管理咨詢-蓋洛普公司市場分析調(diào)查報(bào)告(ppt61)-咨詢報(bào)告(已修改)
2025-08-28 14:05 本頁面
【正文】 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 2 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習(xí)慣 ……………………………………………………..8 ? 對《環(huán)球企業(yè)家》 2020年與 2020年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價(jià)格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 THE GALLUP ORGANIZATION 3 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認(rèn)知度很高 ?！?財(cái)富》中文版緊跟其后。《環(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 ?對工商管理類刊物喜愛的原因集中在內(nèi)容的詳實(shí)性、對工作和學(xué)習(xí)的啟發(fā)性上。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是 “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ，同時(shí)又注重內(nèi)容 “ 豐富詳實(shí) ” 。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是 “ 工作忙 /要出國 ” ，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。最愛看的欄目集中在 “ 人物 ” 和 “ 管理 ” 。 ?辦公室和家中是兩個(gè)主要的閱讀地點(diǎn)，一般每期閱讀時(shí)間在 4個(gè)小時(shí)之內(nèi)，約有 4成的讀者會(huì)傳閱本雜志至 3個(gè)人之內(nèi)。 ?沒有讀者表示對新版的不滿意，大部分讀者認(rèn)為新版比舊版稍好或相差無幾，七成多的讀者對新版持明確態(tài)度。很大一部分讀者表示會(huì)向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。 ?讀者反映良好的方面包括 “ 封面效果 ” ， “ 雜志整體風(fēng)格 ” ， “ 版面設(shè)計(jì) ” ， “ 欄目設(shè)置 /內(nèi)容 ” 等。對各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。 管理層摘要 (一 ) THE GALLUP ORGANIZATION 4 ?大部分讀者會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會(huì)花 20分鐘時(shí)間去瀏覽 ,并且對廣告的信任度較高，如果自身有采購需求，會(huì)優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。約一半的讀者不希望本刊物登載國內(nèi)小企業(yè)的廣告。 ?在讀者心目中，本刊物訂價(jià)適中。 ?總體而言，讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實(shí)用性和內(nèi)容的深度上，同時(shí)讀者希望國內(nèi)報(bào)道量略大。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國企或外商獨(dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐。 管理層摘要 (二 ) THE GALLUP ORGANIZATION 5 ?本刊物的讀者群以股東和各個(gè)層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對刊物的實(shí)用性很強(qiáng)調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強(qiáng)化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對其工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)啟發(fā)和幫助的需要。同時(shí)，報(bào)道的深度應(yīng)加強(qiáng)，內(nèi)容要進(jìn)一步豐富翔實(shí)。在管理 /財(cái)經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面尤其要這么做。 ?“ 工作忙 /要出國 ” 構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個(gè)人工作時(shí)間來看，工作量是適中偏上，并不實(shí)質(zhì)上構(gòu)成沒有時(shí)間看的理由?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實(shí)用性和針對性后，相信會(huì)削減退訂率。 另外，本雜志應(yīng)提高郵購效率，不少讀者反映郵購不方便。 ?贈(zèng)閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈(zèng)閱者發(fā)展而來，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大贈(zèng)閱的范圍和力度。 ?國內(nèi)報(bào)道應(yīng)占略多的比重。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但 “ 技術(shù) ” 、 “ 環(huán)球生存 ” 、 “ 傾聽 ” 、“ 瀏覽 ” 等欄目應(yīng)提高功能上的實(shí)用性和內(nèi)容上的吸引力。 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志被
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