關(guān)于品牌ppt44)——多品牌模式-品牌管理(已修改)
2024-09-02 06:13 本頁面
【正文】 關(guān) 于 品 牌 演講：王肖麟 廣東省廣告公司 2020年 7月 3日 第一部分 關(guān)于品牌 一、品牌與國家 品牌是認知一個國家經(jīng)濟實力的重要依據(jù)。 國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。 可口可樂之惑。 MADE IN CHINA情結(jié)。 二、品牌與時代 品牌的從屬化時代 品牌的功能化時代 品牌的概念化時代 品牌的人化時代 三、品牌與企業(yè) 從銷售主義到品牌主義。 中國企業(yè)家的葉公情結(jié) 關(guān)于品牌的延伸 四、品牌與消費者 認牌購買漸成時尚 理想品牌與實際購買品牌 五、品牌與策劃 （一）品牌導航 起飛平臺 落地平臺 產(chǎn)品 消費者 理性落地 情感落地 精神落地 品牌 （二）紅桃 K品牌規(guī)劃暢想 品牌延伸的兩種主要模式 ① 單一品牌模式的四種類型 一牌多品 兩品牌二合一 一牌一品 主副品牌 （ 1）單一品牌模式 單一品牌模式 以一個品牌為 中心，統(tǒng)串不同 產(chǎn)品，新產(chǎn)品可 采用“搭便車”方 式推出 將兩個同類型的 品牌合在一起 一個企業(yè)推 出一個品牌 一種產(chǎn)品 主品牌表達企業(yè) 理念，副品牌進行 輔助，突出不同的 產(chǎn)品特性，滿足消 費者的不同需求。 美的集團推出電 扇風行全國后， 制冷產(chǎn)品如空調(diào) 等借風扇之勢推出 羽西化妝品與科蒂 化妝品合并，組成 “羽西 —科蒂”品牌 剛成立的企業(yè) 多采用之，如最 初的長虹電視 海爾主品牌推出 “科技與人更親近” 副品牌“金元帥” “小王子”分別從柜 機、窗機等角度體 現(xiàn)消費者利益 模式 類型 內(nèi)容 類型案例 ② 單一品牌模式的利與弊 優(yōu)點： a、單一品牌創(chuàng)建統(tǒng)合品牌形象，提高品牌知名度，對產(chǎn)品及品牌作出質(zhì)量保證。如：長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。 b、品牌延伸力強，利于根據(jù)目標顧客的多方面需求推出系列產(chǎn)品。如：海爾原以冰箱起家，現(xiàn)在推出的家庭中心系列產(chǎn)品，已把洗衣機、空調(diào)、電冰箱等一一囊括。 c、新產(chǎn)品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。 d、廣告資源可充分利用，統(tǒng)一調(diào)動。 缺點： a、品牌延伸不當，會沖淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現(xiàn)蹺蹺板現(xiàn)象，一個上去了，另一個下來了。如：春蘭、長虹集團，春蘭在其
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