【正文】 1 中南大學網(wǎng)絡教育課程考試（?？疲土曨}及參考答案 網(wǎng) 絡 營 銷 一、 判斷題 （ ） 1 互聯(lián)網(wǎng)具有的平等、自由等特性，合作聯(lián)盟是沒有必要的 。 （ ） 2 插頁廣告又稱為彈出式廣告 。 （ ） 3 電子商務信息的傳遞速度慢、傳遞渠道不暢 。 （ ） 4 關于收費站點，提供了一個相對安全的貿易環(huán)境 (核查客戶的身份 )。 （ ） 5 互聯(lián)網(wǎng)的先進的網(wǎng)絡瀏覽和服務器對價格策略不會有任何影響 。 （ ） 6 互聯(lián)網(wǎng)的先進的網(wǎng)絡瀏覽和服務器會使價格水平趨于一致 。 （ ） 7 互聯(lián)網(wǎng)使用者調查顯示上網(wǎng)者多數(shù)是男性，所以網(wǎng)站要突 出男性特點，滿足客戶需要。 （ ） 8 判斷某個新聞組的主題可以通過閱讀討論組的章程或者通過文章的內容進行判斷 。 （ ） 9 旗幟廣告是最常見的網(wǎng)絡廣告形式 。 （ ） 10 區(qū)域品牌設置統(tǒng)一品牌形象，這樣可以利用知名品牌的信用帶動相關產(chǎn)品的銷售， 這一營銷策略不會對企業(yè)的全局產(chǎn)生不利影響 。 （ ） 11 如果某產(chǎn)品的價格標準不統(tǒng)一，客戶將會通過互聯(lián)網(wǎng)認識到這種價格差異 。 （ ） 12 時間序列分析是根據(jù)系統(tǒng)觀測時間建立 化學 模型的理論和方法 。 （ ） 13 通過互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間 商的重要性因此有所降低 。 （ ） 14 網(wǎng)絡跨越時空連貫全球的功能，企業(yè)將不得不進人跨國經(jīng)營的時代 。 （ ） 15 網(wǎng)絡商務信息不便存儲 。 （ ） 16 網(wǎng)絡商務信息的范疇不僅指只有通過計算機網(wǎng)絡傳遞的商務信息 。 （ ） 17 網(wǎng)絡商務信息對于企業(yè)的戰(zhàn)略管理、市場研究極為重要 。 （ ） 18 網(wǎng)絡商務信息對于企業(yè)的戰(zhàn)略管理、市場研究無關 。 （ ） 19 網(wǎng)絡商務信息可以方便地從因特 網(wǎng) 下載到自己地計算機上 。 （ ） 20 網(wǎng)絡商務信息是指通過計算機傳輸?shù)纳虅招畔?，包括文字，?shù)據(jù)，表格，圖形，影像，聲音以及內容 能夠被人工或計算機察知的符號系統(tǒng) 。 （ ） 21 網(wǎng)絡消費者通常是依據(jù)網(wǎng)頁的瀏覽次數(shù)來判斷網(wǎng)絡營銷信息的可靠性 。 （ ） 22 網(wǎng)絡信息的收集，增加了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，從而增加了信息的誤傳 。 （ ） 23 網(wǎng)絡信息更新及時、傳遞速度快 。 （ ） 24 網(wǎng)絡信息資源中找到自己所需要地信息，提煉信息，不需要培訓和經(jīng)驗 。 （ ） 25 網(wǎng)絡信息資源中找到自己所需要地信息，提煉信息，需要培訓和經(jīng)驗 。 （ ） 26 網(wǎng)絡營銷將降低跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢 。 （ ） 27 網(wǎng)上市場調研需要對整個調查過程進行 有效的管理和控制 。 （ ） 28 網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助 。 （ ） 29 為了方便管理，網(wǎng)上支付的明智選擇是單一的支付方式 。 （ ） 30 問卷調查的題目容易程度、內容的充分表達程度、回答所需時間比較重要 。 （ ） 31 新聞組發(fā)布信息時應避免出現(xiàn)買賣、價格、優(yōu)惠等叫賣性質的信息 。 （ ） 32 信息的概念非常廣泛，從不同的角度對信息可下不同的定義 。 （ ） 33 信息只指一般的行情消息 。 （ ） 34 應該將市場調查與營銷結合起來 。 （ ） 35 應該將市場調查與營銷嚴格區(qū)別開來 。 （ ） 36 有些公司可以根據(jù)其注冊用戶的購買行為很快地改變向訪問者發(fā)送的廣告 。 （ ） 37 自己本地信息資料遺失后，不可以到原有地信息源中再次查找 。 2 （ ） 38 相對于傳統(tǒng)的媒體廣告形式，網(wǎng)絡廣告價格低廉，所以任何企業(yè)和產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上做廣告。 （ ） 39 電子郵件營銷就是用郵址搜索軟件搜索盡可能多的電子郵件地址，然后向他們發(fā)送一些企業(yè)的廣告。 二、單 選題 （ ） Inter上收集資料 ， 目前遇到的最大困難是 （ ） 、準確地從信息資料中找到自己需要的信息 ，網(wǎng)上書店容易做到 ( ) 、成本最高 、成本最小 、成本最高 、成本最小 不 ． 依賴于傳統(tǒng)物流配送渠道的是 ( ) 銷的說法準確的是 ( ) ( ) ，界面具有交互性 7．“企 業(yè)可以向客戶展示商品和服務信息；而用戶也可以通過網(wǎng)絡查詢相關商品的詳細信息” 這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的 （ ）特點 。 ( ) 含有大量有價值信息，是許可郵件營銷的有益補充 ( ) ( )。 3 、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的 ( ) ( )的多樣性。 C..網(wǎng)絡市場 （ ）。 重點 （ ） ，滿足客戶 產(chǎn)品 ？ （ ） ，首要任務是 （ ） （ ） . . N . N ,即實體商品 ,軟件商品和 ( ) ,網(wǎng)上市場調研除了有信息傳遞快 ,成本低 ,效率高的優(yōu)勢外 ,還具有 ( ) 、服務器托管和 （ ） （ ） 22．網(wǎng)站建立的 步驟是 （ ） 、營銷目標 信息收集、整理 整體設計 網(wǎng)頁內容設計 信息收集、整理 整體設計 網(wǎng)頁內容設計 信息收集、整理 網(wǎng)頁內容設計 運行調試 、營銷目標 信息收集、整理 網(wǎng)頁內容設計 運行調試 23．以下不能識別企業(yè)站點訪問者的方法是 （ ） 訪問者注冊 IP地址 24．要想成功地進行網(wǎng)上調研應避免 （ ） 、獎品激勵 4 25．在確定了調研對象后，營銷人員通過（ ）向互聯(lián)網(wǎng)上的個人主頁、新聞組和郵件清單發(fā)出相關查詢 。 26．營銷人員從互聯(lián)網(wǎng)上獲取了大量的信息后，必須對這些信息進行（ ）等科學的加工，并寫出市場分析報告 。 、分類 、分類、整理 、分類、統(tǒng)計 、分類、整理、統(tǒng)計 27．營銷人員應確定適用 的信息服務，在選擇互聯(lián)網(wǎng)上的信息服務時，不應考慮的是（ ） 28．廣告的五個要素：廣告主、廣告媒體、廣告受眾、廣告費用和 （ ） 29． . nner 的中文意思是 （ ） 30．網(wǎng)絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告的根本區(qū)別是 （ ） 、使用方便 、信息空間大 、信息空間大 、廉價、信息空間 31．目前網(wǎng)絡營銷廣告行業(yè)內普遍采用的收費方式是 （ ） .（每點擊成本） . （每行動成本） （每回應成本） （每千人成本） 32．網(wǎng)絡營銷廣告的運作過程正確的是 （ ） 確定溝通目標 廣告信息設計 廣告預算 廣告實施 廣告效果評估 目標受眾分析 廣告信息設計 廣告預算 廣告實施 廣告效果評估 確定溝通目標 廣告預算 廣告信息設計 廣告實施 廣告效果評估 目標受眾分析 廣告預算 廣告信息設計 廣告實施 廣告效果評估 33．設某一網(wǎng)站的主頁由二個文本文件和四個畫像文件組成，如果一位瀏覽者訪問了該主頁 則一次測的點擊數(shù)為 （ ） 34．通過代理商發(fā)廣告時除了要進行價格談判、合同的簽訂外，還應要有 （ ） 35．網(wǎng)絡營銷廣告溝通中以下概念正確的是 （ ） 36．網(wǎng)絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別在于