潤(rùn)通牌凈水機(jī)年度推廣提案(ppt61)-經(jīng)營(yíng)管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，主求銷量。 ?脆弱的市場(chǎng)占有率陷阱：市場(chǎng)的忠誠(chéng)度會(huì)隨著低價(jià)而降低。 ? 中高價(jià)位產(chǎn)品； ? 變頻 “ 大清快 ” 超節(jié)能，為主推形象產(chǎn)品 ? 個(gè)別型號(hào)具有電腦控制、無(wú)氟功能； ? 外觀設(shè)計(jì)較保守； ? 產(chǎn)品系列性弱，但具有較快的更新速度。 ?五項(xiàng)免費(fèi)超值服務(wù) ?免費(fèi)送貨上門 (市區(qū) )； ?免費(fèi)設(shè)計(jì)安裝； ?免費(fèi)調(diào)試指導(dǎo)； ?免費(fèi)安裝材料（安裝鐵架）； ?免費(fèi)回訪保養(yǎng)。 （物超所值、地區(qū)差異性競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格）。 ? 形象前衛(wèi)型產(chǎn)品 ——環(huán)境模擬健康空調(diào)、別墅式家庭中央空調(diào)、高級(jí)智能空調(diào)。 長(zhǎng)虹空調(diào)應(yīng)遵循自身在長(zhǎng)虹集團(tuán)戰(zhàn)略性目標(biāo)有效開展品牌管理 品 牌 資 源 ?雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力： ? 長(zhǎng)虹空調(diào)研究所、專業(yè)的制冷技術(shù)精英，通過(guò) CCEE電工認(rèn)證和 ISO9001認(rèn)證； ? 獨(dú)立開發(fā)變頻機(jī)、一拖多、超大型柜機(jī)的能力； ? 健康技術(shù)、模糊控制、智能、數(shù)字變頻、超低噪音技術(shù)居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平； ? 率先開發(fā)環(huán)保空調(diào)?！皾?rùn)通”牌凈水機(jī) 2020年推廣提案 東莞市訊通有限公司 現(xiàn) 狀 分 析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 產(chǎn) 業(yè) 環(huán) 境 分 析 ■ 行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場(chǎng)開啟階段 ■ 凈水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 市場(chǎng)綜觀 市 場(chǎng) 綜 觀 ■ 隨著 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來(lái)越高 市 場(chǎng) 綜 觀 ■ 幾年來(lái)凈水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ■ 企業(yè)宣傳攻勢(shì)弱，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品認(rèn)知度低 ■ 市場(chǎng)上無(wú)知名凈水機(jī)品牌 市 場(chǎng) 綜 觀 ■ 訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四 ■ 訊通 99年 9月底，全面投產(chǎn)潤(rùn)通牌凈水機(jī)，是全國(guó)唯一一家通過(guò)部檢合格的同類產(chǎn)品 ■ 競(jìng)爭(zhēng)概況 競(jìng) 爭(zhēng) 概 況 ■ 產(chǎn)品仍存在大量市場(chǎng)空間，市場(chǎng)的需求量在整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場(chǎng)分額 ■ 眾多消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，市場(chǎng)仍處于待開發(fā)狀態(tài) SWOT分析 潤(rùn)通 SWOT分析 ■ ■ ■ ■ 現(xiàn)有的主要優(yōu)勢(shì)（ STRENGTH） ■ 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) ■ 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定 ■ 適合大眾的價(jià)格 優(yōu) 勢(shì) 揭 示 潤(rùn)通 SWOT分析 ■ 以往廣告僅停留在單一功能性訴求， 立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái) 樹立高檔品牌的優(yōu)勢(shì) ■ 原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)缺乏 ■ ■ 經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理 現(xiàn)在的弱勢(shì)（ WEAKNESS） 潤(rùn)通 SWOT分析 ■ 市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊 ■ 消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來(lái)越高 ■ 市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌 機(jī)會(huì)（ OPPORTUNITY） 潤(rùn)通 SWOT分析 ■ ■ ■ 所面對(duì)的威脅（ THRENT） 潤(rùn)通 SWOT分析 目 的 與 目 標(biāo) 潤(rùn)通的目的 ■ 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ■ 提升品牌
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