潤通牌凈水機(jī)年度推廣提案(ppt61)-經(jīng)營管理(已修改)
2025-08-25 20:38 本頁面
【正文】 “潤通”牌凈水機(jī) 2020年推廣提案 東莞市訊通有限公司 現(xiàn) 狀 分 析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 產(chǎn) 業(yè) 環(huán) 境 分 析 ■ 行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場開啟階段 ■ 凈水機(jī)市場發(fā)展前景廣闊 市場綜觀 市 場 綜 觀 ■ 隨著 國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識隨之增強(qiáng)，因而對飲用水品質(zhì)的要求越來越高 市 場 綜 觀 ■ 幾年來凈水機(jī)市場競爭激烈 ■ 企業(yè)宣傳攻勢弱，消費(fèi)者對此類產(chǎn)品認(rèn)知度低 ■ 市場上無知名凈水機(jī)品牌 市 場 綜 觀 ■ 訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四 ■ 訊通 99年 9月底，全面投產(chǎn)潤通牌凈水機(jī)，是全國唯一一家通過部檢合格的同類產(chǎn)品 ■ 競爭概況 競 爭 概 況 ■ 產(chǎn)品仍存在大量市場空間，市場的需求量在整體上呈增長趨勢，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場分額 ■ 眾多消費(fèi)者對凈水機(jī)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，市場仍處于待開發(fā)狀態(tài) SWOT分析 潤通 SWOT分析 ■ ■ ■ ■ 現(xiàn)有的主要優(yōu)勢（ STRENGTH） ■ 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) ■ 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定 ■ 適合大眾的價格 優(yōu) 勢 揭 示 潤通 SWOT分析 ■ 以往廣告僅停留在單一功能性訴求， 立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來 樹立高檔品牌的優(yōu)勢 ■ 原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營銷經(jīng)驗缺乏 ■ ■ 經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理 現(xiàn)在的弱勢（ WEAKNESS） 潤通 SWOT分析 ■ 市場潛力巨大，前景廣闊 ■ 消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來越高 ■ 市場上國內(nèi)同類產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌 機(jī)會（ OPPORTUNITY） 潤通 SWOT分析 ■ ■ ■ 所面對的威脅（ THRENT） 潤通 SWOT分析 目 的 與 目 標(biāo) 潤通的目的 ■ 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ■ 提升品牌形象 市 場 推 廣 策 略 市場策略 市 場 策 略 開拓未來消費(fèi)市場 市場戰(zhàn)略方向 市 場 策 略 ■ ■ 目標(biāo)消費(fèi)群（當(dāng)前） 市 場 策 略 ■ 具有健康意識和講究生活品質(zhì) ■ 性情爽朗，樂于 接受新鮮事物 ■ 追求時尚及享受生活 ■ 務(wù)實 心 態(tài) 分 布 市 場 策 略 ■ ■ 目標(biāo)消費(fèi)群（未來） 市 場 策 略 ■ 崇尚品牌和追逐潮流 ■ 講求生活品質(zhì) 心 態(tài) 分 布 市 場 策 略 傳 播 策 略 ■ 廣告與促銷活動針對當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)群 ■ 潛移默化未來目標(biāo)消費(fèi)群 品牌策略 品 牌 策 略 ■ 產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？ ■ 如何區(qū)分其它高檔品牌？ ■ 是否被目標(biāo)對象接受？ 品 牌 策 略 區(qū) 分 接
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