廣告媒介_媒介入門(ppt25)-廣告知識(shí)(已修改)
2025-08-27 20:57 本頁(yè)面
【正文】 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介入門 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 什 么 是 媒 介 ? the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 什么是媒介 ? € 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體 發(fā)送者 接收者 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介在廣告中所扮演的角色 Point A Point B 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)連。 廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生 說服作用，而從Ａ點(diǎn)轉(zhuǎn)移到Ｂ點(diǎn)。 缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路。 廣告 創(chuàng)意 媒介 媒介策略 媒介執(zhí)行方案 媒介購(gòu)買 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介部的角色 € 計(jì)劃、開支、控制客戶的廣告預(yù)算 € 我們建議 －錢投在何處 －運(yùn)用何種媒體 －說明理由 € 當(dāng)計(jì)劃通過之后 －我們購(gòu)買時(shí)段和版面 －負(fù)責(zé)帳單之收支正常 媒介策略 媒介購(gòu)買 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介人員功能配置 媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買 客戶 客戶部 媒介 單位 媒介資訊 媒介 流程管理 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介部人員功能配置 ? 媒介計(jì)劃 (Media Planning) ?負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成及預(yù)算控制，主要針對(duì)投資的效果 層面 (Effectiveness) ? 媒介購(gòu)買 (Media Buying) ?負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買條件及執(zhí)行控制，主要針對(duì)投資的效率上 (Efficiency) ? 媒介資訊 (Media Information) ?負(fù)責(zé)媒介相關(guān)資訊的收集、整理、解釋與發(fā)行，
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