594ac尼爾森二零零二年度廣播服務(wù)意見調(diào)查(doc13)-銷售管理(已修改)
2025-08-25 13:24 本頁面
【正文】 二 零零 二 年 度廣播服務(wù) 意見 調(diào)查 調(diào)查 結(jié)果摘要 廣播事務(wù)管理局 目錄 段落 1. 序言 1 2. 調(diào)查 目的 2 3. 調(diào)查 設(shè)計(jì) 3 ? 調(diào)查 覆蓋範(fàn)圍 ? 樣本 框 ? 抽樣 方法 ? 訪問 結(jié)果 – ? 趨勢(shì) 比較 4. 調(diào)查 結(jié)果 － 本地免費(fèi)電視節(jié)目服務(wù) 4 ? 收看 電視節(jié)目的習(xí)慣 – ? 家長(zhǎng) 在子女收看電視的角色 – ? 節(jié)目 質(zhì)素 – ? 節(jié)目 多元化 – 調(diào)查摘要 2 ? 教育性節(jié)目 ? 節(jié)目標(biāo)準(zhǔn) ? 廣告 標(biāo)準(zhǔn) – ? 語言 要求 – 5. 調(diào)查 結(jié)果 － 聲音廣播服務(wù) 5 ? 收聽 電臺(tái)節(jié)目的習(xí)慣 – ? 節(jié)目 質(zhì)素 ? 節(jié)目 多元化 – ? 節(jié)目 標(biāo)準(zhǔn) ? 廣告 標(biāo)準(zhǔn) – ? 語言 要求 – 專業(yè)服務(wù)承諾 ? AC 尼爾森 證明此報(bào)告中的資料乃根據(jù) AC 尼爾森 的 市場(chǎng)研究方法搜集所得，這套市場(chǎng)研究方法是由AC 尼爾森 所制訂， 或?yàn)?AC 尼爾森 而特別制訂的 。由於所有樣本資料都具備正常數(shù)據(jù)差異， AC 尼爾森 相信此報(bào)告能作出公平 ， 準(zhǔn)確及完整的資料分析。 調(diào)查摘要 3 1. 序言 廣播事務(wù)管理局（廣管局）於二零零一年十月，委任 AC 尼爾森就本地免費(fèi)電視節(jié)目服務(wù)及聲音廣播服務(wù)進(jìn)行一項(xiàng)意見調(diào)查，以便廣管局就亞洲電視有限公司 （亞洲電視）、電視廣播有限公司（無線電視）、香港商業(yè)廣播有限公司（商業(yè)電臺(tái)）及新城廣播有限公司（新城電臺(tái)）的牌照續(xù)期事宜作檢討。本摘要內(nèi)容摘錄意見調(diào)查的主要結(jié)果。 續(xù)下頁 調(diào)查摘要 4 2. 調(diào)查目的 調(diào)查 的主要目 的是 1. 搜集公眾對(duì) 上述廣播機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)的整體意見，以衡量現(xiàn)時(shí)的牌照及業(yè)務(wù)守則內(nèi)的條款是否符合本地觀眾及聽眾的要求及期望 ； 2. 評(píng)估上述這些服務(wù)的質(zhì)素，並找出可作改善的地方；以及 3. 評(píng)估觀眾及聽眾對(duì)電視及電臺(tái)廣播內(nèi)容的接受程度。 續(xù)下頁 調(diào)查摘要 5 3. 調(diào)查 設(shè)計(jì) 調(diào)查 覆蓋範(fàn)圍 是次 調(diào)查涵蓋全港陸上非群體式居住的人口。訪問對(duì)象包括年齡在十二歲或以上的家庭成員，並在接受訪問前的七天內(nèi)曾經(jīng)觀看電視或收聽電臺(tái)節(jié)目。 樣本 框 樣本 選取自政府統(tǒng)計(jì)處制定的屋宇單位檔案庫(kù)及小區(qū)檔案庫(kù)。 抽樣 方法 抽樣 用分層式按比例定距抽選方法 進(jìn)行。 按照每個(gè)居住地區(qū)的估計(jì)人口按比例作分層抽樣，選取受訪問的住戶樣本。根據(jù)以上的抽樣方法，政府統(tǒng)計(jì)處選取了一個(gè)有代表性的住戶樣本 (4,582)，此樣本成為有關(guān)調(diào)查的依據(jù)。 訪問 結(jié)果 訪問工作是在二零零二年二月五日至三月二十四日期間進(jìn)行。 整個(gè)調(diào)查成功進(jìn)行了 3,014 次訪問，其中 1,553 人亦就聲音廣播服務(wù)作出回應(yīng)，整體回應(yīng)率為 76%。 是次調(diào)查的置信區(qū)間為 95%， 電視節(jié)目服務(wù)的誤差率為177。%， 而聲音廣播服務(wù)的誤差率則為 177。%。 趨勢(shì) 比較 一九 九四的電視廣播意見調(diào)查及一九九五年的電臺(tái)廣播意
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