【正文】 部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告計劃 研究報告一：梅嶺太平鎮(zhèn)心街項目計劃書 序 梅嶺太平鎮(zhèn)心街，我們一直找尋的地方，一個可以承載我們最初夢想的烏托邦。純粹的文化藝術(shù)氛圍，自由自在的創(chuàng)作環(huán)境，優(yōu)美如畫的景色，在這里的每一次呼吸都是如此美妙。 現(xiàn)如今的社會，隨著改革開放的不斷加深，社會高速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)被生活工作的壓力壓得喘不過氣來，人們渴望得到心靈與身體的完全釋放，向往著沒有壓力的自由。而現(xiàn)有的消費模式已經(jīng)不能滿足這一點。周末不是漫無目的的走在大街上，就只能去KTV、酒吧或者是電影院消磨本來應(yīng)該放松的周末時光，而有的時候在所謂的娛樂過后，回到家留下的卻只有疲憊，甚至更比平常上班時更疲憊。消費能力提高，但消費水平卻達(dá)不到買單人的要求，這是一件及其尷尬的事情。而在這里，我們將與梅嶺太平鎮(zhèn)心街強強聯(lián)手，打造純粹、自由的文化藝術(shù)交流與創(chuàng)作基地，讓來到這里的每一個人，都能得到自己想要的釋放，得到自己想要的自由。在梅嶺太平鎮(zhèn)心街，充分享受著不同文化藝術(shù)內(nèi)容帶來的驚喜與感動。 “中國夢”不是一個空泛的口號，更不是一個遙不可及的預(yù)言。而是一個能讓人一直堅持自己夢想的精神支柱。在梅嶺太平鎮(zhèn)心街，我們將為這些有夢想，并堅持夢想的人，搭建一個互相學(xué)習(xí)與交流的平臺。 從南昌整體從事文化藝術(shù)工作和文化藝術(shù)需求的人員結(jié)構(gòu)來看，其群眾基礎(chǔ)主要還是集中在具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化素質(zhì)較高的中青年人群。因為南昌的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)一直處于資源相對的單一、人員相對匱乏、發(fā)展相對停滯的這么一個狀況，使得他們的文化生活同樣過得十分單一，這和他們強烈的藝術(shù)文化需求是非常矛盾的。而在這些相對單一的文化生活中，基本上都停留在電影院、酒吧等大眾性的場所，文化藝術(shù)氣息弱，又不具有地方的代表性。另外，對于來南昌的外地人來說，了解南昌、了解南昌的文化藝術(shù)也是十分重要的。這也證明南昌的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)未來將有無限大的發(fā)展空間，因為它是有著十分廣泛的群眾需求的。雖然南昌是一省之省會，但她的發(fā)展，尤其是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)到了一個新的關(guān)口，其發(fā)掘，保留和發(fā)展本土文化藝術(shù)的速度遠(yuǎn)不如其他新興二線，甚至三線城市。這也讓想更深入了解南昌這座歷史名城的人，大嘆惋惜。而南昌本市市民的文化藝術(shù)生活如此單一、匱乏，這也是對南昌精神文明建設(shè)，評比文明城市帶來了不小的阻力。在市民與外來人口對南昌文化藝術(shù)生活日益高漲的需求，這將是史無前例的，讓南昌快速發(fā)展的新的契機。 通過‘梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)’的打造作為突破口，在增添南昌文化藝術(shù)生活的同時，更是對本土文化藝術(shù)的一種促進(jìn)、推行。隨著南昌本土藝術(shù)文化的塑造成型以及不斷完善，‘梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)’必將成為南昌文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)一個標(biāo)致和導(dǎo)向。至此，更是一種生活型態(tài)的再現(xiàn)，因為整個社區(qū)便是一項裝置藝術(shù)，所有結(jié)構(gòu)規(guī)劃以文化藝術(shù)交流傳播為主，全力打造出一個屬于南昌的文化藝術(shù)社區(qū)，在街區(qū)內(nèi)不僅設(shè)有藝術(shù)展館、獨立書店、咖啡館、獨立電影社、攝影工作室、軟裝家具體念館、原創(chuàng)服裝設(shè)計工作室、獨立家具設(shè)計工作室、陶瓷創(chuàng)作體念館、本土青年藝術(shù)家繪畫工作室等，還有販賣各種原創(chuàng)手工藝術(shù)品的雜貨店，行走其中，會讓人彷彿失去時間縱深般地回到記憶中。 