿足饑餓的產(chǎn)品上升為一種營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)品 ，真正立足高端品牌經(jīng)營(yíng)的大米企業(yè)為數(shù)不多，高端品牌大米市場(chǎng)存在著較大的發(fā)展空間。 （四）消費(fèi)者現(xiàn)狀 我國居民可支配收入不斷提高，高收入群體不斷增加，物質(zhì)、精神生活水平日益提高， 消費(fèi)者對(duì)大米品質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)等各方面有越來越深入的認(rèn)識(shí) ， 這就要求企業(yè)打造品牌和建立自己的品牌識(shí)別系統(tǒng)。 二、 中國大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) （一） 品牌化 趨勢(shì) 大米品牌 化 是我國 大米行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是大米行業(yè)整體供應(yīng)鏈的核心，是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變與市場(chǎng) 發(fā)展規(guī)律 共同作用的結(jié)果 。目前國內(nèi)中高檔市場(chǎng)被泰國米，東北米，湖南米占領(lǐng)， 國內(nèi)高檔市場(chǎng)被有機(jī)米和日本米占據(jù) 。這種競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，品牌是消費(fèi)者選擇 高品質(zhì) 大米的 重要導(dǎo)向 。 （二）價(jià)值化趨勢(shì) 大米市場(chǎng)正 朝著 無公害、營(yíng)養(yǎng)高、口感好、方便實(shí)用方向發(fā)展 。精制米、免淘洗米 和小包裝米 相對(duì) 于 普通大米有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 。而目前大米的安全性、包裝質(zhì)量、大米加工技術(shù)以及服務(wù)質(zhì)量不足， 其市場(chǎng) 發(fā)展 空間 巨大。 （三）服務(wù)化趨勢(shì) 當(dāng)前很多大米 產(chǎn)品定位的模糊，推廣手段的雷 同，銷售渠道的單一，品牌意識(shí)的不足，產(chǎn)品質(zhì)量的難控，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的混亂，地域消費(fèi)的差異 等各類問題 ，使眾多的大米企業(yè)一直陷在大打價(jià)格戰(zhàn)的誤區(qū)里。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，開發(fā)具有獨(dú)一無二的、完善貼心的服務(wù)價(jià)值的大米是我國大米企業(yè)發(fā)展的突破方向之一 。 第二章 ：萬州區(qū)“重慶糧倉”規(guī)劃解讀 （重慶糧倉：三峽金庫）
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