廣告與企業(yè)營銷諸要素的整合(ppt67)-廣告知識(已修改)
2025-08-25 21:29 本頁面
【正文】 廣告與企業(yè)營銷諸要素的整合 ? 第一節(jié) 廣告與產(chǎn)品的整合 ? 第二節(jié) 廣告與產(chǎn)品價格的整合 ? 第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品分銷渠道的整合 ? 第四節(jié) 廣告與營銷推廣其他手段的整合 第一節(jié) 廣告與產(chǎn)品的整合 ? 產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品與廣告的關(guān)系 ? 廣告與產(chǎn)品有效整合探索、 產(chǎn) 品 ? 英國著名的管理學(xué)家羅杰 福爾克曾說過：“ 一個企業(yè)，如果它的產(chǎn)品和勞務(wù)不能銷售出去，或不能為人所消費，那么即使它的管理工作是世界上最出色的，也是白費力氣。 ” 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品的分類 ? 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品由三個層次構(gòu)成，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品與附加產(chǎn)品。 核 心 產(chǎn) 品 ? 指能滿足消費者某種需要的利益，是產(chǎn)品最本質(zhì)的內(nèi)容。 形 式 產(chǎn) 品 ? 是核心產(chǎn)品的載體，是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量、外形、品牌、包裝等。 附 加 產(chǎn) 品 ? 又稱延伸產(chǎn)品，指顧客購買有形產(chǎn)品時所得到的各種服務(wù)，包括售前、售中、售后服務(wù)，如產(chǎn)品說明、送貨、安裝、測試、維修、培訓(xùn)等。 產(chǎn)品的分類 ? 按照產(chǎn)品的用途與目的，產(chǎn)品可分為兩大類：消費品與工業(yè)品。 產(chǎn)品的分類 ? 消費品指用于滿足個人與家庭需要的產(chǎn)品。按購買習(xí)慣進行分類消費品又可分為便利品、選購品、特殊品和非渴求商品。 ? 工業(yè)品指用于企業(yè)經(jīng)營、轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)所需要的產(chǎn)品，如材料和部件、資本項目、供應(yīng)品與業(yè)務(wù)服務(wù)等。 產(chǎn)品的生命周期 ? 導(dǎo)入期。 ? 成長期。 ? 成熟期。 ? 衰退期。 產(chǎn)品與廣告的關(guān)系 ? 1．廣告的 “ 告知功能 ” ， ? 2．廣告的 “ 說服功能 ” 。 ? 3．廣告的 “ 強化功能 ” 。 ? 4．樹立品牌個性與形象 .。 ? 5．訴求商品的功效、品質(zhì)和定位。 產(chǎn)品與廣告的關(guān)系 ? 產(chǎn)品定位決定了廣告的定位。 ? 產(chǎn)品類型影響廣告訴求與媒體的選擇。 ? 產(chǎn)品在生命周期的不同階段影響其所采用的廣告形式。 ? 產(chǎn)品市場地位占有方式制約著廣告策略的選擇。 ? 廣告主題必須與品牌形象相統(tǒng)一。 廣告與產(chǎn)品有效整合探索 ? 新產(chǎn)品的廣告策略 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 ? 品牌與廣告策略 第二節(jié) 廣告與產(chǎn)品價格的整合 ? 價格 ? 廣告與產(chǎn)品價格的關(guān)系 ? 廣告與產(chǎn)品價格的有效整合、 價 格 ? 價格的構(gòu)成 ?
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