并最終形成本土獨有的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。也必定成為南昌文化藝術(shù)的地標(biāo)。第一章 項目摘要一 梅嶺太平鎮(zhèn)心街內(nèi)外部競爭優(yōu)勢與劣勢與分列評估梅嶺太平鎮(zhèn)心街業(yè)態(tài)分析：梅嶺太平鎮(zhèn)心街地處江西省南昌市灣里區(qū)，屬于待開發(fā)景區(qū)，同時也屬于待開發(fā)經(jīng)濟區(qū)，其內(nèi)外部優(yōu)勢條件與缺點較為矛盾沖突。因此需要一個較為完善的品牌營銷規(guī)劃與品牌營銷系統(tǒng)。梅嶺太平鎮(zhèn)心街外部優(yōu)勢： A 距離江西省會城市南昌50分鐘車程，適合發(fā)展梅嶺與南昌的接連式地緣經(jīng)濟。B 地處梅嶺景區(qū)，整體規(guī)劃可與景區(qū)同步規(guī)劃，具有較高品牌廣告?zhèn)鞑ヅc營銷潛力。C 擁有獨特人文文化與地理環(huán)境，可形成具有本地特色的人文文化與品牌文化。 梅嶺太平鎮(zhèn)心街內(nèi)部優(yōu)勢： A 梅嶺太平鎮(zhèn)心街內(nèi)部基礎(chǔ)建設(shè)，如：主要街道、店鋪以及各項心街內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施已建設(shè)完善，規(guī)劃合理。 B 梅嶺太平鎮(zhèn)心街建設(shè)擁有政府扶持與當(dāng)?shù)孛癖娭С帧? C 因是新建設(shè)施與項目，可通過整合包裝，有效的形成品牌文化推廣。 D 梅嶺太平鎮(zhèn)心街以及整個太平鎮(zhèn)具有較高可塑性，相對于已成型成規(guī)模旅游商業(yè)，梅嶺太平鎮(zhèn)心街更具有自由包容的內(nèi)部條件與優(yōu)勢，可以很好的協(xié)調(diào)平衡好不同的文化藝術(shù)以及商業(yè)品牌的和諧關(guān)系，并能更好的發(fā)展。梅嶺太平鎮(zhèn)心街外部缺點：A 梅嶺太平鎮(zhèn)心街地緣經(jīng)濟受到不同程度競爭與擠壓，外部競爭較為激烈，尤其與南昌市中心不能有效形成地緣互助關(guān)系。B 因國內(nèi)古鎮(zhèn)游、小街游泛濫，造成市場混亂，在一定程度上影響甚至阻礙了梅嶺太平鎮(zhèn)心街的整體規(guī)劃與運營。C 因受到南昌地緣經(jīng)濟與本地消費意識、消費方式以及消費態(tài)度的影響，使得梅嶺太平鎮(zhèn)心街在地緣消費中處于劣勢，不能獨特性有效吸引地緣消費。D 雖然南昌是省會城市，但就江西而言，南昌屬于旅游中轉(zhuǎn)站，并沒有實際旅游項目進(jìn)行開發(fā)與利用，從而導(dǎo)致梅嶺太平鎮(zhèn)心街在對外推廣與對外營銷方面有著極大的阻礙，使得對外經(jīng)營一直處于被動劣勢的地位。 梅嶺太平鎮(zhèn)心街內(nèi)部缺點： A 梅嶺太平鎮(zhèn)心街交通不便利，極大阻礙了地方與南昌接連式地緣經(jīng)濟發(fā)展。 B 梅嶺太平鎮(zhèn)心街招商商鋪素質(zhì)內(nèi)容參差不齊，沒有個性特色，不容易發(fā)展良性商業(yè)循環(huán)。 C 梅嶺太平鎮(zhèn)心街沒有有效團隊進(jìn)行品牌策劃與營銷，造成整體業(yè)態(tài)定位不明，發(fā)展不明，盲目發(fā)展等一系列營銷問題。 D 梅嶺太平鎮(zhèn)心街沒有具體發(fā)展規(guī)劃，策劃與營銷模式較為落后，盲目舉辦各類活動且不能達(dá)到預(yù)期效果。并且活動內(nèi)容單一、沒有當(dāng)?shù)靥攸c特色。 E 梅嶺太平鎮(zhèn)心街無專業(yè)品牌運營團隊管理，而是由鎮(zhèn)政府直接管理，造成因?qū)I(yè)不對口，造成的只有概念沒有內(nèi)容的缺點。 F 無長期規(guī)劃，無詳細(xì)規(guī)劃預(yù)算以及不具有可行性品牌策劃與可行性市場營銷計劃；綜上所述，梅嶺太平鎮(zhèn)需解決以下四大問題： 首先與專業(yè)的品牌策劃營銷團隊合作，重新整合梅嶺太平鎮(zhèn)心街的品牌策劃、品牌定位、心街業(yè)態(tài)定位以及自上而下的品牌、核心產(chǎn)業(yè)以及市場營銷整合規(guī)劃。 解決當(dāng)?shù)亟煌▎栴}，因梅嶺太平鎮(zhèn)心街距離南昌市中心有一小時車程，考慮到發(fā)展地緣經(jīng)濟的必要性，需加開公交路線或者組織專屬旅游大巴，方便南昌以及周邊市縣消費群眾出行。 解決與整合梅嶺太平鎮(zhèn)心街現(xiàn)有商鋪，將不合標(biāo)準(zhǔn)或不能正常經(jīng)營的店鋪清點出去，重新整合，引進(jìn)高品質(zhì)、內(nèi)容豐富且服務(wù)態(tài)度好的店鋪經(jīng)營者，整合出適合心街的核心文化的優(yōu)質(zhì)商鋪。 深度發(fā)掘、整合與拓展梅嶺、梅嶺太平鎮(zhèn)的人文歷史內(nèi)容，并將其與南昌本土文化進(jìn)行有效的結(jié)合與傳播，將梅嶺打造成一個具有藝術(shù)文化氛圍濃厚的地方。第二 梅嶺太平鎮(zhèn)心街核心產(chǎn)業(yè)與具體品牌營銷可行性計劃方案一、“梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)”概述“梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)”擬定利用梅嶺太平鎮(zhèn)心街的整體店鋪與完整規(guī)劃整條心街，將太平鎮(zhèn)建成一個南昌藝術(shù)文化社區(qū)，依托南昌藝術(shù)文化社區(qū)的空缺和現(xiàn)有的良好的區(qū)位優(yōu)勢，吸引江西省繪畫、雕塑、陶藝、影視等藝術(shù)工作者，原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計、攝影工作室、獨立書店、音樂工作室等行業(yè)入駐社區(qū)，形成南昌文化藝術(shù)的地標(biāo)。社區(qū)內(nèi)將設(shè)產(chǎn)品區(qū)、工作區(qū)、服務(wù)區(qū)、休閑區(qū)、藝術(shù)交流區(qū)等，為做好對入駐商家的服務(wù)，將搭建信息服務(wù)、作品展示、對外聯(lián)系等公共服務(wù)平臺。 “梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)”的目的目前，南昌灣里區(qū)并沒有成規(guī)模、成效益、成標(biāo)志的文化藝術(shù)社區(qū)，南昌市雖然其他區(qū)已建立幾個文化創(chuàng)意園，但可惜的是其并非真正意義上的文化創(chuàng)意。部分園區(qū)并沒有把從事文化藝術(shù)創(chuàng)作的賢達(dá)集中發(fā)展與開發(fā)，更沒有形成濃厚的文化藝術(shù)氛圍，這樣不能吸引更多有實力的文化藝術(shù)創(chuàng)意者入駐，從而形成規(guī)模性的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。在南昌，有很多懷揣夢想的年輕藝術(shù)創(chuàng)作者、有理想的年輕人，以及全國的藝術(shù)工作者，都希望有個濃厚氛圍的藝術(shù)文化創(chuàng)意聚集地。但他們都受所謂藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)高額房租限制已經(jīng)商業(yè)的操作，無法實現(xiàn)自己的理想，這讓本市很多年輕人對南昌的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都十分的失望與無奈。例如青山湖區(qū)的699，只是作為寫字樓類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，其風(fēng)格與做法并不純粹。而在南昌，需要的是一個真正文化藝術(shù)氛圍濃厚的純粹的藝術(shù)文化創(chuàng)意區(qū)。699不但文化藝術(shù)氛圍不濃，而且商業(yè)氣息太重，并不適合發(fā)展標(biāo)志性成規(guī)模的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。這讓很多的文化藝術(shù)個體和成規(guī)模的文化藝術(shù)團體不能融入其中，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。而我有信心將即將開發(fā)的文化藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)打造成具有濃厚氛圍、標(biāo)志性的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，吸引南昌的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)落戶在灣里區(qū)。在文化藝術(shù)氛圍濃厚、形成一定規(guī)模的時候，將會得到更多人的關(guān)注，從而吸引更多來南昌旅游的人，并成為南昌的的旅游必經(jīng)之地。從而帶動灣里區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)，讓灣里區(qū)成為南昌藝術(shù)文化創(chuàng)意者的聚集地，吸引更多的從事文化藝術(shù)的各方賢達(dá)聚集于此。切實打造一個能吸引更多人來此旅游和入駐的標(biāo)志性的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園， 并且，我們通過文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)這個平臺，可以幫助更多懷揣著藝術(shù)夢想的年輕人實現(xiàn)自己的理想，并且讓江西本土以及全國文化藝術(shù)家與文化藝術(shù)愛好者擁有一個交流學(xué)習(xí)的平臺，讓江西的文化藝術(shù)氛圍更加濃厚，并且有更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。還可以通過我們的努力，盡可能減少江西本土和各類來此的文化藝術(shù)者和文化藝術(shù)愛好者對于各種推廣，傳播與創(chuàng)作的經(jīng)濟成本。并通過科學(xué)合理的管理運營策略與合作，提高和擴散文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實際利潤。本項目實施后可以塑造一個成功的攝影、繪畫、陶藝、影視等多元化藝術(shù)形式的文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈。并創(chuàng)造一個具有更多創(chuàng)新，更多合作發(fā)展的標(biāo)志性的集攝影、繪畫、陶瓷等諸多藝術(shù)類型的文化藝術(shù)品銷售市場。通過整合和集中南昌本土藝術(shù)文化創(chuàng)意工作者、多元化文化藝術(shù)形式的藝術(shù)家與文化藝術(shù)愛好者，在政府給予大力支持的前提下，吸引更多來自全國各地的文化藝術(shù)家、文化藝術(shù)愛好者和從事文化藝術(shù)方面工作的各方賢達(dá)，為南昌創(chuàng)立一個具有南昌本土特色的以傳播和發(fā)展南昌本土傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新文化藝術(shù)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！懊穾X太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)”管理項目實施后，由專業(yè)團隊實行統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、科學(xué)管理。如建立公共信息服務(wù)中心，設(shè)立展覽區(qū)、交易區(qū)、辦公區(qū)、住宿區(qū)、休閑區(qū)等綜合功能區(qū)。并且有專業(yè)的物業(yè)團隊進(jìn)行科學(xué)管理，實行24小時安全監(jiān)控，保證入駐者財產(chǎn)和人身安全。通過各種渠道媒體，以整體方式宣傳藝術(shù)區(qū)和入駐藝術(shù)家，從而降低入駐社區(qū)藝術(shù)家的宣傳費用，通過規(guī)模化、集約化的經(jīng)營方式打造文化產(chǎn)業(yè)社區(qū)獨有的特色，為南昌市文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打造全新的，具有標(biāo)志性的新型綜合文化藝術(shù)社區(qū)。全力打造一個擁有自主品牌與創(chuàng)新的、科學(xué)管理運營的綜合性文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)社區(qū)。我們建立的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)社區(qū)，必將擁有廣闊生存和發(fā)展空間。我們有信心，讓文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)社區(qū)成為南昌的地標(biāo)，成為全國了解南昌的一個重要窗口！3.“梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)”概念以一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，引進(jìn)各種年輕人獨立文化消費場所、推動不同文化藝術(shù)創(chuàng)作。期望將「提升生活品質(zhì)，促進(jìn)品味生活，增進(jìn)對生活以及事物的感動」的理念推廣給社會大眾。透過個性定位、創(chuàng)意設(shè)計、文化與美學(xué)的全方位鏈結(jié)，推動「一個更美好的明天，一個美好的記憶」的概念。 “梅嶺太平鎮(zhèn)心街文化藝術(shù)社區(qū)” 透過創(chuàng)新設(shè)計、藝術(shù)與美食等形式展現(xiàn)，在中國首見的復(fù)合經(jīng)營模式，推介新生活主張。從手工陶瓷、原創(chuàng)設(shè)計品牌的引進(jìn)、音樂與繪畫的交流空間，到滿足味蕾與感官的COFFE，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會 希冀將美學(xué)思維落實于生活，一同打造親身參與的美好明天。希望以概念、藝術(shù)與文化為切入角度，全方位創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活空間，將關(guān)懷的主體由小眾環(huán)境，拓展到群體環(huán)境享受的理想狀態(tài)。 二 “梅嶺太平鎮(zhèn)文化藝術(shù)社區(qū)”暫定長期藝術(shù)項目類型主要二大業(yè)態(tài)區(qū)：主要業(yè)態(tài)定位宗旨：自由藝術(shù)創(chuàng)作、純粹文化生活梅嶺太平鎮(zhèn)青年影視創(chuàng)作基地：建立南昌第一個屬于自己的影視創(chuàng)作基地，集學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、展播、交流為一體的當(dāng)代青年電影基地。梅嶺太平鎮(zhèn)影視創(chuàng)作基地落地項目：由梅嶺太平鎮(zhèn)投資，編劇拍攝以太平鎮(zhèn)為藍(lán)本的主題情景短劇與微電影。加強梅嶺太平鎮(zhèn)與影視創(chuàng)作基地的多元合作，把梅嶺太平鎮(zhèn)打造成南昌文藝電影傳播窗口。2 邀請國內(nèi)外知名獨立導(dǎo)演、影視制作團隊與獨立電影人長期駐留于影視創(chuàng)作基地，進(jìn)行多元化的影視娛樂交流、學(xué)習(xí)與創(chuàng)作，舉辦各類影視沙龍，促進(jìn)南昌文藝電影的交流學(xué)習(xí)。3 邀請國內(nèi)外著名獨立影視劇在影視創(chuàng)作基地進(jìn)行交流展播，讓來此的民眾能更好的了解獨立影視劇。從而加深南昌獨立電影氛圍與內(nèi)涵。4 邀請國內(nèi)外著名獨立影視劇組來梅嶺太平鎮(zhèn)影視創(chuàng)作基地進(jìn)行取景拍攝，促進(jìn)梅嶺太平鎮(zhèn)影視創(chuàng)作基地的蓬勃發(fā)展。5 定期舉辦72小時微電影計劃，讓所有在此駐留的獨立導(dǎo)演、獨立影視劇組與微電影愛好者參與并經(jīng)行多方交流學(xué)習(xí)。6 打造每年一季的亞洲青年藝術(shù)電影節(jié)。梅嶺太平鎮(zhèn)影視創(chuàng)作基地建立未來優(yōu)勢：1 與各大型視頻網(wǎng)站合作，將梅嶺太平鎮(zhèn)為藍(lán)本的影視劇面向全國展播推廣；2 與中央電視臺微電影頻道形成戰(zhàn)略合作。3 與本省各大電視媒體加強外景拍攝合作。梅嶺太平鎮(zhèn)藝術(shù)家創(chuàng)作基地藝術(shù)家創(chuàng)作基地是一個長期項目。它通過邀請藝術(shù)家來梅嶺太平鎮(zhèn)駐地生活，讓他們在了解地域傳統(tǒng)文化藝術(shù)，本地自然環(huán)境、材料材質(zhì)后進(jìn)行創(chuàng)作。在創(chuàng)作過程中更鼓勵不同領(lǐng)域的藝術(shù)家們以共同感興趣的主題進(jìn)行跨界合作，最終作品以總體藝術(shù)的形式呈現(xiàn)。此項目也希望通過協(xié)助藝術(shù)家進(jìn)行在地性創(chuàng)作的實踐，探討地域性文化對當(dāng)代藝術(shù)的影響和價值。在這個項目中，藝術(shù)家會以更充裕的時間進(jìn)行創(chuàng)作前期的文化研究，田野調(diào)查，并可以隨時與其他領(lǐng)域藝術(shù)家進(jìn)行交流和討論，以便更深入和全面的思考作品的理念和表達(dá)。來自世界各地的駐地藝術(shù)家們還會身兼另一個角色—成為當(dāng)南昌引進(jìn)外來優(yōu)秀藝術(shù)文化的傳導(dǎo)者，經(jīng)常舉辦的講座交流讓南昌本土更多的藝術(shù)愛好者真正體會到不同藝術(shù)內(nèi)容的表現(xiàn)魅力。三、附屬業(yè)態(tài)：附屬產(chǎn)業(yè)宗旨：意在保留，推廣南昌本土傳統(tǒng)和創(chuàng)新文化藝術(shù)。以定期開辦展覽、成品交流、主題文化節(jié)、主題文化活動，邀請外地藝術(shù)愛好者、學(xué)者與工作者來此開辦個